​​专业报告，2024母婴家电趋势白皮书！

在现代家庭生活中，母婴家电扮演着越来越重要的角色。母婴家电市场持续增长，不仅反映了当代父母对高效育儿的追求，也映射出社会对婴幼儿健康成长的关注。而科技的进步也推动了母婴家电产品的持续迭代和创新，母婴家电市场正展现出巨大的潜力和活力。

基于此，家享生活小家电行业、TMIC新品创新中心和Flywheel飞未共同发布《2024母婴家电趋势白皮书》，对母婴家电市场进行了深入解读与洞察分析。

本白皮书从母婴市场的宏观分析切入，结合母婴家电产品的迭代蜕变以及对用户群体与使用场景的洞察，深入剖析了消费者对于母婴家电的需求。通过对细分用户对产品不同诉求的深入解读，以功能内核、交互体验、场景衍生三大方向切入洞察母婴家电未来趋势，助力品牌在母婴家电领域实现新的突破。

自2016年起，全国出生人口规模及出生率逐年下降，平均家庭户规模人数现已降至三口之家以下。虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动了母婴市场的回暖，市场规模在稳步增长，少子精养的社会趋势也促使行业走向消费升级，母婴消费正在步入一个全新时代。

在当今母婴市场回暖的大背景下，母婴消费出现了三大新特点：

• 新人群：90后、95后成为了孕育主力，更愿意为育儿消费；

• 新理念：基于科学知识的精细育儿理念成为主流趋势，更加关注婴幼儿的进阶需求，催生了“母婴级”概念的诞生；

• 新品类： 在科学育儿理念的推动下，母婴消费也更加追求健康品质，契合科学养育理念的母婴家电细分品类也随之逐渐崛起，而母婴家电则是行业迭代升级的代表品类。

目前的母婴家电可分为厨房小家电、个护小家电、生活小家电、孕产修复，基于胎儿期、婴儿期、幼儿期与学龄前期四个核心阶段诉求，母婴家电全方位渗透母婴家庭黄金七年，为宝宝和妈妈解决多场景化喂养和生活需求。

母婴家电市场蓬勃发展，年同比增长预计保持25%以上，线上化进程领先于母婴市场。但目前人群渗透率不及4%，市场仍然具有很大渗透空间，且三四线城市超过半数拥有两个及以上孩子，下沉多孩家庭尽显消费潜力。

其中母婴厨房小家电在母婴家电中占据主导地位，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目，并涌现了宝宝测温辅食勺、母乳保鲜器等更多创新细分产品。

母婴厨房家电现处于蓝海阶段，众多厂商发力布局该赛道。如头部品牌小白熊、波咯咯、孕贝聚焦于喂养的全场景解决方案，产品涵盖一站式喂养台、奶瓶消毒柜、智能泡奶机、婴儿辅食机等，为新生代父母提供科技喂养服务。母婴亲子品牌如babycare、可优比等也纷纷涉足母婴家电领域，一站式精细化产品减少父母的选择困难。而母婴家电赛道因其竞争空间机会大、人群渗透更精准、产品溢价空间大，俨然成为厨电企业下一个必争之地，如苏泊尔、小熊电器等，以喂养类家电为切入点，开设专门的母婴品类旗舰店，覆盖调奶器、消毒器、辅食料理等系列产品。

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