2022年9月6日，运动科技公司Keep在港交所更新招股书。招股书显示，Keep 2022年Q1营收4.17亿元，同比增长37.6%；经调整净亏损1.55亿元，去年同期这一亏损额为2.37亿元。

2020年、2021年及2022年上半年，Keep平台的平均月活跃用户分别为2970万、3440万及3770万。2022年第二季度，其平均月活用户达4108万。

从智能硬件到运动服装，从训练器材到代餐轻食，科技运动平台Keep在打造线上健身内容的同时，延展的路径正在覆盖运动消费需求的线下场景，囊括健身用户在大健康领域的吃、穿、用、练。

　　Keep布局大健康领域的背后，是运动健身的场景已悄然改变，居家健身的迅速发展与线下健身房用户向线上转化，使在线健身成为新风口。按照Keep的设想，Keep的产品逻辑将是“以科技为基因，以用户为中心，以场景为半径”，提供运动健康消费品，减少用户决策，让运动变简单。

　事实上，疫情影响下，云经济火速崛起，增加了线上健身产品的渗透率。以Keep为代表的线上健身软件迎来跨越式发展。根据QuestMobile调查报告显示，近期运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比接近100%，而Keep亦受益于此。疫情期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万。

　　目前，在运动健康消费品上，Keep推出了智能硬件、运动装备、食品运动生活三大品类。针对相对细分市场，产品主要包括像垫子、哑铃和跑步机等，满足大众用户的需求。

　根据艾瑞咨询，健身用户最看重的三个指标是专业、自由与陪伴度。目前，Keep在自由上显然远超传统健身房，但在专业上略为逊色。在陪伴度上，Keep基于庞大的用户规模，在社交健身玩法上存在着巨大潜力，既打破熟人相约健身的空间限制，又能引入陌生互识机制，拓宽社交圈。

在Keep看来，Keep的优势在于科技是运动消费品的基因，除了为用户提供运动意识和装备之外，通过大数据，补齐用户在运动过程中希望体验到的内容服务和社交、运动完之后数据的结果。　目前， Keep的核心受众并不明晰，新增用户的留存率也由于平台的吸引力不足而仍存在短板，商业变现能力有待提高。短期受益于在线健身的风口，但将来疫情完全控制后，消费者还会到相应的场景进行消费，线上运动健康需求仅仅是对未来消费模式的一种补充，还不能完全代替线下消费。

Keep：中国及全球最大的线上健身平台

Keep是一家全球化运动科技公司，旗下Keep APP是中国及全球最大的线上健身平台， 以成为全球最大的智能健身平台为愿景。公司于2014年9月成立，2015年2月推出Keep线上健身平台，2017年海外版APP上线。根据灼识咨询报告，按2021年月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep是中国及全球最大的在线健身平台。

公司以线上平台健身内容为基础，以健身消费品与智能硬件为补充，为用户提供全面的健身方案 。公司通过人工智能辅助的个性化训练计划(涵盖互动直播课及录播课)，提供广泛、专业及一流的健身内容;同时内容由各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品补充，无缝连接物理及数字领域，为用户提供沉浸式、集成式、一站式的健身体验。

Keep=健身内容服务平台+运动科技电商，健身生态系统已现雏形

Keep拥有线上健身内容、智能健身设备、配套运动产品三大产品线，成为向健身人群提供全面健身解决方案的一站式目的地。

三条业务线相辅相成，涵盖用户的整个健身生命周期，形成一个协同的商业闭环，产品亦在闭环的商业模式中相互促进。

在线健身内容为自有品牌产品带来流量，因为用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品，如健身装备、服饰和食品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。

Keep自有品牌产品也将流量再次引向Keep平台的在线健身内容。

科技赋能不同板块的整合，使Keep平台能够实现高效及可靠地运行，从而最终提高整体业务模式的有效性。

线上健身内容:录播课内容丰富,直播课增强互动感

全面健身解决方案=线上健身内容+智能健身设备+配套运动产品线上健身内容:立业之本，录播课+互动直播双轮驱动

录播课:1)截至2021年12月31日，Keep平台提供的内容已涵盖超过1万节录播课。2021年，Keeper(在Keep平台拥有用户账户的个人)跟随平台录播课在Keep平台记录约10亿次锻炼次数。2)丰富的内容能满足用户多元化偏好:平台录播课来自于内部教练、平台健身达人、第三方健身专业机构和影视体育名人，以丰富平台提供的内容并满足用户的多元化偏好。Keeper可以根据健身目标、身体部位重点、健身类别、难度级别和可用健身装备自由选择各种课程。

直播课: Keep直播课为用户提供一个互动和沟通空间，让他们可以直接与教练(包括内部教练和平台上的达人)以及在用户之间互动。2020年6月，Keep直播课引入互动功能，21Q4互动总数250万，同比增加约1.8倍;通过弹幕，教练可以根据用户的实时反馈来为其调整课程，以满足用户的动态需求和偏好。2021年，Keep平台上提供超过1.3万节直播课。（报告来源：报告研究所）

电商零售业务:自营Keep品牌智能健身设备、配套运动产品

全面健身解决方案=线上健身内容+智能健身设备+配套运动产品智能健身设备:内容+硬件+场景三位一体

智能硬件追踪、分析健身行为，利于精准推荐内容并动态调整计划。凭借人工智能、自动化和社交互动等一系列创新，Keep智能健身设备(包括智能单车、手环、体重秤及跑步机)能够通过与Keep在线健身内容协同配合，增加平台对用户的价值。通过设备追踪和分析健身行为，平台能够自动调整锻炼难度和内容推荐，以改善整体健身体验。此外，Keep智能健身设备可以互相连通，捕捉多个应用场景中的健身行为，从而形成更全面的用户档案，平台可以借此提供更相关的推荐，并动态调整健身训练计划，以实现效果最大化。（报告来源：报告研究所）

. Keep智能单车:支持根据用户的运动水平和课程目标，实时地动

态及自动调整阻力水平。当与直播课相结合时，其可以通过主题灯光和音乐来仿真一个团体骑行环境。根据灼识咨询报告，截至2021年12月31日，按累计单车销售的商品交易总量计，Keep智能单车的销量排名中国第一。

. Keep手环: Keep手环监测各种健身测量数据，如心率、睡眠和血

氧水平。通过分析该等信息，Keep平台可以在人工智能辅助下生成个性化训练计划。Keep手环亦能让用户在直播课中与教练及与其他用户互动。