专业报告，2024现制饮品创新趋势研究报告！

导语　

2024年下半年，现制饮品的产品创新该往何处走？

近日，红餐产业研究院特别推出了《现制饮品创新趋势研究报告2024》，深入剖析2024年上半年现制饮品新品特点以及产品创新趋势，并为现制饮品从业者提供了下半年的产品创新趋势总结。

近年来，现制饮品赛道的竞争态势已趋于白热化，价格战与加盟战此起彼伏。各大品牌纷纷以优惠促销为手段，力图在消费者心中占据一席之地，而加盟模式的快速扩张更是加剧了市场的饱和度。

然而，在这场没有硝烟的战争中，单纯的价格与规模较量已难以满足市场的多元化需求，饮品行业的未来发展正逐步向创新趋势倾斜。

在这样的背景下，深入挖掘现制饮品的创新趋势显得尤为重要。为此，红餐产业研究院近日推出了《现制饮品创新趋势研究报告2024》，对2024年上半年现制饮品的上新情况进行总结，深入剖析现制饮品产品创新的未来趋势，为现制饮品的参与者、投资人、消费者等提供参考。

本报告采用典型抽样法在众多茶饮、咖饮品牌中抽取具有代表性的96个品牌作为研究对象，其中茶饮品牌53个，咖饮品牌43个。调查结果显示，2024年上半年这96个代表品牌共推出了1,150款现制饮品新产品。

从细分品类上看，2024年上半年茶饮品牌推出的现制饮品新品共计797款，平均每个茶饮样本品牌推出约15款现制饮品新品；2024年上半年咖饮品牌则共推出了353款现制饮品新品，平均每个样本咖饮样本品牌推出约8款现制饮品新品。

值得注意的是，在茶饮品牌推出的现制饮品新品中，超9成为茶饮类新品，咖啡类新品仅占少数，而在咖饮品牌的现制饮品新品中，有将近四分之一为茶饮产品。由此可见，咖饮品牌通过积极推出茶饮类新品，吸引了更广泛的消费群体。

另外，从各月新品数量上看，2024年上半年茶饮品牌的上新速度整体呈现提速态势，新品数量从2月的72款，逐步上升至6月的177款。而相较之下，咖饮品牌的上新速度则相对平稳。

从产品类型上看，2024年上半年现制饮品新品主要为茶饮、咖啡两大类。其中，茶饮类新品可以细分为水果茶、轻乳茶和纯茶、经典奶茶、酸奶和奶昔、其他（包含冰激凌、冰沙、气泡水等）5大类型产品。其中，水果茶的新品数量占比最高，达到36.8%，其次是轻乳茶和纯茶、经典奶茶，占比均超过20%。

咖啡类新品大致分为拿铁、美式/意式浓缩、冷萃咖啡、特调咖啡等10大类型。其中，拿铁的新品数量占比达到57.9%，远超其他类型的咖啡产品。其次，美式/意式浓缩咖啡类新品数量占比达到21.3%。

从基底到小料的全方位创新，

现制饮品品牌积极探索创新边界

现制饮品通常涵盖茶基底、咖啡液、奶基底等核心组成部分，同时辅以小料、糖类物质以及水果、花卉、养生食材等添加物。不同类型的现制饮品，其构成要素可以侧重于某一核心组成部分，也可以是由以上多个部分组合而成。

近年来，随着产品同质化现象的日益加剧，现制饮品品牌为寻求突破，纷纷从产品构成入手，对产品进行细致拆解，使每个组成部分都成为品牌创新的方向。以下为《现制饮品创新趋势研究报告2024》中，关于现制饮品基底创新相关部分内容展示。

1.茶基底：茶叶种类逐步细分，松烟香、木质香、米香等香气受青睐

茶基底多应用在现制茶饮产品中，随着茶咖等新兴饮品的兴起，目前已经广泛应用于各类现制饮品中。茶基底承载着现制饮品的独特风味和口感，其品质取决于所选用冲泡茶汤的原料。近年来，原叶茶逐步取代了茶末、茶粉和碎茶，极大地提升了茶基底的品质。

从茶系上看，传统茶文化将茶分为红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黑茶以及黄茶这六大茶系。而在今年上半年推出的新品中，茶基底主要聚焦于绿茶和乌龙茶。值得注意的是，近年白茶和黑茶这两个茶系被挖掘了出来，成为茶基底的新选择。

