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超4成观众已是奥运“老粉5成观众首选直播观赛！

对大部分观众而言，四年一届的奥运会是全民瞩目的焦点赛事，不论对竞技体育是否感兴趣，都会或多或少观看相关内容。

调研显示，超四成的观众连续观看了 4-5 届的奥运会，有 9.5% 的观众观看过超七届以上奥运。

调研中超五成以上的观众更热衷于观看比赛直播，这部分观众以25 岁 -55 岁的中年观众居多，喜欢在直播中感受赛事的紧张氛围，而观看比赛回放和录播是第二选择。

今年随着媒介渠道的多元化，短视频逐渐成为赛事转播的重要渠道，24 岁以下的青年观众是短视频观赛的主力军。

创235亿分钟的“收视奇迹”CCTV5为双网收视冠军

巴黎奥运会的持权转播机构包括 NBC、中央广播电视台。

NBC 是国际奥委会最大的单一媒体合作伙伴，平台统计，自巴黎奥运会开幕式起的 12 天内，巴黎当地时间黄金时段(美国东部时间下午 2 时至5 时)和美国黄金时段(美东时间晚间8 时至 11 时)，每天平均观众数达到 3220 万人次，相较于东京奥运会的 1820 万，增幅高达 77%，观众观看奥运内容的时间创纪录达到的 235 亿分钟。

奥运期间，央视累计直播奥运赛事 600 余场，全国卫视共播出近 5000 期奥运相关节目，观看直播频道的观众规模达 2.6亿户，收视时长达 37.3 亿小时，累计观看户次达 159.9 亿。

5大平台“陪伴式”传播触达近10亿人群

巴黎奥运期间,新媒体成为年轻用户观赛主阵地,在国内咪咕视频抖音、快手、腾讯视频4大官方转播平台为国人提供了赛事观看窗口。

咪咕官方公布，平台上观看奥运会内容人数突破亿人，手机端客户端用户较开赛前增长 67%，较东京奥运会提升 79%。平台自制内容视频播放超 26 亿。

快手上奥运相关内容总曝光达 3106 亿，有 6.4 亿位老铁通过快手观看奥运，快手老铁参与奥运互动次数 158.9 亿。平台单独开设的奥运频道访问次数突破 896 亿，同时奥运赛事内容演播间播放量达 47.5 亿。

抖音平台有超 20 亿人次为中国健儿助威，主动搜索赛事相关内容人次达 12.7 亿。7月 20 日 -8月2 日期间,“奥运”相关搜索累计便超 10 亿次。

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