专业报告，2025中国高净值养宠人群白皮书！

2025年，中国宠物经济正在经历一场结构性变革，从满足基础需求的饲养，全面转向由“情感价值”与“科学养宠”理念主导的高端化时代。高净值人群，特别是养猫群体，正成为定义市场未来、引领消费升级的核心引擎。调研显示，过去10年中，高净值养宠人群的规模持续扩大，特别是在一线城市和新一线城市。

中国宠物市场正经历一场由犬到猫的权力交接。2021年，城镇宠物猫的数量首次超越宠物犬，此后差距持续拉大。到2024年，中国城镇宠物猫的数量预计达到7153万只，而宠物犬为5258万只。猫经济的引擎作用更为凸显，2024年猫市场的消费规模增速预计高达10.7%，而犬市场增速仅为4.6%。

猫的崛起与中国社会的结构性变迁紧密相连。单人户家庭的激增、晚婚晚育趋势的普及以及人口老龄化，使得社会对情感陪伴的需求空前高涨。猫的独立性强、对居住空间要求相对较小，完美契合了现代城市居民的生活模式。“宠物人性化”理念的深化，使得宠物消费不再是为了满足动物的生存需求，而是为了给予“家庭成员”最好的生活品质和情感关怀。

高净值人群在宠物品种的选择上表现出与大众市场不同的偏好。他们更倾向于为品种猫的独特外观、稀有血统和稳定性格付费。调研显示，2021年中华田园猫在养猫家庭中占比高达62%，而在爱沃派服务的宠托家庭中，中华田园猫的占比仅为37%。2022年至2025年，猫咪的品种占比进一步发生变化，布偶猫、美短成为养猫人群继英短之后的主要选择，高净值养宠人群的品种偏好正在向更加多元化和个性化的方向演进。

“只养一宠”的时代正在过去，拥有多只宠物已成为高净值养宠家庭的新常态。调研显示，养两只及以上宠物的家庭比例从2022年的41%显著上升至2025年的56%，平均养猫数量达到1.7只，显著高于全国市场平均水平。多宠家庭的兴起，催生了对更大型、更复杂的宠物家居、隔离与分区管理工具的需求，极大地提升了单个家庭的客户终身价值。

随着第一代被“精细化喂养”的宠物逐渐步入中老年，一个以长期健康管理为核心的“银发宠物”市场正在形成。调研显示，6岁以上的中老年猫占比高达34.9%，猫咪平均年龄已达4.9岁。未来3-5年内，针对老年宠物的健康管理、处方食品及专业护理市场将迎来井喷式爆发。

高净值养宠人群在大部分核心城市中并非均匀分布，而是高度集中于三类核心区域：城市的新经济带、市区CBD以及新崛起的城市副中心。

高净值养宠人群的忠诚度极高，调研显示，61%以上的会员会重复下单，44%的用户使用服务超过3次。即使用户面临搬家、变更城市等较大的生活场景转换时，仍会倾向于继续选择原有服务平台。

高净值养宠人群对精细化、情感化养宠的需求逐年提升。四成以上的宠主会要求提供喂养之外的附加服务，如喂食营养品、罐头、陪玩等，且这一比例在活跃用户中逐年上升。用户寻求的不仅仅是保障宠物基础需求的服务，而是让宠物维持高品质生活的精细化服务。

科学喂养已成为高净值养宠人群的共识。在上门服务中，喂食罐头和营养品的渗透率最高。苏州是喂养罐头渗透率最高的城市，深圳和杭州在营养品喂食方面领先。高净值人群已将科学营养补充视为日常养护的必需品，愿意为维持宠物日常的营养和饮食习惯而额外付费。

高净值宠物主的消费行为在特定时间节点上体现出稳定的周期性。调研显示，每年的订单量在春节、国庆和五一等长假期间达到顶峰。年均下单2.2次，平均每次订单服务周期为4.4天，与国定假日的节点和时长重叠。

代际更迭正在深刻地改变宠物行业的底层逻辑。00后正迅速崛起，成为市场的核心增量。他们的消费行为更倾向于“悦己”和“悦宠”的情绪价值，这将给传统以宠物食品为主的品类结构带来极大改变。未来，服务和医疗等高情感价值品类的增长空间将远大于传统食品。

高净值养宠人群的规模正在持续扩大，成为驱动市场高端化的核心引擎。猫主人与狗主人的消费行为和品牌偏好差异日益显著。猫主人更倾向于年轻化、数字化，对高端化产品和服务的需求更高。他们更容易接受新鲜事物，对智能用品的接受度更高，在宠物智能用品上的年均消费支出也显著高于犬主人。

随着养宠经验的增加，不少宠主会从“萌新”成长为需要管理多只宠物的专家型宠主。品牌在不同的阶段，可以为他们提供不同的顾问式服务，从为幼猫选择第一口粮，到为老年猫提供临终关怀，在“人宠双生命周期”的每一个关键节点，品牌都有机会通过专业的知识内容和产品解决方案，与用户建立深度信任。

“宠物是家人”的理念，最终将推动宠物经济的边界持续向外拓展，从一个垂直的宠物行业，演变为一个以“人宠共居”为核心的横向经济生态。越来越多的主流消费品牌开始布局宠物友好场景，将其作为吸引年轻高净值客群的流量入口。房地产行业将宠物设施纳入高端楼盘设计，汽车行业开发车载宠物安全设备，保险行业推出高端宠物医疗险，各行各业都开始挖掘“人宠共居”场景下的商业机会。

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