专业报告 ，2025中国家居家装行业发展研究报告！

2025年，中国家居家装行业站在了新的十字路口。在经历了房地产市场的波动、消费升级的洗礼以及数字化转型的挑战后，行业格局正发生深刻变化。《2025中国家居家装行业发展研究报告》为我们提供了一个全面的视角，揭示了行业的现状、挑战与未来机遇。

行业现状：存量时代的挑战与机遇

报告指出，2024年是中国家居家装行业充满挑战的一年。房地产市场的持续低迷，让家居家装行业感受到了前所未有的压力。新建商品房销售面积的大幅下降，使得行业进入“低温环境、低速增长、低利润、高成本运营”的新常态。这种“三低一高”的特征，不仅考验着企业的生存能力，也促使企业必须重新审视自身的商业模式和发展战略。

在存量房时代，家居家装行业的机会与挑战并存。一方面，存量房的改造需求逐渐释放，为行业带来了新的增长点；另一方面，消费者对家居产品的品质、设计和功能性提出了更高的要求。报告数据显示，2024年存量房市场中，60平方米以下的小户型占比近30%，这意味着针对小户型的家居解决方案将成为未来的重要市场方向。

战略转型：家居企业的必由之路

面对市场的变化，家居企业的战略转型迫在眉睫。报告指出，2025年家居企业将真正进入战略转型的“深水区”。头部企业需要在维持市场份额的同时，通过优化运营效率、提升产品附加值来巩固竞争优势；中型企业则需要寻找差异化的发展路径，避免与头部企业正面竞争；中小企业则应深耕本地化市场，通过精细化运营实现生存与发展。

以顾家家居为例，其通过持续的战略转型，从单一的沙发制造商逐步转型为多品牌、全品类、全渠道的家居零售运营商。通过收购海外品牌、拓展海外市场、优化产品结构，顾家家居不仅实现了营收的持续增长，还在全球市场树立了品牌影响力。这种转型模式为其他家居企业提供了宝贵的经验。

出海增量：开辟第二增长曲线

在内需市场面临挑战的背景下，出海成为家居企业开辟第二增长曲线的重要选择。报告数据显示，2024年拥有境外收入的家居企业增长态势良好，尤其是那些境外收入占比超过50%的企业，营收增长显著。例如，恒林股份通过收购海外品牌、布局海外工厂，实现了跨境电商收入的快速增长。

出海不仅为企业带来了新的增长机会，还促使企业在全球范围内整合资源，提升品牌竞争力。随着“一带一路”倡议的推进，以及中国跨境电商平台的崛起，家居企业出海的路径更加多元化。未来，家居企业需要在产品设计、品牌建设、供应链管理等方面不断提升能力，以适应全球市场的竞争。

适老经济：家居家装的新蓝海

随着人口老龄化的加剧，适老经济成为家居家装行业的新蓝海。报告指出，2024年中国60岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%。这一庞大的老年群体对家居适老化改造的需求日益增长，从防滑扶手、起身辅助器等辅助工具，到整体的适老化空间改造，市场潜力巨大。

适老化改造不仅是对老年人生活的关怀，更是家居家装行业拓展业务的新方向。企业需要在产品设计、服务模式上不断创新，满足老年人对安全、便利、舒适的需求。例如，今朝装饰通过多年的老房装修经验，逐步探索出适老化装修的标准化模式，为行业树立了标杆。

渠道进化：构建立体渠道结构

在消费行为日益多元化的背景下，家居家装企业的渠道变革势在必行。报告指出，企业需要构建更加立体的渠道结构，通过线上线下融合、多渠道协同发展，提升市场覆盖和客户体验。

一方面，线下门店仍然是重要的销售渠道，但其功能正从单纯的销售场所向体验中心转变。社区店、购物中心店等新兴门店形态，通过贴近消费者生活圈、提供个性化服务，成为新的增长点。另一方面，线上渠道的重要性日益凸显，抖音、小红书等新媒体平台成为家居家装企业触达年轻消费者的重要窗口。

技术先机：数字化转型的关键

数字化技术的应用是家居家装行业提升竞争力的关键。报告指出，从设计、生产到销售和服务，数字化贯穿了家居家装的全产业链。例如，欧派家居通过自主研发全流程信息化系统，实现了生产效率的大幅提升和成本的有效控制。

智能家居的发展也为行业带来了新的机遇。随着5G、AI等技术的成熟，智能家居产品从单品智能向全场景互联互通发展。企业需要在技术研发、产品创新上加大投入，满足消费者对智能化生活的追求。

总结

2025年，中国家居家装行业将面临更多的挑战和机遇。企业需要在战略转型、出海增量、适老经济、渠道进化和技术先机等方面积极探索，寻找新的增长点。在这个过程中，企业不仅要关注短期的业绩增长，更要注重长期的品牌建设和能力提升。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

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