​​零售创新案例，三分天下有其一，今年的荣耀做对了什么！

来源: 科技每日推送

眼下，智能手机市场正在面临一场考验。

根据IDC数据，2022年全球智能手机市场出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3％，创下10年来新低。

国内市场也不容乐观，中国市场智能手机出货量连续四个季度降幅达到双位数，全年同比下降3.2%创历史最大降幅，出货量回落到十年前的水平。

IDC数据显示，排名前五的其他四大厂商，有三家年出货量出现了20%以上的同比下滑，即使强如苹果也没能稳住，吞下出货量下滑4.4%的结局，市场份额也有所下滑。

头部玩家里面只有荣耀逆势而上，2022年出货量同比增幅超过34%，市场份额也上升超过7%，拿下国内全年出货量第二的位置，表现可谓相当亮眼。

荣耀能逆流而上，抛开去年同期品牌刚独立基数较低的因素外，更多源于产品市场表现良好。

荣耀数字系列、X系列等主力产品稳住了大盘，Magic系列在高端市场也抢下一席之地，实现关键突破。

在刚刚结束的MWC 2023大会，荣耀发布了荣耀Magic5系列旗舰机引发不少关注，成为MWC首日推特讨论热度最高的品牌。

今天，荣耀Magic5系列在国内正式发布，同样引发不小关注，那么全新的荣耀Magic5系列又有哪些特别之处呢？

高端市场的争霸游戏

“人”是唯一终极裁判

很多人会提出一个问题，什么样的产品才可以作为手机行业“标尺”？高端市场的争霸游戏规则又由谁来定？市场告诉我们，消费者永远是这场角逐的唯一裁判。

在手机行业几十年的发展历程中，有过太多极具想象力的尝试，但最终能落地并延续下来的，无一例外都是真正能解决用户需求的技术，而不是那些花里胡哨的噱头。

不同于OPPO、vivo选择在游戏发力，荣耀选择把关注点落到基础体验上。

比如，手机作为通讯工具，信号直接决定了体验的下限，但网络差、断连等问题时常困扰用户，特别是iPhone的信号问题一直饱受诟病。

荣耀Magic5系列搭载了自研的业界唯一通信射频增强芯片——荣耀C1芯片，对弱信号几大核心场景进行了相应的优化。

地库实现快速回网，直播不卡顿；高铁频繁的信号塔切换，依然能保证视频体验最为流畅；进出电梯后信号快速恢复，游戏连续性更好，可以说是“旦用难回”。

在通信能力方面，超过了行业标杆华为Mate40 Pro，树立起新的旗舰标准。

除了信号，电池续航也是影响手机基础体验的关键要素。

遗憾的是，无论是智能手机还是当下最火的新能源领域，电池技术都是一座难以逾越的大山，近几十年都没有飞跃式进步，于是厂商们纷纷将快充的技能树点满。

realme将手机量产快充功率提到了240瓦，这个数字已经接近USB Type-C接口的理论上限。小米则是在近期展出了300瓦的快充技术，0-100%充电时间仅需5分钟，让iPhone用户感到深深的震撼。

然而，快充技术只是解决了补能问题，并没有从根本上解决用户续航焦虑的痛点，颇有“头痛医头，脚痛医脚”的意思。

荣耀则应该选择从底层技术突破，荣耀Magic5系列搭载的青海湖电池全球首发硅碳负极材料，让电池的能量密度直接提高一个数量级，可以在相同电池体积下，提供更高的电池容量。

简单来说就是续航更强，手机重量反而还轻了，把旗舰机的续航体验带到全新的高度，解决用户对于续航的痛点。

有数码博主实测，荣耀Magic5标准版在5100mAh电池容量加持下，5小时续航测试中剩余电量31%，刷新续航新纪录。

此外，影像是高端旗舰机比拼的重中之重，也是厂商软硬件综合实力最直观的体现。

拍照一直都是荣耀的超级长板，荣耀Magic5系列也不例外，以总分152的成绩摘下DXOMARK手机拍照总分第一的桂冠。

并且在硬件规格、软件算法和创新体验三大维度带来改变，创新实现超维动态捕捉以及毫秒级鹰眼精彩抓拍。一句话总结就是：即使手慢了，算法也会帮你抓住精彩瞬间。

这个看似简单的功能，对于手机影像系统却是巨大的考验，需要硬件运算速度和软件算法优化的通力配合，并不是单纯堆料就能解决的。

接棒华为，剑指苹果

荣耀底气从何而来

在荣耀告别会上，华为创始人任正非送上寄语，“荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。”

