​​零售创新案例，F1爆火的不止周冠宇，还有联名营销狂潮！

来源: 创意广告

作者：小浪味仙

视觉：小倩

在引擎轰鸣声里度过的短暂周末，是车迷们挤破头抢票的狂欢，也是F1赛事首次落地中国20年后的巅峰回归。

连同人气飙高的中国车手周冠宇一起，如今F1也逐步从赛车运动的小众赛道杀进年轻圈层、走进主流文化视野。

受众年轻化、互联网强曝光、受邀明星硬核阵容的优势，更为F1与新型赞助商的合作打下契机。除了周冠宇事业粉们频频发博cue到的法拉利、奥迪，作为逐步在科技、潮流时尚等领域露面的新大陆，F1近年来也承接了全新品牌抛来的合作橄榄枝。

不论是基础的赛车涂装造型，还是聚焦到具体车手、车队代言，联名形式、趋势的可塑性边界不断延展。

车手＆车队成为奢侈时尚圈宠儿

眼下，粉丝这边机酒门票一条龙挤爆，品牌营销侧则聚焦哄抢瓜分联名热度，借助产品打造沉浸式观赛体验，颇有中国自己的超级碗营销狂潮之味。

且看看今年盛况空前的声量下，品牌们有什么惊喜联名操作吧。

1-PUMA

论时尚圈在F1赛事期间最惹眼的动作，PUMA RUNWAY的大秀绝对是点睛之笔。

红黑撞色下，模特在酷似赛道的动线上利落前行，系列服饰更以融合时尚剪裁与当代竞技魅力的“赛车风”诠释了与众不同的先锋审美。

除了模特们的华丽演绎，全场的镁光灯更聚焦在中国红元素叠满的联名赛车鞋上。

不论是面向大众的F1 Chinese GP Suede还是走向专业的F1 Chinese GP Speedcat Pro，这两款鞋面设计都毫无违和感地将中国元素与赛车主题有机融合。

视觉上，龙纹、祥云、中国汉字展现了这场落地上海的赛事的本土文化碰撞感，更传达出锐意进取、勇猛无畏的竞技精神。

而Pro版在性能上更是大杀四方，采用了同时保障舒适性与安全性的防火阻燃内衬、碳纤维衬垫等专业材料。

2-联想

回望本届F1互联网传播盛况，令赛博观众席惊叹连连的不只赛况博弈，还有联想的超高存在感。

首先是在看台+赛场logo全程出镜，每一张打卡照都贯彻了品牌的身影：

其次，作为自2022年起就与F1官宣的技术合作伙伴，联想以智能终端技术硬核陪跑，支持赛事运行与观赛体验的精准稳定性，就连奖杯都出自联想设计的手笔，整场比赛下来不论是面子还是里子都怒赚口碑。

赛场之外，联想推出的all black联名款ootd也浅刷了一波男性车迷好感度，低调但有质感的斜纹5件套晋升为观众席打call的不二选择：

3-亨利慕时

围场上有高速运转的轮底，围场外也有争分夺秒上台的腕表品牌。

继RM之后，亨利慕时作为新人登场F1联名席位，在赛前便邀请到车手皮埃尔·加斯利举办了“GET ON THE FAST TRACK”超越极限之夜，推出疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空腕表Alpine限量版。

不得不说，竞速这一主题与F1可谓天作之合。

表盘凸显了独特的镂空设计，更为惊艳的是表盘6点钟位置上配备圆柱形游丝的陀飞轮，再现了业界天花板难度的手工工艺。

粉蓝相间的同款Alpine赛车涂装，更是呼应了经典靓丽的品牌色。

4-杰克丹尼

瞄准重合率颇高的受众圈层，威士忌界老牌销冠杰克丹尼也没有放过这泼天流量。

早在两年前，杰克丹尼就已是迈凯伦车队的官方合作伙伴。两年之后，二者再度携手推出第二款联名威士忌McLXJD2024Edition。

酒体本身与杰克丹尼的常规款相同，与其说是创新之作，不如说这款酒致敬的就是经典风味；而在包装上，则采用了酷炫的橙黑配色，斜杠+闪电logo也为这款联名酒打造了“速度与激情”般的视觉盛宴。

更具看点的是，迈凯伦车队还为本次联名打造了两款联名涂装车，面向消费者开放试驾体验。酒还未入喉，就已经为这涂装外观沉醉。

5-时尚服饰

如果说门票难求、限量腕表的奢华又高攀不起，那么追F1的低成本选项，一定得有偷摸着上新的“快时尚应援服”。

譬如H＆M、Hollister、Abercrombie＆Fitch都上新了F1主题系列款，品类横跨迎合夏日户外需求的印花T恤、复古插画风的卫衣等，元素涵盖赛道黑白格、车手头盔、赛车形象等。

虽然从设计细节上不如秀场系列，工艺上远不可企及名表，但对于圈外围观的吃瓜观众而言，打着“赛车风”的时髦热度走休闲平价路线，不失为最优解。

从中也可窥见，F1指向的消费力也在向主流靠拢，专业性赛事也能与日常ootd、街头户外风格自由嫁接，这也为未来更多领域的品牌合作借势搭建了可能性。

6-与麦当劳的区域合作伙伴关系

虽说早在今年3月，F1就官宣了与麦当劳的区域合作伙伴关系，但内地麦当劳小而美的“就地social”，还是令人眼前一亮的。

瞄准中国选手在开赛前就已积攒的高热话题，麦当劳与周冠宇携手推出联名系列。与大牌们清一色的风格打法不同，麦当劳发布了一支热血又有梗的CGI短片。

借助夸张3D特效与写实街景的融合，短片中一辆载着汉堡的赛车在上海经典坐标武康大楼下肆意漂移，直观而趣味地展现了主题。

此外，作为应援物料的纸袋包装，以及巧妙玩了一把“加油”与“加牛”谐音梗的黑松露风味安格斯厚牛堡，都让这场联名适配度全程在线。

品牌联动赛事，已是常规赛道。

面对营销坑位日渐饱和的传统赛事、运动品牌+赛事的常规搭配，F1的爆火更为品牌们提供了一片全新待开垦的土壤——

新的品类敢于进入围场，碰撞出新的化学反应；而走出围场，瞄准年轻受众需求诞生的线上social路径，也为品牌赢得了流量狂潮下新的刷脸姿势。

另一方面，品牌们基于这场赛事延展出的新解读、为竞技精神赋予的崭新命题，也让F1走下“圈内”神坛，融入更主流大众的领域，无疑是一场双向的奔赴与变革。

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