专业报告，2022银发经济洞察报告！

人口老龄化是经济社会发展的重要趋势，是人类文明进步的重要体现，也是今后较长一段时期中国的基本国情。按照人口老龄化程度划分，2000年至今，中国处在轻度老龄化阶段，2021年60岁及以上老年人口2.67亿，占比18.9%。“十四五”时期中国将进入中度老龄化阶段，老龄化率将超过20%；2035年前后进入重度老龄化阶段，老龄化率将超过30%；2050年前后，老年人口接近5亿人，占比达到36%左右，老年人口规模及比重相继达到峰值。

为了积极应对人口老龄化的快速发展，在2013年至2022年十年间，官方相继出台国家级政策文件17份，平均每年近2份，密度之高前所未有，基本建立健全了应对老龄化的政策体系。

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

同时，由于线上场景不断的增加，这部分用户线上的消费意愿也持续增长，截止到8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%，具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。

从城市分布上看，三线及以下的下沉市场，依旧是核心，对增长的贡献率达到6成。同时，这部分人群的“闲”让泛娱乐属性持续加强，短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平，进一步导致“直播带货”模式持续增长，分布领域则主要以酒类、家电类、个护等生活采购为主，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌，以及传统白酒品牌，均有强势表现。

另一个特殊的领域，则是医疗和健身，医疗服务线上化程度越来越高，天然匹配了银发群体的医疗刚需，增长远高于普通人群，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。同时，广场舞之外，计步健康管理等应用，则在健身领域打开了市场……