在当时看来，这句话更多是“分手”前的鼓舞和祝福，并没太有人看好荣耀能够比肩甚至超越华为。

后来的故事我们都知道了，荣耀市场份额不仅超越了华为，还成为手机行业寒冬中最大的一匹黑马，任正非预言成真。

荣耀Magic5系列要与三星、苹果在未来全球高端手机市场“三分天下”，这话听着有点“过度膨胀”，但仔细分析不难发现，荣耀说这话是有充足的底气。

1.潜心研发

“都是方案整合商，都在那装什么孙子呢？”熟悉手机行业的小伙伴应该知道这么一个梗，话糙理不糙，在那个国产手机野蛮生长的年代，并没有人重视研发投入。

随着手机硬件堆料卷到头，近几年很多人也都或多或少地理解基础研发的重要性，但是要实现技术突破，不仅要有决心，更需要有大量资金和人力的长期投入。

荣耀研发实力在线，研发人员已经超过8000人，占全公司人员的60%以上，每月专利申请数量超过300个。在国内和海外拥有多个研发中心，超过100个创新实验室，研发强度在国内手机厂商中妥妥的第一梯队。

全链路的技术积累，也取得了丰厚的回报，以这次荣耀Magic5系列为例，产品力对齐甚至超越华为，拿下多个行业第一。

2.让科技更有人情味

荣耀 CEO赵明在荣耀Magic5系列发布会上表示：“所有面向未来的伟大公司都是不断发掘和洞察人类需求。荣耀走的每一步，都是把“人”放在心上，提供以人为中心的解决方案，来解决真实世界的问题。”

的确，手机作为我们接触最多的设备，健康监测、信息安全等功能逐渐成为各大头部品牌关注的重点，也逐渐成为消费者选择的关键。

iPhone 14系列的车祸检测功能，以及华为Mate50系列的北斗卫星消息，正是品牌人文关怀的体验。

荣耀Magic5系列不仅拥有一系列领先的硬件，还带来了2160Hz高频PWM调光，在此基础上实现了独家专利技术的助眠显示功能、与中国标准化研究院联合开发的类自然光护眼功能，全方位保护我们的眼睛。

MagicOS 7.1让我们看到未来的操作系统打破以设备为中心，向着以个人、以用户、以消费者为中心的方向发展的可能。

此外，荣耀Magic5系列在安全、安全、智慧化方面也带来了领先性的用户体验，消费者自然也愿意用钱包投票。

3.探索新出路，三年磨一“舰”

荣耀一直强调做“正确而艰难的事情”，用产品来带动整个荣耀创新和能力的提升，但这并非一件容易的事情。相比行业中常见的简单“堆料”，荣耀通过多方面提升、协同配合，最终带来好的用户体验，找到了全新的解题思路。

在荣耀独立之后，经过三代旗舰的探索，这次的荣耀Magic5系列在蓄能之后全面爆发，通过在拍照、续航、信号的打磨和创新走出了自己的道路。

“我们从来不是为了做技术而做技术，一定是真正提供好的体验，给消费者创造价值，这是我们的理念。”荣耀产品线总裁方飞在接受采访时表示。

这里说的“不一样”，指的是并不是为了创新而创新，而是站在用户的需求出发，用创新的技术解决用户的痛点。

比如上面提到的青海湖电池技术，就是荣耀深入观察用户续航需求，跨出研发舒适区做出“荣耀式创新”的典型范例。

通过不断开拓技术荒漠，带来全新的差异化使用体验。荣耀不仅证明了自己，也重塑了Magic旗舰系列，逐渐在苹果、三星盘踞的高端市场夺得话语权。

-最后-

灰霾散去，前景逐渐明朗，自从荣耀宣布独立之后，经过三代旗舰的探索，荣耀Magic系列已经证明了自己拥有在高端市场站稳脚跟的能力，和苹果、三星三分天下的架势。

当然，这不是终点，而是一个全新的起点，荣耀需要慢慢打造自己的高端调性，而这个过程绝非一朝一夕之功。

我们有理由相信，荣耀能成为华为之后，又一个引领高端手机市场的中国厂商。​​​​

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