专业报告，2024年中国跨境进口消费趋势白皮书：36%消费者进口商品消费同比上涨！

商务部数据显示，过去5年，我国跨境电商贸易规模超过10倍，全国跨境电商主体已超12万家。作为国际贸易发展的重要趋势，跨境电商不仅在促进对外贸易中发挥着重要作用，而且也极大地丰富了消费者的购物选择。

近日，京东旗下进出口商品一站式消费平台京东国际联合尼尔森IQ发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”，随着线上跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成。同时，超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣。

为更好满足消费者对进口商品的多元化需求，目前以京东国际为代表的跨境电商平台已实现全品类覆盖，可以为消费者提供多样化、个性化、品质化的产品，覆盖全生活场景。

跨境网购趋向全品类56%消费者愿意为进口品质买单

《白皮书》显示，随着消费者对跨境电商平台的信任度逐渐提高，消费频次、花费金额也越来越高，购物品类更加多元。近一年来，36%消费者进口商品消费同比上涨，35%消费者购买进口商品种类有所增加。其中，如美妆、个护类等具备“悦己属性”的高频消费增势明显。

消费者的需求越来越多元化和精细化，在不同场景、选择不同商品时都会有消费的差异化侧重，而产品品质仍是影响消费者选择购买进口商品的首要原因。《白皮书》显示，56%的消费者表示，购买进口商品更看重国际品牌和海外原产地的产品质量。

从品类趋势来看，美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴、食品饮料，作为过去一年消费者购买进口商品的主力品类，消费者更关注产品的功效性，并对原料、原产地品质等更加重视。其中，对于美妆、个护类产品，消费者更侧重成分功效升级；营养保健产品上，用户年龄两极分化；母婴品类，婴儿奶粉向高端化集中，注重专业性和低敏；食品饮料产品上，消费者更关注原料、口感、健康、便捷等。

对于3C家电、时尚、家庭清洁、酒类、宠物等高增速趋势品类，专业性、高性价比是影响消费者更为重要的因素。其中，3C家电产品的消费者更追求好价尝新；运动户外产品在时尚领域引领风潮；对于家清产品，消费者追求更高效、更轻松地做家务。对于酒类产品，消费者喜欢尝试更多、更实惠的选择；智能养宠场景带动市场增长。

行业进入升级发展期海外品牌落地中国市场只需“三步走”

目前，在政策持续利好、基建越发完善、供给不断丰富、需求多元细分等因素影响下，各类平台进一步整合集中，中国跨境电商行业已经进入“升级发展期”。

在此阶段，对于海外品牌商家来说，则意味着巨大的机会。《白皮书》提出，中国跨境电商平台可以为海外品牌提供多样化且丰富的服务模式，通过低成本试水、品牌心智建设、品牌规模拓展的“三步走”策略，海外品牌商家可以轻松实现在中国市场的高效落地。

以京东国际为例，京东国际可以为海外品牌商家提供自营和平台两种合作模式。其中，对于没有中国本土化团队及代理商的潜在品牌商、零售商等合作伙伴，通过全托管模式，可依托于京东的供应链设施及零售能力，让产品以更低成本快速进入中国市场；针对具备中国本土化电商运营能力的合作伙伴，也可以借助京东高效的物流服务能力、丰富的营销推广资源，快速上线销售、扩大规模。

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