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专业报告，2024美国电商节假日销售趋势分析！
专业报告，2024美国电商节假日销售趋势分析！
《2024美国电商节假日销售趋势分析》报告涵盖了2017 - 2023年美国电商销售数据等多方面内容，对美国电商节假日销售情况进行了分析。
报告指出，从2017年至2023年，节假日电商销售额持续增长，尤其在2020年因疫情推动线上消费激增。2017 - 2023年美国电商节假日销售额呈增长趋势，2020年受疫情影响增长率达39%，预计2023年约2540亿美元。
- 2023年电商收入电脑端和移动端端口持平，各占50%左右。
- 预测2023年“购物星期一”销售额最高，达120亿美元，感恩节和“黑色星期五”分别预计为56亿美元和96亿美元。总销售额预计2500亿美元左右，服装及配饰占比最大。
. 线上零售商调查
- 亚马逊最受欢迎，超九成消费者选择，其次是品牌官方旗舰店、沃尔玛等。线上单营零售商受青睐，大规模营销商其次。
- 八成以上零售商认为消费者消费随机，六成左右认为节假日促销是增收机会，多数会在重要节日促销。
消费者/市场偏好
- 消费者网购节日礼品动机多样，如避开拥挤、性价比等，接近50%打算线上买一半以上礼物。约30%消费金额在$500 - $1000。
- 消费者看重免运费、性价比高、物流快等，选择亚马逊等电商平台居多。2022 - 2023年，线下自提方式顾客群体下降。
- 2023年大部分民众选择线上购物，服装及配件、娱乐产品等是主要消费产品。
社交媒体与端口
- 各世代中智能手机/移动端口是网购主要平台，商家赠品促销和用户反馈是顾客主要关注点。
- 脸书、油管、Ins等老牌社交平台推广影响力较大，抖音等新兴平台也有潜力。
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