孕妇服饰品类延展

• 传统来说，孕妇装和孕妇裤指女性在怀孕时穿的衣服，选择时要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适的大码女装为主

• 近年来消费升级和孕产新理念的兴起驱动孕妇装功能性的需求，专业的功能性孕妇装成为核心

• 运动等场景化需求提升，运动服饰推出孕妇系列

01 适用于孕妇的大码女装

• 版型宽松，符合孕期女性腹部、身材变化需求

• 沿用传统非标女装的设计元素，使服装具有时尚感，满足了爱美女性在孕期的穿着需求

02 专业的孕妇装及孕妇裤

• 具备健康、舒适和特殊功能（如防辐射、保暖、透气等）

• 使用更有弹力，包容性更好的特殊面料，兼顾功能性和舒适性的穿着体验

03 运动服饰的孕妇系列

• 孕妇运动意识升级（尤其孕妇瑜伽的兴起），对孕妇服装产生场景化的需求，尤其在运动场景下，需要既能保护腹部，又适合于做运动的服装

孕妇裤/装行业的价值链主要集中在产业链的下游，尤其是有品牌的孕妇裤企业。它们向终端铺设销售渠道，推动市场的销售表现；向上游反馈用户需求，并参与面料研发和新品设计；以终端销售带动前端产业，促进整个产业链的良性发展。

上游市场的面料升级驱动源自于下游销售企业的反馈，配合销售企业的需求来升级面料；目前主流的升级方向是提升面料的功能性（弹力、舒适感等）、柔韧性和颜值；部分企业认为辅助的健康功能也是升级趋势之一。

• 成衣生产的周期取决于面料的库存情况，面料库存充足时，成衣生产周期大概7-10天，如果向上游企业订购面料，成衣生产周期约30-40天；

• 新品研发中，比较常见的是设计点优化，约1周时间。此外版型结构升级，以及面料和设计双研发，整个周期需要2-6个月。

线上渠道是孕妇服饰品牌销售和推广的主流渠道，孕妇群体的人群少，通过线上渠道，人群触达更加精准高效。而线下渠道的辐射能力有限，单个站点的销量和营销效率不高。