专业报告,星图数据《2024年618全网销售数据解读报告》!
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来源:星图数据
今年的“618”电商节延续了“低价之争”, 比价跟价更为激烈,各平台以极限低价策略争夺消费者的"心";同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊,这标志着在激烈的低价竞争环境下,各平台正将战略重心回归到用户服务,更加注重用户体验的提升。
曾作为电商大促标配的预售制,如今已被众多电商平台摒弃,这一转变简化了购物规则,减少了消费者面对的复杂套路,真正做到了以消费者体验为先。
在这样的背景下,今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”, 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏,无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。
那么,今年的“618”大促,各平台究竟表现如何呢?接下来,我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
Part 01 618营销动态
化繁为简、取消预售、活动拉长,电商平台纷纷回归“用户至上”的理念。
加码优惠策略(百亿补贴、超级红包等)、简化规则、推出多种商家扶持政策,被誉为史上“最简单” “最卷” 618。
各平台“低价之争”加剧,针锋相对,隔空比拼,自动跟价,争做“全网最低价”。
淘天:回归初心,坚定践行“用户为先” 策略,旨在优化用户体验,战略重心从“低价”转向“服务”。
京东:缩短战期,取消“套路”,回归低价,集中资源,提升基础服务,聚焦用户体验。
抖音:全方位加码低价好物,打造“低价”用户心智;快手:超长促期,简单直接,让老铁买到低价好物。
即时零售:延伸品类,降低门槛,提高配送时效,加强用户体验。
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