专业报告，星图数据《2024年618全网销售数据解读报告》！

来源：星图数据

今年的“618”电商节延续了“低价之争”， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"；同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。

在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

Part 01  618营销动态

化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至上”的理念。

加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上“最简单” “最卷” 618。

各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”。

淘天：回归初心，坚定践行“用户为先” 策略，旨在优化用户体验，战略重心从“低价”转向“服务”。

京东：缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验。

抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物。

即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体验。

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