​​专业报告 ，2024年「十大生活方式」洞察数据报告！

“一朵花成轻奢品、一只玩偶掀抢购狂潮、一片荒地变文旅圣地…”

近年爆火的野兽派、Jellycat、阿那亚等诸多品牌，与消费者选择的生活方式息息相关。

今年小红书的内容种草、直播电商，也都依循着“生活方式”的轨迹。生活方式的价值所向，可以说是用户最深层的消费驱动力。TA们对产品的功能、情感、社交等价值诉求，皆源于此。

《2024年「十大生活方式」洞察数据报告（小红书平台）》由千瓜发布，基于2024年1月1日 - 9月30日千瓜在库达人数据抽取样本，对小红书全行业及生活方式相关热门内容进行分析。报告总结了十大生活方式，包括健康快充、个性悦己、新型陪伴、极简归真、自在旷野、反向消费、积极自律、玄学生活、淡学人生、科技共生。

健康快充方面，“健康生活”相关种草和商业笔记数增长显著，涉及美食、保健品等多品类，“散装养生”等成为流行趋势，品牌可结合“分钟快充”场景布局种草。个性悦己上，“悦己”相关笔记增长，涵盖美食、服饰等行业，从物质需求向价值实现演进，品牌可侧重风格化等角度营销。新型陪伴中，“陪伴”相关笔记增长，“电子亲人”等新物种涌现，陪伴形态涵盖实体和虚拟，品牌可凸显产品“陪伴属性”。

极简归真部分，“极简”相关笔记增长，涉及家居、服装等品类，用户追求简单，品牌需看到需求本相。自在旷野里，“旷野”相关笔记增长，人们渴望挣脱束缚，品牌可关注年轻人对精致祛魅的变化。反向消费上，相关笔记增长，“平替”需求兴起，品牌要关注消费体验。

积极自律中，相关笔记增长，涵盖美食、家电等行业，人们追求无痛式自律，品牌可唤醒消费者内驱力。玄学生活部分，玄学成为生活一部分，品牌可通过新兴玄学符号设计产品。淡学人生方面，“淡人”相关笔记增长，人们看淡生活，品牌可捕捉其隐秘期待。科技共生中，“科技”相关笔记增长，涉及家电数码等品类，品牌可从“AI +”三个方向研发产品。

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