专业报告，碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告！

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​身处碎银时代，一夜暴富机会减少，内卷、高压力如影随形，但情绪价值却成为消费和社会生活中的重要力量，给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌，在这个时代找到了新出路。

以下是报告中的一些要点：

情绪消费成刚需

-2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。在DT研究院的调研中，00后在购物决策时最看重的因素TOP1是“情绪价值”。

-毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。

-Jellycat爆火，2024年其在社交平台上的声量比2023年增长167%，年轻人将其视为自己的“孩子”，带着它一起旅行、拍照、打卡，分享“养娃经验”。

新中式受青睐

-新中式风格在多个领域兴起，从家居装饰到服装设计，从餐饮到文化娱乐，都融入了新中式的元素。

-这种风格既保留了中国传统文化的精髓，又加入了现代的设计理念和审美，满足了人们对文化传承和个性表达的双重需求。

-例如一些新中式餐厅，不仅菜品融合了传统与现代的烹饪技艺，店内装潢也采用新中式风格，吸引了众多消费者。

低成本体验受追捧

-在经济压力下，人们更倾向于寻找低成本的体验方式来满足自己的需求和欲望。

-如露营、野餐等户外活动，只需简单的装备和食材，就能享受大自然的乐趣，成为热门的休闲方式。

-此外，一些小型的、具有特色的本地文化活动和艺术展览，也因免费或低成本的特点，受到人们的欢迎。

PART 01 十大生活趋势

趋势一：为情绪买单

2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。

趋势二：人人都爱新中式

中国人的“血脉觉醒”，体现在生活的各个方面。比如通过李子柒等视频博主了解非遗文化，将战国袍、马面裙等传统服饰融入日常穿搭，爱打卡博物馆、访古建、体验寺庙游。“新中式”不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。

趋势三：积极“发疯”

如果2023年的职场热词是“整顿”，那么2024年可能是“发疯” 和“示弱”。在遇到困难时，大家不再假装坚强，而是选择通过抽象、发疯的方式袒露自己的普通和脆弱——“惹到我你算是踢到棉花啦”“如果你看扁我，我就扁扁地走开”。

趋势四：AI里AI气

2024年，AI已经全方位地渗透到年轻人的生活中。DT研究院的调研显示，86%的受访者都使用过AI工具，其中豆包、文心一言、Kimi、ChatGPT、通义、元宝的普及度最高。

趋势五：低成本体验

当下的年轻人热衷于用低成本追寻丰富多样的生活体验，他们躺在斜坡草坪上感受“公园20分钟效应”、花9.9元参与一节低价网球体验课、用公益课的价格预约政府组织的青年夜校……这些体验不需要很多金钱投入，就能收获成倍的快乐，与动辄氪金的“中产式生活”形成对比。

趋势六：到小城去

年轻人偏爱的城市正在向小城、县城迭代。那些更具小众特色的宝藏城市，或以美食，或以风光，或以古建而出圈，对年轻人产生了巨大的吸引力。

趋势七：运动“回血”

运动、观看运动赛事，成为年轻人“回血”的一种有效途径。在DT研究院的调研中，93%的人2024年都有运动，89.3%的人都从运动中获得了正面的、可感知的影响，55.1%的人因为运动“心情更好了”。

趋势八：溯源本土风味

吃腻了连锁餐厅和预制菜的年轻人，更看重食材的新鲜和厨师的手工烹制过程，渴望吃上一口地道有锅气的美食。一方面，年轻人追求品尝不同地方的特色菜、特色风味，比如天水麻辣烫、上海排骨年糕；另一方面，他们在食品饮料上也更青睐本土产地的产品，比如要吃特色菌子见手青、云贵山野火锅等。

趋势九：亲密“有间”

2024年，人们对亲密关系的反思，集中在强调“我”的主体性。无论是《玫瑰的故事》里女主一波三折的爱情，还是《十三邀8》中张赞英对婚姻的审视，都反映出人们希望在亲密关系中保持自我、有自我空间、能实现自我、和伴侣“亲密但有间”。

趋势十：她语权

在流行文化中，越来越多女性和女性题材作品备受欢迎。女导演和女编剧崭露头角，《热辣滚烫》《好东西》等影视作品聚焦女性的困境和出路；女性脱口秀演员讲述月经羞耻、身材焦虑、原生家庭重男轻女等议题；这些人物和内容，都在刷新人们对女性的想象。

PART 02 商业趋势

趋势一：热梗横财

2024年热播剧和热门综艺诞生很多互联网热梗，带动了一波波“意外消费热潮”。

趋势二：记忆力红利

2024年流量竞争进入红海阶段，投流成本越来越高，服装、家纺、食品、美妆等消费品ROI逼近红线。商业嗅觉灵敏的企业，开始加强品牌心智投资，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力，从而用品牌拨动增长飞轮，实现业绩增长。

趋势三：国货牛市

2024年国货品牌在多个领域如服装、美妆、家电等市场表现强劲，销售额和市场份额显著提升。

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