零售创新案例，鲜花冰淇淋也火了！

转自：营销案例精选

【摘要】：从鲜花冰淇淋引发的，关于品牌营销中热点与洞察的思考

最近，精选君刷小红书的时候真的感受到了满满的春天气息，小红书的氛围都浪漫了起来。

就在上周 奶茶鲜花杯 席卷了小红书，从网友的创意到品牌的借势营销，鲜花已经被互联网玩出了新高度。

原本以为奶茶鲜花杯已经把鲜花玩透了吧，结果昨天精选君看到了鲜花冰淇淋后，意识到自己还是太单纯了。

鲜花冰淇淋

你觉得应该是什么样？

在冰淇淋上插朵花？

no，no，no

网友们是直接把冰淇淋打在鲜花上

这波操作我是属实没想到

拿在手上确实还可以，还挺好看的（很适合拍照）

看到冰淇淋频繁出现在我的主页时，突然意识到原来夏天已经接近了。（感觉才刚写完春日营销）

除了上面这种突破常识的鲜花和冰淇淋搭配方式，冰淇淋造型也已经被各商家玩出 了“花” 来。

 鲜花冰淇淋 

可爱多的鲜花冰淇淋被网友组合到一块儿，真的像一束捧花

直接把冰淇淋贴成花瓣造型，这个应该挺考验技术的

向日葵花，造型还不够，还要来一句一举夺魁的祝福语

一碗鲜花冰淇淋，这样拿着应该挺方便的

菠萝造型的鲜花冰淇淋

极具江南味道的竹篓鲜花冰淇淋

当然在这场鲜花营销中，加入的不仅只有冰淇淋和奶茶，还有👇

 咖啡鲜花杯 

啤酒鲜花杯 

 面包鲜花束 

鲜花营销火了，也为商家的产品创新提供了新的营销思路。

互联网真是一个创造力迸发的地方，无论什么产品在互联网中走一圈，总能被创造出一些令人琢磨不透，但又极具新意的东西。

以前是品牌和广告公司努力想创意。

现在是网友想创意，品牌和广告公司追创意。

像是麦门文学、疯四文学，互联网的网友们真是为品牌们带来了无限的商机。包括前段时间的安慕希大楼也是，网友的一次吐槽直接为品牌带来了千万流量。

说回营销，从以前的线下搞活动线上卖广告创意，到进入互联网，品牌们的营销+互联网，再到如今的互联网+营销。

营销的界限是越来越模糊，也越来越无处不在了。

品牌从最初的纯发广告，到后面的尝试玩梗，再到现在的与互联网合二为一，社交营销成为了各品牌的心头好营销选择。

想创意，不如抓热点，社会的洞察变成了流量的抓取，对品牌营销来说是进步还是退步已经很难界定了。

今天看到广告狂人发的一篇文章，精选君对 “中国广告追不上中国品牌” 这个话题也是深有感触。

对于想破脑袋去思考能震撼市场的创意洞察的方式来说，追热点更像是品牌走的一条营销捷径，互联网带来的 热点快车 的 “香” 是我们都有目共睹的。

于我而言，我并不反感品牌的social营销。

但作为广告人，总是有点忧虑。

热点和先进的创意洞察对于中国广告来说如何选择，这也是中国广告未来需要多思考的地方。

沉浮于热点的海洋，还是找寻脱颖的创意洞察？

广告人，你如何选择？

说回今天的鲜花冰淇淋，不知道哪个品牌会最先抓住这新来的流量密码？

不过这鲜花冰淇淋最好改良一下，这样挤雪糕还是很容易翻车的。

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