专业报告,2024年中国电商市场研究报告!

专业报告,2024年中国电商市场研究报告!

 

随着经济环境的快速变化和消费者需求的不断演变,中国电商市场正面临前所未有的挑战与机遇。根据艾瑞咨询《2024年中国电商市场研究报告》,我们可以看出,尽管整体市场进入瓶颈期,但消费需求的分层分类态势愈加显著,特别是满足生活品质提升的需求为电商平台提供了新的发展空间。本文将详细解析报告的核心内容,探讨电商市场的供需变化、平台战略调整以及规则优化等方面的内容。

 

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2024年中国零售业电商发展-拥抱“性价比时代

在消费升级与降级交织的复杂市场背景下,中国零售市场正迈向性价比主导新阶段,高价值追求成核心竞争力。国家统计局数据显示,一季度GDP和居民收入增长,但社零和零售增速放缓,消费信心待提振。2023年快消品零售市场销售额微降,但内容电商和便利店等新兴渠道表现亮眼,特别是内容电商平台通过消费者互动实现显著增长。

 

 

01 中国电商市场的供需变化

 

| 需求侧的变化

 

 

在当前经济下行周期中,消费者收入预期趋于谨慎,消费也更趋理性,追求性价比的需求在消费市场中占据主导。然而,中国市场消费需求具有极强的复杂性和多元性,呈现出明显的分层分类态势
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这种分层分类不仅体现在不同消费群体对商品的需求上,还体现在满足生活品质提升需求的品类增长上。例如,户外运动用品和银发经济相关的产品需求增长迅速。这些趋势表明,尽管市场整体增长压力增大,但仍蕴藏丰富的结构性发展机会
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| 供给侧的变化

 

从供给端来看,中国电商市场整体进入存量市场主导的发展阶段,传统电商和直播电商的增速均有所下滑,电商市场增长压力愈加凸显。综合电商的促销手段越来越难以刺激消费,而直播电商虽然仍有增长空间,但增速也在下降。
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因此,电商平台需要开拓新增发展空间以应对增长压力。报告指出,通过满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展,中国电商市场仍具有丰富的结构性发展机会
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02 中国电商平台的战略调整

 

| 低价优先战略的实施与效果

 

在2023年,主要电商平台普遍将低价优先战略摆在竞争取胜的首要位置。然而,各平台实施效果各异。京东等平台通过低价策略有效提升了业绩增长,而淘宝和抖音等平台则未能取得明显成效。这表明低价优先战略并不是适用于所有平台的万能策略
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为了应对这一挑战,2024年电商平台开始调整战略定位,注重“两手抓”策略:一方面紧抓适合自身战略定位的低价竞争力优势;另一方面积极打造低价竞争以外的差异化竞争优势。这种策略有助于电商平台在激烈的市场竞争中找到自己的独特定位。
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03 中国电商平台的规则变化

 

为了有效应对经济下行周期下较高的性价比需求,以及更好地支持平台战略的调整,电商平台在规则上也进行了一系列的优化,根本动因是让消费者获得更大获得感
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