专业报告，2024年Z世代与千禧一代调研报告！

今天分享的报告是《2024年Z世代与千禧一代调研报告》，版权归德勤所有。

德勤发布2024年Z世代和千禧一代调研报告，深度剖析持续变化的全球环境对其职业发展和社会体验的影响。这是德勤第十三次在全球范围内开展调研，涵盖44个国家和地区的23,000名Z世代和千禧一代。

数据显示，全球Z世代人口已超过20亿，占据全球人口的25.2%，成为全球人口最多的一代人。这一数据显示出了Z世代在全球消费市场中的巨大潜力和影响力。

Z世代是一代具有独特特质的消费者群体，他们正在改变着世界。Z世代更加全球化，他们对于全球事务和文化有着浓厚的兴趣，他们通过社交媒体等渠道不断获取信息和连接全球。Z世代受社交媒体的影响较大，他们在社交媒体上展示自我，并从中获得认同感和满足感。在品牌营销中，重视社交媒体的使用和互动将成为吸引Z世代的关键。

Z世代对于独特性的追求非常重视，他们希望找到与众不同的产品和体验，这对消费品牌提出了新的挑战和机遇。品牌需要提供足够的独特性，以吸引Z世代的目光和购买欲望。对于Z世代来说，体验至上，他们更加注重产品和服务所带来的价值和感受。品牌需要注重提供与众不同的消费体验，以留住这一消费群体。

对于全球消费品牌来说，Z世代的消费热潮已经到来，他们正在快速涌入各个消费领域。随着Z世代年轻消费者群体规模和购买力的不断增强，消费品行业需要制定正确的策略和更具吸引力的产品和营销活动，以满足这一新兴消费群体的需求。

在中国，Z世代之后的新生人口规模持续大幅下滑。对于中国消费品企业来说，抓住Z世代的增长红利将成为未来生存和发展的关键。中国Z世代可能是消费品企业面临的最后一轮大增长机遇。

德勤全球首席人才与宗旨官Elizabeth Faber表示：“今年的调研报告重点聚焦Z世代和千禧一代的现状，他们正面临财务状况不稳定、压力过大和气候担忧日益加深的困境，同时也在思考生成式AI等技术的迅速发展会如何影响他们的工作和长远职业规划。尽管如此，他们仍对未来一年持乐观态度，并持续致力于推动职场和社会向更好的未来迈进。”

德勤中国首席人才官郑骅指出：“Z世代与千禧一代代表着无限活力与创新精神，我们深刻认识到他们所蕴含的巨大潜力。正因如此，我们坚守‘人才优先’的核心理念，将‘德育人才，勤创未来’作为我们的人才宗旨，激发公司发展的核心动力。我们为他们量身定制了成长的‘快车道’，创新性地推出一系列标志性人才培养计划，不仅包括针对高潜力人才的发展项目，激励科技女性的奖项，我们还提供一对一的数字教练，通过导师文化加速职业成长。我们的内部职业发展平台，更为他们提供了灵活转换职业路径的可能，让他们在‘有意义’的工作中实现自我价值，成就不凡。尤其值得一提的是，我们紧跟AI发展趋势，推出了一系列AI和GenAI的学习课程和实践机会，助力他们迅速成为能在AI商业应用领域的“人机合作”专家，从容应对未来。”

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