专业报告，2024全球电商消费趋势！

在充满变化与机遇的2024年，全球电商市场依然保持强劲发展势头，中国电商生态更是展现出多元化与创新力齐头并进的局面。与此同时，内容电商与即时零售等新模式强势增长，物流服务升级、平台生态互联互通进一步为消费者带来了更多元的购物体验。

国内经济稳中有进，与此伴随的还有需求不足的挑战，消费升级与降级同时并存。2024年全球电商平台有何战略布局？需求不足的大环境中如何更好地抓住消费者痛点？品牌增长的未来推动力在哪里？

基于此，Flywheel飞未发布《2024年电商消费趋势年度报告》，聚焦全球电商生态的战略转型、五大电商平台趋势和七大消费趋势的深刻洞察，以及护肤、饮料、保健品等代表品类的新品风向，为品牌与商家寻找高增长赛道、把握趋势先机提供全方位指引。

报告要点

1. 宏观经济概览：宏观经济展望积极向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升
2. 电商生态解读：电商形态多元，泛电商领域扩张，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势
3. 消费趋势追踪：中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化。七大消费趋势：消费分层、熟牌心智、享乐怡情、情绪投资、中式养生、银发优活、新潮先锋成主流趋势
4. 新品风向标：消费者乐于尝新，新品成重要增长点。社会环境、功能诉求、情绪诉求叠加催生具有持久生命力的趋势，健康、国潮、享乐、理性、草本等货品趋势全面涌现在各品类。
5. 2025人货场策略：消费者（人）、商品（货）和购物场景（场）三个关键要素对电商的成功至关重要。

01 宏观经济概览

全球零售表现：中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率居首位，发展前景广阔。

中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；经济运行面临国内有效需求不足等挑战，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率处于近年低位。

社零保持平稳，国民经济稳中有进；线下消费蓬勃发展，餐饮与便利店增速亮眼，消费者对便利性需求提升

全国人均可支配收入增速放缓，消费品类支出意向呈多元化，消费升级与降级并存，映射出消费者在消费优先级上的审慎调整；文旅需求旺盛，服务类消费快速增长，带动交通、教育文化娱乐行业消费。

02 电商生态解读

全球电商生态：电商形式愈加丰富，泛电商领域不断扩大，购物体验丰富多样

中国零售表现：主流电商稳健发展，兴趣电商飞速增长，社交电商和即时零售成为新增长引擎

淘宝天猫：弱化传统低价战略，消除行业壁垒，通过与京东合作开放优化购物与支付体验；创新业务模式激发商家潜力，通过商家扶持计划推动平台整体升级，助力新入驻商家增长600万；同时强化内容生态和用户运营，全面优化消费者体验，淘宝天猫百亿补贴年活跃用户数达5亿。

完整报告中，还有针对内容电商（拼多多、抖音、快手、微信视频号、小红书）、即时零售电商（美团、饿了么、京东秒送、抖音本地生活）、红人直播电商、新零售（山姆、盒马、奥乐齐、胖东来）、特色平台（唯品会、闲鱼、得物、快团团）等电商模式的解读。

全球零售表现：主流电商仍占据主导份额，内容电商异军突起，东南亚市场玩家成海外电商新增长点

Amazon：在全球电商领域持续展现强劲增长态势，2024年电商业务预计同比增长超10%，未来五年复合增长率达7%以上。凭借对AI技术的深入应用、供应链的不断优化以及数字生态的多维扩展，推动平台服务和用户体验的全面升级，进一步巩固其在全球市场的核心竞争力与增长潜力。

完整报告中，还有Shein、Walmart、Target、eBay、Temu、Shopee、Lazada、TikTok Shop等全球主流平台的解读。

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