专业报告，2024口服美容市场趋势白皮书！

《2024口服美容市场趋势白皮书》由FDL数食主张发布，主要探讨了口服美容市场的发展现状、消费者洞察、产业创新趋势及入局策略。

作为妆食生态融合的新兴领域，口服美容产品凭借其便捷、健康、高效等特性，正在革新传统美容护肤模式，并以迅猛增长态势成为当下消费共识。FDL数食主张重磅发布《2024口服美容市场趋势白皮书》，该论坛特邀演讲嘉宾们共同参与发布并见证这一重要时刻。

该白皮书覆盖了市场现状剖析，消费者行为洞察，底层技术探索，成分、功效、剂型及应用场景革新，以及市场进入策略与战略指引等多个关键层面，旨在构建大健康和口服美容市场的成功新增长引擎，为企业谋求发展新战略路径。

随后，来自FDL数食主张合伙人/首席分析师邱昱博士结合当下口服美容行业发展趋势和前沿案例为现场来宾和线上观众作报告解读。

邱昱博士表示，口服美容蕴含的健康价值与商业前景广阔，正吸引着众多企业竞相布局。随着年轻消费群体的崛起和健康消费意识不断崛起，口服美容市场有望迎来更加迅猛的发展。

目前，口服美容技术创新主要囊括功能因子筛选与验证、制备以及运输、合成生物学、AI智能技术、3D打印等。技术的发展也进一步推动口服美容形态、功效、成分不断创新与突破，如麦角硫因、PQQ、蛋壳膜提取物等越来越多新兴功效成分被广泛应用于口服美容产品中，同时越来越多的软糖、果冻等零食化、小包装的产品也在满足消费者多元化需求。

FDL数食主张合伙人/首席分析师 邱昱

口服美容品牌的长期主义生意经

在国内，口服美容赛道在高速发展的同时也面临着诸多挑战，在探索口服美容市场这一新兴领域时，品牌入局又该如何有效突破？

福瑞达集团伽美博士品牌创始人李栋梁以伽美博士品牌实操为例，进一步详细分析当下口服美容市场的机遇与挑战。

李栋梁认为，目前口服美容市场主要面临四大挑战:1、体感不明显，消费者难以立即感受口服美容产品带来的效果；2、品类种类较单一，口服美容产品的SKU远少于美妆产品，限制了市场多样性；3、产品功能宣称受限，导致品牌和消费者间的沟通成本较高；4、技术壁垒低，品牌忠诚度不高。

针对上述挑战，李栋梁认为产品力是应对挑战的根本策略。以伽美博士为例，品牌解决方案主要集中三个关键领域：1、长期的研发投入和原料的强化；2、基于科学的评估，以多角度的证据作为支撑；3、把道理讲清楚，把用户说动心，这是一个递进关系。

- 市场发展概述：口服美容市场前景广阔，2032年全球市场规模将达150亿美元，中国市场规模有望超250亿元。行业政策持续出台，引领市场健康发展，产业链包括上游原辅料、中游生产加工及品牌运营、下游传统流通和线上电商渠道。

- 消费者洞察：大众普遍存在皮肤状态不好、肠胃不适等困扰，健康消费呈现年轻化趋势，口服美容产品用户以90后为主，下沉市场消费潜力大，女性是主要消费群体，男性消费占比逐年上涨。消费者对产品功效及品类需求细分化，追求性价比和高质量，偏好借助社交平台进行消费决策，综合电商为主要购买渠道。

- 产业创新趋势：技术创新为行业带来更多可能，如合成生物学、3D打印、微胶囊技术等。成分创新是产品突围关键，明星原料包括胶原蛋白、透明质酸、维生素等，新兴原料有麦角硫因、NMN、PQQ等。功效创新助力延伸更多细分场景，剂型创新呈现零食化及多元化趋势。

- 入局策略：中国口服美容发展的驱动力包括消费需求、文化背景、渠道优势和上游供应优势，发展阻力有行业乱象、政策法规不完善、研发能力不足和消费者信任度低等。企业应对策略包括依靠国家监管规范行业标准、加大科研投入、提高可信度和构建需求场景等。口服美容产品布局应短期首选美容功能性食品，长期多领域拓展，满足不同人群需求。品牌策略应短期依靠第三方权威认证，长期建立功效测评体系，多维度与消费者沟通。

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