专业报告，2024运动鞋市场与消费趋势洞察！

2024年运动大年，运动鞋产业迎来爆发，相关产品社媒关注度和销量均大幅增长。户外品牌和奢侈品牌入局为运动鞋行业注入新的时尚基因。“运动鞋+”穿搭风格成为新的流行风向，个性、舒适、科技将成为运动鞋未来流行趋势，小红书和抖音成为品牌营销重要选择。

用户健康意识增强叠加奥运赛事举办催升全民运动热情，带动运动鞋市场快速增长，运动鞋相关声量增速超70%，细分品类羽毛球鞋、棒球鞋更是随着各项运动的发展社媒关注增速超100%。除了传统的时尚运动品牌耐克、阿迪达斯、李宁等占据运动鞋主流市场外，户外品牌萨洛蒙、KAILAS及骆驼，奢侈品牌香奈儿、古驰也纷纷入局运动鞋市场，为行业注入新的风尚基因，让运动+职场、运动+礼服/婚纱、运动+新中式、运动+复古、运动+少女 等“运动鞋+”风格兴起。在此大背景下艺恩数据基于已搭建的服装行业产品服务，通过服装行业知识图谱、时尚风格价值指数和人群圈层商业价值指数，利用全网社媒舆情数据和销量数据，对运动鞋市场消费和营销策略做了深度洞察分析。
在报告发布之际，艺恩解决方案总经理刘翠萍受邀出席了在厦门举办的第二届国际运动时尚大会，并在领航分享的环节发表了《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》的演讲，深度解读了运动鞋品类销量与社媒舆情数据，分享了用户消费趋势。为现场鞋服行业的嘉宾提供了品牌和品类的运营新思路。

《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》由艺恩出品，主要分析了运动鞋市场的现状、细分品类赛道以及品牌案例，具体内容包括：

- 市场现状

- 市场规模：2024年中国运动鞋服市场规模预计5425亿元，近4年复合增长率15.9%，但消费渗透率仍有提升空间。

- 销售渠道：线上销售持续提升，淘宝、抖音市场份额占比高，300元以下是主要销售款。

- 社媒热度：运动赛事催生全民运动热情，运动鞋社媒声量显著增长，相关作品量和互动量均有所增加。

- 细分品类赛道

- 跑步鞋：声量同比增长84%，需求主要集中在春夏季节，马拉松场景需求最高，功能性与百搭是主要关注点。

- 篮球鞋：声量同比增长55%，夏秋季节是声量高峰，实战及日常场景是主要使用场景，需求人群包括专业运动员和时尚穿搭人群。

- 羽毛球鞋：声量同比增长182%，老少皆宜，功能性和外观风格是核心关注点，专业运动人群和全能健体人群是主要需求人群。

- 品牌案例

- 安踏：社媒声量全年波动，3月欧文一代新品发布带动互动热度，板鞋/休闲鞋款式占主导，在抖音和小红书平台均有较好的营销数据表现。

- 李宁：社媒声量全年波动，5月“以我为名 科技李宁”大秀提升影响力，篮球鞋作品及互动热度领先，在抖音和小红书平台通过不同的沟通策略吸引消费者。

- 耐克：进入平稳发展阶段，互动量增长20%以上，篮球鞋占主导，在抖音和小红书平台通过达人种草和产品测评进行营销。

- 消费趋势

- 穿搭潮流：功能为基，款式与风格多元，包括运动+职场风、运动+复古风等，面料注重透气舒适，色系以黑白经典为主，轻量感缤纷彩色系兴起，元素创新包括鞋带、鞋舌等。

- 产品趋势：厚底鞋持续创新，薄底鞋回潮，跑鞋向多元色系、创新工艺和创造性元素发展，篮球鞋追求轻量化、复古回潮和环保材料。

总之，该报告为运动鞋企业提供了市场洞察和消费趋势分析，有助于企业制定营销策略和产品开发计划。

报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ；资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。

报告下载：https://t.zsxq.com/j7mHT

​​以上就是今天分享观点，若有什么问题，欢迎在下方留言。

学习资料见知识星球。

以上就是今天要分享的技巧，你学会了吗？若有什么问题，欢迎在下方留言。

快来试试吧，小琥 my21ke007。获取 1000个免费 Excel模板福利​​​​！

更多技巧， www.excelbook.cn

欢迎 加入 零售创新 知识星球，知识星球主要以数据分析、报告分享、数据工具讨论为主；