要点速览

• 今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%，和去年的TOP50相比，整体资产有所缩水；
• TOP100名单中，最具潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料；
• TOP50名单中，母婴亲子、服装饰品和饮料行业增长最多，家电、酒水、食品位列跌幅前三；
• 在外生增长力上，数字体验依然是最重要的增长引擎，认知份额的重要性和去年相比有明显提升；
• 和成熟品牌相比， “认知份额”依然是新锐品牌的普遍短板；
• 组织能力和数字化能力是推动新锐品牌成长的核心内生增长力。

2022年度的BrandGrow调研评选，由秒针营销科学院携手36氪, 联合增长实证伙伴“好品中国”（国务院国资委下属商业网点建设开发中心发起）、有系消费营和36氪Vclub投资机构俱乐部共同推动。

历经4个多月，通过对300多个10年及以内出现在中国大陆市场，营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行研究，秒针营销科学院正式发布「BrandGrow2022最具增长潜力新锐品牌TOP100」。这也是继去年的BrandGrow TOP50之后，秒针营销科学院连续第二年发布新锐品牌研究成果。

本次调研评选以数据为依据进行研究，过程中，坚持两大行为准则：专业性方法和公正性立场。多种来源的大数据与基于消费者调研小数据结合，科学、全面测量新锐品牌的表现，包括品牌在消费者心智中的占位、在数字互联网中的份额，以及企业内部增长能力等。报告中所有的结论和成果，都有数据支持。

与2021年相比，2022年确实是新锐品牌发展的“小年”，这一年受大环境影响，与新锐品牌发展休戚相关的消费、投资两大市场均表现均平缓，没能持续2021年前的高速增长，因此今年新锐品牌们的市场表现资产值也趋于平稳。

但不经历低谷也不可能创造高峰，“不确定性”既是可能遇到的环境变化，也是任何品牌成长历程中必须面对的未知挑战，在波动的环境中，面对诸多黑天鹅事件，中国企业家们仍旧在摸索促进品牌增长的方法。

秒针营销科学院希望用客观的数据与科学的研究方法，持续观察和总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业跨越增长周期，实现品牌长红。

BrandGrow 2022最具增长潜力新锐品牌TOP100发布，潜力资产总和超3万亿，虽有下行，但基本盘仍在

调研数据显示，本次入选TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%，排名TOP50的品牌潜力资产和去年同期相比下滑了18%。

创立于2013年的荣耀，凭借3100亿元人民币的品牌潜力资产值，成功超越去年的第一名蔚来汽车，实现登顶。

报告来自秒针营销科学院

TOP100的品牌中，美妆个护最具潜力新锐品牌数量最多，达到了18个，食品和饮料紧随其后，依次占据16席和14席。服装饰品、家电、汽车和智能数码4大赛道不相伯仲，均有9个品牌入选。

报告来自秒针营销科学院

去年上榜的TOP50的品牌中，有32个品牌今年依然位列前50，且有17个品牌实现了潜力资产的增长。

花西子、Babycare、敷尔佳分别上升23位，18位，16位，位列调研名单上涨前三，潜力资产涨幅达到184%，108%，134%。根据评分结果，花西子和敷尔佳的认知份额和去年相比提升明显，元气森林的数字体验表现进一步增强。

报告来自秒针营销科学院

小罐茶、乐乐茶、完美日记潜力资产排名的跌幅最大，超过50位，潜力资产绝对值降幅分别为-49%、-94%、-86%。

其中小罐茶受资本市场看空影响较大，乐乐茶的认知份额和创新感知跌幅明显，可能与其保守的扩张策略有关。下降品牌还包括完美日记、WIS、李子柒和三只松鼠等。评估数据显示，李子柒今年内生增长力全面下降，纽西之谜、完美日记和WIS的数字体验表现下滑较多。

报告来自秒针营销科学院

可见新锐品牌的战场是综合实力的比拚，在波动的大环境下品牌必须全面发展，否则逆水行舟，不进则退，任何方面的短板和缺失都有可能在竞争中被迅速超越，失去市场先机。

（注：去年上榜的品牌中，UR和德尔玛2个品牌成立时间超过10年，顺利实现了新锐品牌“毕业”。而教育和电子烟赛道品牌，因为政策原因受到重大影响，故今年不纳入研究范围内。）

数据显示，2022年投资机构对新消费产业的投资力度下降趋势十分明显。资本寒冬下，提升品牌自身增长力，构建属于自身的竞争力，才是发展的硬道理。

报告来自秒针营销科学院

数字化能力依然是驱动增长的核心能力

认知份额和组织能力重要性显著提升

去年，秒针营销科学院首次提出“品牌潜力资产”品牌评估指标，该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力，基于数万样本的消费者调研数据、近千个品牌的全网声量数据和百度指数数据、几十家投资机构的专业评分，结合了品牌公开的财务数据综合计算，最终以财务指标形式呈现。

报告来自秒针营销科学院

其中，新锐品牌的增长潜力由2个维度的能力构成，分别是“外生增长力”和“内生增长力”。

外生增长力由品牌认知份额、基于品牌在互联网上的声量和搜索情况的数字体验，以及消费者对品牌的创新感知进行综合评估。数据结果显示，数字体验依然是新锐品牌增长的核心驱动力。认知份额和去年相比重要性有明显提升。