专业报告，Meta：重点市场女装时尚趋势洞察！

近两年，全球时尚行业正经历快速的迭代变革，在动荡中迎来发展新格局。其中女装市场在2021年增长势头迅猛，领涨全球服装市场，释放出巨大潜力。

Meta精心打造《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书，针对七大重点市场包括美国、加拿大、英国、法国、墨西哥、巴西及日本进行深入研究，访问了160位时尚KOL和业内资深时尚评论人，探讨全球女装行业的发展机遇和四大重点趋势。更从强化运营及优化营销两个方面出发，对内注重搭建柔性供应链，对外则聚焦拓展多元化营销渠道，并结合利用Meta全漏斗营销策略，实现营销成效最大化，助力跨境电商“内外兼修”，把握最新机遇，领跑行业发展！

女装市场增势明显，领涨全球时尚行业

2021年，全球经济走势逐步回暖，消费能力持续释放，全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一，女装市场在2021年的同比增长率更高达19.3%1，领涨全球服装市场。

纵览全球女装高潜力市场，美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高，成为值得重点关注的区域；英国女装市场欣欣向荣，电商渗透率极高，市场发展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲，服装有望成为电商热潮中的热门品类，市场潜力不容小觑。

四大时尚趋势，全方位探讨

助力引领现在、制胜未来！

全球时尚行业正重塑产业格局，服饰消费也日趋多元化。是次报告深入探讨全球女装行业的发展趋势和风格潮流，总结出了兼容性、融合时尚、可持续性以及虚拟时尚四大重点市场趋势。这些趋势不仅反映了消费者快速变化的需求，也将成为品牌争夺市场的最新增长点。

重点趋势一：兼容性

84.4%的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升2。兼容性成为女装行业的最新发展趋势，也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别等。

尺码兼容性：女性自主意识崛起，人们追求更加舒适自在的着装，对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显，发展潜力巨大，值得重点关注。

肤色兼容性：不同细分服装品类对肤色包容的适配度也有所不同，调查显示，北美消费者认为泳装和运动装对肤色包容需求的满意度相对较低，证明这两个品类具有较大潜力，值得深入挖掘。

性别兼容性：女性希望突破对性别的固有定义和尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的着装时尚。88.1%的全球受访者表示会购买性别包容的服装，而驱动她们进行购买的主要原因包括喜欢中性风格、避免与性别相关的刻板印象、希望体现女权主义，以及可以与男朋友或男闺蜜分享或搭配3。

重点趋势二：融合时尚

越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格，创新地混合搭配不同的服装风格，融合混搭也成为了新的潮流趋势。

• 女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升，引爆运动休闲和职场休闲穿搭。调查显示，分别有56%和50%的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风 4 。

复古与科技感融合的Y2K风格重新崛起，成为备受追捧的最新风尚。其中，在拉美和亚洲有高达57.5%的受访者表示熟悉Y2K风格4。

“复古”成为融合时尚的关键词，“回到过去”是全球时尚KOL对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势，将时装与妆容结合，选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照，营造时尚“氛围感”，从而树立鲜明的风格标签。

重点趋势三：可持续性

86%的全球受访者认同当地的女性服饰正变得更加注重可持续性5，全球可持续性时尚市场在2019至2023年的年复合增长率为6.8%6。

“时尚可持续”成为了全球消费者的切实诉求，越来越多消费者赞同“可持续性”时尚，并将其视为购买服装的重要决策因素之一。

大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用，包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。

无论是快时尚定位、独立设计定位还是奢侈品定位的品牌，在公开可追溯这一特点中都有高的契合度，证明这已成为重要趋势之一，必须把握。

重点趋势四：虚拟时尚

技术的革新，包括AR与3D技术的进步，为虚拟时尚的诞生提供了技术基础；全球数字化转型加速，也加快了虚拟时尚进入主流时尚的步伐。

82%的全球受访者认同当地的女性服装时尚正在包含更多的数字化元素（包括元宇宙、NFT、虚拟时装、AR/VR等）7，越来越多消费者关注虚拟时尚，并‍‍期望未来可以更多尝试品牌的AR体验。

各大品牌纷纷布局虚拟时尚，元宇宙、AR试穿、虚拟时装是最为热门的入圈形式。

如何迎合这四大重点趋势，把握行业新机？我们总结了具体的应对方案，更有细分市场的深度分析和多个典型案例分享，尽在《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书。点击【阅读原文】，了解更多！

品牌运营进阶指南，制胜女装行业

结合以上的趋势，如何抓住机会点，也需在对外营销上花点心思。在营销方面，品牌应该拓量，将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合，达成渠道多元化；同时也要保质，善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化，最大化营销成效。

渠道多元化：品牌应注重多渠道之间的互动关系，包括线上和线上渠道增加联动，效果与品牌营销共同推进，通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。

社媒营销精准化：品牌应根据自身的业务需求和目标客户群，选择合适的社媒与产品，用科学的方法提升营销效率，而Meta 的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。

品牌可以通过与Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗营销策略，在客户全旅程中，都根据不同的业务需求，包括漏斗上层的提升品牌知名度，漏斗中层的激发购买意向，以及漏斗下层的促成购买转化，高效触及他们。

全漏斗重点解决方案

1 将短视频与长视频有机结合，讲述更好看动听的品牌故事：动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众，优化漏斗下层的目标；而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事，推动漏斗上层目标的实现。

2 与KOL合作进行推广，并善用品牌内容广告：品牌需要学习如何更明智地利用KOL资源，并善用品牌内容广告提升中上层营销目标，与日常广告结合，最大优化效果。

3 善用对话营销，与目标受众构建紧密联系：越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先沟通，Meta提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条，快速建立信任纽带，提升品牌忠诚度。

4 进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告，实现最佳成效：Meta的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计，助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。而自动应用广告则能推动更多目标受众下载并使用品牌的专属App，有效优化客户体验，提高黏着度。

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