专业报告，2024AI营销白皮书！

ChatGPT的横空出世、Dall-E的惊艳表现、Sora的震撼发布...面向人工智能时代，得益于新一轮AI技术的突破性进展，中国出海企业通过自动化和数字化工具，快速管理和执行营销活动日渐成为常态。但面对全球市场日益激烈的竞争与数据安全和隐私保护问题的威胁，出海企业如何更好地运用好迅猛发展的人工智能技术，寻求全球化过程中存量与增量双增长？

在刚刚结束的2024Easy Connection全球营销峰会上，易点天下联合创始人兼CTO Jack Wang重磅发布了由易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室编撰的《2024AI营销白皮书：以AI+数据，寻求AGI时代下的出海营销增量新范式》并从新趋势、新技术、新场景三大维度，深度解码了如何以AI为桨、数据为帆，构建出海营销增量新范式，助力出海企业推动出海商业化增长飞轮。

新趋势

AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节

从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到AGI时代，每一次技术的革新都在重新定义着企业与用户的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。

峰会现场，Jack Wang分享到：“随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用，AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。”

在素材创意环节，AI能够根据市场趋势和消费者喜好，生成独具特色的内容，让广告更具吸引力；在投放管理方面，AI技术能够智能匹配广告与目标受众，实现精准投放，提高广告效果；在预算分配上，AI通过分析历史数据和预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；而在效果数据环节，AI能够实时收集和分析数据，为营销策略的优化提供有力支持。

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此外，Jack Wang也特别强调到，根据易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室最新数据统计发现，随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。

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这一趋势的推动力量不仅在于AI技术的精准推荐和个性化服务，使得视频媒体能够更好地满足用户的需求，吸引他们的注意力，更在于用户对于更加直观、生动的视频内容的偏好。因此，随着AI技术的进步发展，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐，从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。

新技术

AI 技术与数据已成为出海产业寻求增量增长的重要引擎

当下，中国企业出海已逐步迈入“模式出海”阶段，品牌全球化探索足迹也从欧美等传统区域扩展到东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴区域。然而，在竞争日益激烈的国际市场中，传统的业务及盈利模式带来的收入增长有限，AI技术与数据已成为出海产业不可或缺的增长引擎。

在出海企业产能全球化的布局过程中，AI技术以其卓越的分析、预测和自动化能力，助力企业精准把握市场趋势，优化运营策略，提升产品竞争力；而数据作为新时代的“石油”，也将为出海企业提供了丰富的资源，通过数据挖掘与分析，企业能够洞察用户需求，定制个性化服务，实现精准营销。

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峰会现场，以AI为桨、数据为帆，易点天下同期发布了“AI+BI+CI”出海全链路解决方案。以科技创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析&增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台Gears三大核心产品为引擎，易点天下“AI+BI+CI”出海全链路解决方案可为出海企业提供从云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化增长飞轮。

新场景

73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效

构建以ROI为导向的AI营销体系

从Google、Mata、阿里、华为、百度等大厂纷纷发布大模型产品，再到百川智能、智谱AI、月之暗面等大模型创业公司的兴起，基础大模型迭代速度的日益加快，为AI营销产品的研发注入了强大的技术动力。但AI营销产品如何更好地应用于电商出海、泛娱乐出海、文化出海等具体的业务场景中，峰会现场，Jack Wang结合“AI+BI+CI”出海全链路解决方案，详细解读了AGI时代下的出海营销增量新范式。

Jack Wang剖析到，受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。同时给出了，增量提效=产品力X经营力X营销力的提效新公式。