专业报告，QuestMobile-2022新中产人群洞察报告！

随着中国经济高速发展，社会阶层也在迅速分化，现在有一个新名词出来，叫新中产。

新中产人群，指的是年龄在25-40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1,000元及以上，线上消费意愿为中、高的人群。

未来，80% 的消费将由新中产贡献，新中产是未来消费主力军，将会创造更多市场空间和更多的盈利“蛋糕”。

近日，Quest Mobile发布了《2022新中产人群洞察报告》。下面是报告部分内容。

一、新中产人群规模扩大，经济资本和消费实力持续提升

网络零售市场保持稳步增长，增速较去年有明显加快，居民整体线上消费水平及意愿提升。

随着社会经济的发展，新中产群体规模不断扩大，在全网用户中的比例提升，90后在社会经济中的地位不断攀升，更多90后达到中产生活水平带动高消费能力增长。

经济发达城市更多的就业机会、更高的收入水平、更丰富的教育医疗等社会资源，更加吸引新中产人群留下来打拼

新中产人群具有较高的经济资本，房产及汽车作为资产象征，有房有车及计划买车的用户平稳增长

二、新中产人群对生活质量的追求，推动整体消费升级

作为高科技产品的尝鲜者，新中产人群易被创新理念所吸引，偏好设计感、档次感领先的智能化产品。QuestMobile数据显示，2022年7月新中产人群在智能设备行业的用户规模增至6,571万，较去年同期净增量达到1,963万。

汽车相关消费作为新中产人群重要支出领域之一，相关应用行业用户规模均达到两位数增长率。QuestMobile数据显示，新中产人群在汽车相关行业的活跃规模迅速提升，2022年7月汽车资讯行业活跃用户量增至2,773万，智能汽车行业增速最高，同比增长率达到77.4%。

通过教育类APP、KOL等多渠道，新中产群体不断学习新技能，既能提高自身文化素质，又能在职场中保持更高的竞争力。除知识学识外，新中产人群亦注重提高自身身体素质，利用APP+直播跟练+视频教学的形式，进行日常健身运动。

新中产人群的风险意识和理财观念较强，在日常资讯浏览中亦注重金融理财知识的获取。作为财富较为自由的人群，新中产群体注重实现资产增值，便捷的互联网金融服务更能满足其多样化的理财需求，收益稳定的银行类理财产品、高风险高回报的股票投资均受到青睐。

三、线上多渠道多元化营销投放，成为触达新中产人群的关键

随着用户使用时长的快速增长，内容平台营销对获取新中产用户的重要性不断提升

线上购物在注重品质的同时，更加在意购物体验，品牌意识不断加强，新中产人群的消费潮流正在从"有"向“优"蜕变升级

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