专业报告，2024汉服趋势白皮书！

身着广袖长裙打卡热门景点，逛街、上班、上学都不在话下……古色古韵的汉服成为近年来国人的穿搭新宠。

传统服饰蕴含着大众对于中华传统文化和审美的认同，国人身着汉服的场景已从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。

汉服热度不断攀升 行业标准逐步成型

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近年来，随着中国传统文化影响度的提升，以及中国华服日等文化节日、文旅活动的日益流行，汉服的热度不断攀升。特别是某国际品牌涉嫌抄袭马面裙事件的爆发，进一步推动了汉服文化的普及和认知。京东服饰发布的《2024汉服趋势白皮书》显示，汉服市场规模在2023年达到137亿元人民币，并预计到2028年将增长至334亿元人民币。当前汉服行业的消费市场规模快速提升，品牌、商品供给迅速补充并丰富。其中，明制汉服马面裙最受欢迎。

值得关注的是，随着头部品牌的加入和技术创新，汉服行业标准逐步成型，为汉服带来了新的机遇。一些品牌通过跨界联名和现代工艺的应用，推动了汉服的破圈。以品牌织造司为例，品牌通过融合非遗工艺与现代纺织技术，在降低制衣成本的同时，实现95%以上的传统工艺还原。此外，品牌与开封博物馆、网易阴阳师等开展跨界联合，让更多现代化汉服融入消费者的日常生活。

“汉服热”向更广泛人群传播 三大“派系”各有偏好

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穿着汉服的人群不再局限于特定的群体，性别、年龄、城市线级的多元化发展，使得汉服文化得以在更广泛的人群中传播。从一线城市到文旅城市，汉服消费的主阵地正在向多个城市扩展。

据统计，当前汉服圈的主力消费人群为年轻女性用户；从地域特点上来看，一线城市及文旅城市为汉服消费主阵地且增速较高。值得一提的是，用户偏好的汉服形制与文旅城市文化背景高度契合，如西安的用户更偏好唐制汉服；南京、北京的用户则更偏好宋制汉服和明制汉服。

从汉服爱好者的偏好来看，可以分为颜值派、沉浸派、专业派三大群体。爱美、爱旅行、爱尝鲜的汉服入门用户形成了“颜值派群体”，核心追求“颜值即是正义”；“沉浸派群体”则注重妆造等全套搭配，对形制有一定要求；对形制、外观、质量均有高要求的是“专业派群体”，她们以年轻、高购买力学生为主。

“改良款”汉服多样化尝试 穿着场景转向日常通勤

汉服的穿着场景正在从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。

节日庆典、文化活动等特定场合，汉服成为连接传统与现代的纽带。从春节、中秋等传统节日到汉服主题活动，汉服的穿着不仅增添了节日氛围，也促进了文化的传承与交流。

回到日常穿着，改良款汉服在面料上进行了多样化尝试，如棉麻、雪纺等，提升了穿着的舒适度和透气性，同时也适应了不同季节的穿着需求。颜色上，改良款汉服趋向于低饱和度的色系，图案设计更加简约清新，易于与现代服饰搭配，满足日常穿着的审美需求。

数据显示，汉服在逛街通勤场景中的穿着比例显著提升。现代设计的汉服，结合了传统美学与现代剪裁，不仅满足了年轻消费者的审美需求，也适应了日常活动的便利性。

马面裙热度最高? 改良方向呈四大趋势

更符合现代穿着习惯和审美的马面裙是多数人的第一件汉服。数据显示，马面裙成为汉服中浏览量同比增长最高的细分品类，成交额同比增长超8倍。

在产品细节方面，马面裙的颜值是消费者的第一关注点，紧随其后的则是舒适度、透气性、版型款式。此外，随着马面裙的穿着场景更加日常化，人们越发关注腰部调节方式、防走光设计、长度等实用性需求。

贴合人们的核心穿搭诉求，带动马面裙向“裙长细分化”“图案现代化”“面料多样化”“穿着实用化”四大新兴趋势和风格演进。

数据显示，改良裙长的马面裙目前占比八成，成交额同比增长超12倍；在面料的选择上，马面裙材质逐渐转向棉麻、雪纺等柔软亲肤的面料，进一步提升了舒适度和合身度。从马面裙的颜值、款式上看，改良后的马面裙颜色及图案低调简约，更加容易搭配现代服饰；腰部增加拉链设计趋势也可进一步提升穿着实用性。

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