专业报告，2024年抖音电商母婴行业分析报告！

针对2024年母婴市场进行了深入分析，揭示了母婴行业在消费群体变化、消费水平提升以及育儿理念转变下的发展趋势。报告涵盖了婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤和孕产妇用品/营养品四大细分品类，从销售趋势、卖点拆解等角度挖掘市场机会。

报告指出，Z世代已成为母婴市场的新主力军，他们的育儿理念正从传统育儿向科学、精细、精致育儿转变，推动母婴行业向专业化、精细化、精品化发展。抖音平台上，母婴行业兴趣人群主要集中在24-30岁，其次是18-23岁，显示出Z世代对母婴行业的关注。

在市场需求方面，尽管动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长了25%和35%，显示出市场总体趋势向好。特别是在618和双11等大促节点，市场活力得到激发。婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤三大品类的同比增速超过行业整体增速，其中奶粉/辅食/零食/营养品和婴童尿裤的同比增速分别达到41.75%和38.07%，显示出“口粮”和“屁粮”的刚需属性。

报告强调，科学育儿理念下，母婴新消费人群形成了“边做功课边购物”的消费行为模式，优质内容对消费者心智塑造与决策引导的影响力日益凸显。母婴行业曝光量和互动量分别增长了59%和93%，平均搜索指数上升了72%，提升内容创作能力成为母婴商家的重要课题。

在婴童用品市场，洗护、喂养、出行、睡眠等赛道持续拓展细分品类，宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯/餐具/研磨/辅食小家电三大细分品类市场规模持续领先。儿童专属彩妆市场迎来潜力风口，品类规模同比增长超过1.2万%。贝德美品牌连续三年稳居抖音婴童用品品类榜首，深耕分龄洗护市场，市场规模超过9亿。

奶粉/辅食/零食/营养品市场中，婴童营养品覆盖婴幼儿成长的全生命周期，市场规模庞大且持续增长。宝宝辅食市场规模位居TOP3，成为“宝宝第二餐”。特殊配方奶粉受到关注，飞鹤品牌在奶粉品牌中霸榜，信谊品牌跃居TOP9。

婴童尿裤市场中，纸尿裤为核心品类，特护尿裤凭借医护级标准受青睐。好奇、帮宝适、布班迪三大品牌竞争激烈，宜婴品牌通过矩阵自播和优化商品卡布局实现增长。

孕产妇用品/营养品市场主要以服饰类用品为主，哺乳文胸/内裤/产检裤、孕妇装、孕妇裤/托腹裤市场规模前三。哺乳用品增长显著，Perdays品牌专注孕产领域，实现声量销量双收。

报告通过贝德美品牌案例拆解，展示了其在抖音平台的市场规模、品类构成、商品布局和核心爆品。贝德美深耕分龄洗护市场，产品线涵盖0-3岁婴儿护理系列、1岁+儿童护理系列以及13岁+青少年护理系列，还推出了孕妈专研护理系列。贝德美通过达人带货和搭建金字塔型达人合作矩阵，实现品牌声量提升和流量转化。

总体而言，报告预测精细养娃仍是趋势所在，品牌需通过分龄、分肤、分季、分场景等切入点，精准洞察和精细化运营来找到增长空间。Z世代的育儿理念转变推动行业升级，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模有所增长，去粗求精成为趋势。贝德美作为品牌案例，通过精细养娃观念、深耕分龄洗护市场、达人合作和多样化内容形式种草，连续三年霸榜抖音婴童用品品类。

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