专业报告，2024趋势洞察—全球都在流行草本！

草本产品在全球范围备受关注，40%新食品饮料含有草本成分，受到消费者健康意识提升和追求功能性健康益处的驱动。

竞争激烈的市场中，草本成分难以成为独特卖点，需要建立和具体健康需求的关联度。目前全球健康诉求有七大领域，针对不同的市场需求和竞争环境，选择不同的赛道切入。

英敏特认为：减压助眠、大脑神经健康是中国可以关注的需求。而在品类方面，草本对于健康形象较弱的品类提升越明显；也有一些细分赛道的机会（如低度或无酒精类饮品）。

在营销层面，草本虽然是“古老智慧”，但是品牌仍然需要有针对人群画像的叙事方式，通过和生活方式结合，让产品和新一代的消费者建立联系，摆脱老旧过时的形象。

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