专业报告，尼尔森IQ：2024年618消费者调研报告！

夏日炎炎，一年一度的618购物节也拉开了帷幕。消费者的心思如何？他们更倾向于购买哪些商品？

根据报告的调研，82%的受访者表示准备参加今年的618购物节，虽然略低于去年双11的89%，但消费者的参与热情依旧高涨。不少消费者认为618更像是双11的补充，所以更倾向于在年末的购物狂欢中囤货。

储备日用品和消费惯性是驱动消费者参与618的主要因素。消费者在618期间更倾向于购买性价比高的产品，无论是进口品牌还是本地品牌，只要物美价廉，都能成为他们的心头好。

在通货膨胀的阴影下，消费者的购买力受到了一定的影响。近三分之一的受访者对618期间的消费能力表示担忧，但与去年双11相比，消费信心正在逐步恢复。尽管经济环境充满挑战，消费者对购物节的热情并未减退。

超过60%的受访者计划在618期间消费1000元或更多，但近半数的受访者预计消费金额将较去年双11有所下降。在产品品类的选择上，家居、个人护理产品成为消费者的首选，而服饰消费则有所减少。

小红书和淘宝天猫成为消费者最偏好的种草平台，而京东和抖音也紧随其后。消费者的种草路径更加碎片化，他们在多个平台之间徘徊，寻找最佳的购物选择。淘宝和天猫依然是最受欢迎的消费平台，但消费者的注意力也在向其他平台分流。

近半数的受访者计划在品牌官方直播间购物。但也有超过三分之一的受访者表示不准备在直播间购物，这可能与个人购物习惯或对直播购物模式的保留态度有关。

来源:尼尔森IQ

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