专业报告，2025年澳大亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察报告。

澳大利亚电商市场潜力巨大，人均GDP全球第9，互联网普及率94.9%，网购用户占总人口77%，2023-2029年电商行业收入复合年增长率8.27%，预计超578亿美元。中澳经贸紧密，中国是其第一大进口贸易伙伴，亚马逊在澳投入超150亿澳元完善基础设施，为中国卖家提供机遇。

消费者画像显示，男女比例接近，25-34岁为消费主力，高收入人群占比高。移动端消费占比上升，桌面端仍占优。消费者关注免运费、免费退换及促销活动，青睐服饰、鞋类、食品饮料等品类，且环保意识强，80%关注可持续性。

2025年澳大利亚消费呈现五大趋势：省时增效，年轻消费者青睐简化事务的产品；智联生活，5G普及推动智能设备需求增长；乐活双栖，注重线上线下体验结合；消费实用主义，倾向修理、共享物品；可持续生活，环保意识驱动消费选择。

亚马逊澳洲站优势明显，66%消费者因低价选择，45%为Prime会员，物流覆盖广。热销品类有家居厨房用品、电子数码等。平台季节性特征显著，冬夏各有热销品，节庆促销集中在黑五、圣诞等时段，新老卖家可享不同福利。

选品方面，服饰、宠物、鞋靴、手表、玩具、珠宝、箱包、家具、办公用品、健康个护、运动用品、电子产品、美容个护、个人护理电器、电脑、草坪与园艺等品类各有趋势。如服饰类线上渗透率提升，可持续时尚受捧；宠物类医疗保健需求增长；运动用品类受健康意识和政策推动。热卖类目百强榜涵盖多领域，为卖家提供参考。

综上，澳大利亚电商市场对中国卖家机遇广阔，需结合当地消费趋势和平台特点选品。

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