专业报告 ，2024年度复盘宠物行业报告！

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2024年宠物行业复盘显示，宠物行业在传统电商平台和兴趣电商平台均有显著增长。其中，淘宝天猫仍是主要销售渠道，而抖音平台销售额也超过133亿，同比增长53.52%。宠物食品以75.86亿的销售额领涨，同比增长55.58%。

在品牌方面，麦富迪体量最大且保持增长，鲜朗和笑宠增速最快。2024年宠物行业爆款产品以宠物消耗品为主，尤其是宠物粮和猫砂。销售额排名前三的品牌分别是麦富迪、金故和喵梵思，其中笑宠品牌销售额同比增长高达3351.35%。整体来看，宠物行业在2024年保持了较高的增长速度，特别是在宠物食品和用品领域。

卫仕是国内领先的宠物健康食品品牌，2024年进行品牌战略升级。其保健品类目同比增速超1000%，市场占有率达17.6%。产品策略上，从主粮赛道回归保健品赛道，推出魔方系列等创新产品。店铺运营方面，通过账号矩阵运营，抖音带货从达人带货向品牌自营转变，直播为主要销售方式，付费流量为自营直播间核心流量，同时加大种草视频投放，提升品牌曝光。

金故定位“健康宠物生食”，依托创始人邓峰的网红身份和猫舍经营经验快速崛起。2024年品牌排名稳步上升，全类目增速超100%，猫零食中冻干产品体量最大。产品以冻干为主，利用“鲜肉+低温工艺”，满足消费者对宠物食品健康升级的需求。价格带以100 - 300元为核心，店铺运营依赖达人带货，创始人邓峰为核心达人，直播间流量主要来自关注和推荐feed。

霍曼是专注宠物智能用品的科技公司，在抖音宠物用品排名稳步上升。销售额和平均成交价稳步增长，美容清洁用品体量最大，猫砂类目增速超1000%成为第二大类目。产品践行科学 + 美学理念，将重心放在猫砂上，木薯猫砂凭借不粘底等优势受关注。价格带中1000 - 5000元的智能宠物用品为成交主力，50 - 100元的猫砂占比提高。品牌曝光后期加注种草推广，带货渠道从达人带货向品牌自营转变，直播为主要销售方式，后期加大短视频引流。

2024年宠物行业发展态势良好，各品牌在产品创新、运营模式等方面不断探索，满足消费者多样化需求，推动行业持续发展。

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