随着茶文化的深入发展，茶基底所选用的茶叶种类正逐渐趋向细分化，各种茶叶品种所带来的独特风味正在被深度挖掘。

除了传统六大茶系以外，具有复合香气的再加工茶在现制饮品茶基底中的使用同样常见。在2024年上半年的现制饮品新品中，再加工茶的使用率达到了47.6%。从加工技术上看，新品使用的再加工茶主要有两种，其一为使用鲜花和茶叶通过窨制而成的花茶，其二则为使用植物提取精油加工而成的风味定向型调香茶。

从再加工茶的原料组合上看，茉莉花、栀子花、桂花、柚子花等各式鲜花，以及沉香、竹子、白桃等元素，常与绿茶、乌龙茶、红茶、白茶进行搭配。其中，以茉莉花和绿茶为原料窨制而成的茉莉花茶成为热门选择。此外，柚子花绿茶、腊梅红茶、茉莉白茶、竹香乌龙、沉香乌龙等独特组合也逐渐崭露头角，为茶基底创新增添了新风味。

事实上，随着以“香气”疗愈情绪的嗅觉经济近年快速增长，高香型茶汤成为众多现制饮品品牌争相打造差异化的利器。在这样的背景下，“追香”在茶基底创新中逐步常态化。从数据上看，今年上半年的现制饮品新品中，茶基底香气更加多元，除了常见的各种花香以外，还有松烟香、木质香、桂圆香、米香等。

2.咖啡液：消费者品鉴力提升，咖啡液创新引领品质和风味双重升级

随着消费者对现制咖啡饮品需求的日益增长，他们对咖啡的品鉴能力也在不断提高。而咖啡液作为现制咖啡的核心组成部分，是现制饮品中咖啡风味的主要来源。近年来，多个现制饮品品牌通过咖啡液的创新，不断探索提升咖啡的核心品质和独特风味。据红餐产业研究院统计，2024年上半年的咖啡类新品中，对咖啡液进行创新的产品数占比达到27.2%。

事实上，咖啡豆的品种、处理手法以及烘焙程度这三者共同构成了影响咖啡液风味的核心要素。近年来，不少现制饮品品牌正是通过不断迭代和延展这些要素，为消费者带来更加丰富多元、品质更优的咖啡体验。

深入挖掘2024年上半年咖啡类新品特征，不难发现当下品牌愈加强调咖啡豆产区优势，借助独特风味打造差异化新品。

据了解，同一咖啡豆种在不同产地因其自然种植环境衍生出多个风味不一的咖啡豆品种，此外，不同产区的咖啡豆品质差异显著，因此选择不同的咖啡豆，成为品牌打造产品差异化的方式之一。

2024年上半年，咖啡类新品主要使用了来自埃塞俄比亚、拉丁美洲、中国云南等五大产区的咖啡豆。与此同时，品牌对咖啡类新品的宣传更加强调其咖啡豆的产区优势，以及咖啡液的风味特征，以此进一步凸显新品的品质和风味的独特性，在提升消费者好感的同时方便消费者选择自己偏好或感兴趣的产品。

除了咖啡豆的品种和产区，咖啡豆呈现出烘焙程度的多元化趋势。过往咖啡类新品中使用的咖啡豆多以中度与深度烘焙为主。然而，2024年上半年咖啡类新品中，出现多款采用浅度烘焙咖啡豆制作而成的浅烘咖啡，以及采用未经烘焙咖啡豆制作而成的生咖产品，为消费者带来了更为丰富的咖啡体验。

3.奶基底：“真奶”热潮下，近6成现制饮品新品选用纯牛奶作奶基底

从植脂末到牛奶再到生牛乳，近年来，奶基底的“健康升级”趋势显著。据红餐大数据，2024年上半年现制饮品新品中，有75%的新品使用生乳及乳制品作为奶基底，而使用植物基底乳的新品数占比也达到24.1%。

具体来看，纯牛奶仍是大部分新品使用的奶基底。与此同时，随着消费者对现制饮品的营养健康提出更高的要求，生牛乳、水牛乳、发酵乳（酸奶）等营养价值更高或健康属性更强的奶基底逐步受到青睐。此外，为了弥补普通纯牛奶在口感和风味上的不足，厚乳、轻乳、生萃牛乳等口感特征更显著的奶基底应运而生，并与牛奶、生牛乳、水牛乳等搭配，使产品达到健康与口感兼具的效果。