​​零售创新案例，夏日经济正当时 品牌营销如何创造爆款？

 

转自：媒介三六零

 

【摘要】：火热的夏天如约而至。夏季本身就充满活力和热情，加之过去疫情对出行和消费的限制，今年夏天出行和消费预期可预见地积极乐观。那么夏季更适合于哪些行业和品牌销售，又该采取哪些营销策略更出彩，更出圈？

火热的夏天如约而至。夏季本身就充满活力和热情，今年夏天出行和消费预期可预见地积极乐观。那么夏季更适合于哪些行业和品牌销售，又该采取哪些营销策略更出彩，更出圈？

 

一、饮料品牌

饮料品牌是夏季消费者必不可少的产品之一，因此夏季是饮料品牌的销售旺季。饮料品牌可以通过推出清凉解渴、口感丰富、健康营养的产品来吸引消费者的关注。同时，在营销方面，可以通过打造清爽、轻松、愉悦的品牌形象来增强品牌的亲和力和吸引力。

可口可乐

可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一，其夏季营销活动是行业内的典范。可口可乐夏季营销活动的主要特点是以年轻人为主要目标受众，注重营造活力、清凉、时尚的形象，吸引消费者的目光。

可口可乐“夏日分享季”系列营销战役在中国收获了良好口碑，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，持续玩转流行文化趋势。可口可乐邀请用户全面参与“和在玩一夏”：【和】好朋友，【在】任何地方，【玩】出脑洞大开，玩得别出心裁。

为了给“和在玩”瓶造势，可口可乐邀请了一系列明星、KOL和IP联动。比如，在各大社交平台，一口气选用了剧情博主、家庭博主、情侣博主，以解锁在家吃饭的乐趣为主题，凸显可口可乐的日常陪伴感，邀请消费者一起分享带有可口可乐的欢乐宅家美食照片或者视频。

农夫山泉

农夫山泉是中国知名的天然矿泉水品牌，其夏季营销活动以健康为主题，注重打造亲和力和品牌信任度。例如，农夫山泉的夏季营销活动“#助力夏季健康计划”，通过推出营养健康的产品和服务，如农夫山泉轻食、矿泉水等，引导消费者关注健康生活方式，并为消费者提供优质的产品和服务。

为满足Z世代对健康饮品的需求，农夫山泉夏天全新推出的汽茶，以茶+气泡的新口味开启新气泡饮料时代，在中国茶中跨界加入碳酸元素.

二、冰淇淋品牌

夏季消费者渴望享受冰爽的口感和甜美的滋味，因此夏季是冰淇淋品牌的黄金销售季节。冰淇淋品牌可以通过推出创意、口感独特的产品来吸引消费者的关注，同时，在营销方面，可以通过创新的营销策略来提高品牌知名度和美誉度。

Ben & Jerry's

Ben & Jerry's是全球知名的冰淇淋品牌，其夏季营销活动以社会责任为主题，注重打造亲和力和品牌价值观。

例如，Ben & Jerry's 夏季营销活动“#冰淇淋行动起来”，旨在通过推广可持续生产和消费的理念，引导消费者关注环境保护和社会责任，同时推出多款健康、可持续的产品，增强了品牌的社会价值和影响力。

Ben Jerry's还配合SOS（Save Our Swirled）计划，做了一个广告创意，用冰淇淋融化来提醒人们关注全球变暖的现象：只要2摄氏度，冰淇淋就会融化，气候也会发生变化。

这个campaign将一个公益话题推成营销主题，在很多欧洲国家大受欢迎，当你吃起冰淇淋的时候，多少也会联想到气候问题了。

Magnum

Magnum是国际知名的高端冰淇淋品牌，其夏季营销活动以奢华为主题，注重打造高品质的形象和品牌价值。

例如，Magnum 夏季营销活动“Magnum X Alexander Wang”，联合知名设计师Alexander Wang推出限量版冰淇淋，旨在打造高端、奢华的品牌形象，吸引了众多时尚潮人和品味人士的关注和追捧。

三、户外运动品牌

夏季是户外运动的黄金季节，越来越多的消费者喜欢在户外进行各种运动和活动，因此户外运动品牌的市场需求也在逐渐增长。户外运动品牌可以通过推出具有创新性、功能性和时尚性的产品，来吸引消费者的关注。

Nike

全球知名的运动品牌Nike，其夏季营销活动以时尚、创新和功能性为主题，注重打造品牌形象和品牌价值观。

Nike 夏季营销活动“#youcantstopus”，旨在强调团队精神和运动魅力，通过推出多款创新、功能性和时尚的产品，吸引了众多年轻消费者的关注和追捧，同时在社交媒体上积极推广和互动，提高品牌知名度和美誉度。

The North Face

国际知名的户外运动品牌The North Face，其夏季营销活动注重打造品牌与消费者的情感连接，通过创新的营销策略提高品牌影响力和美誉度。

The North Face 夏季营销活动“地球日活动”，意在倡导环保理念和可持续生产和消费方式，同时推出多款环保、功能性和时尚的产品，吸引了众多户外运动爱好者和环保人士的关注和支持，提高了品牌形象和社会责任感。

在"户外出游季"与"防晒季"同时启动的季节，The North Face推出了多款防晒服，有着先锋科技的加持可以有效大抗紫外线的攻击，不但时尚度与功能性二者兼得，还能实现户外达人的探索之旅。

安踏

安踏是中国著名的体育用品品牌，也是国内领先的户外运动品牌之一。在夏季，安踏推出了各种户外运动装备和配件，例如越野跑鞋、登山包、户外帐篷等，满足消费者对于户外运动的需求。

此外，安踏还通过线上线下的多种渠道，例如官网、天猫旗舰店、实体店等，与消费者互动和沟通，提高品牌知名度和忠诚度。

四、旅游度假品牌

夏季是旅游度假的热门季节之一，暑假期间人们拥有更多的空闲时间，同时宜人的气候也让人更向往假期的轻松和怡然。

Hilton Hotels & Resorts

Hilton Hotels & Resorts是全球知名的豪华酒店品牌，其夏季营销活动注重打造度假和旅游体验。Hilton 夏季营销活动 “海滨度假计划” 包括海滨俱乐部、私人海滩、水上运动、美食餐厅等，同时强调其豪华品质和服务，吸引了众多富裕消费者的关注和预订。

希尔顿集团在全球发布全新企业营销平台——“Hilton. For the Stay”，强调“住”在旅途中的重要性，诠释希尔顿集团将全心全意照顾宾客在酒店停驻期间所需，并将营销的重点回归至酒店入住本身。

随着旅行体验和需求日趋多元化，尤其是年轻旅行者越来越关注到“住”在旅行中的重要性，“住对了，就都对了”营销活动除了在北、上、广、深等重要城市的户外平台进行传播展示，同时将在年轻人聚集的社交平台，尝试用创新的市场营销方式，增加与年轻旅行者的互动交流。

途家

途家是中国领先的民宿预订平台，提供全国各地的优质民宿房源和服务。在夏季，途家推出了各种特色的民宿产品和旅游体验活动，包括山林野营、水上乐园、农家乐等，满足消费者对于不同旅游体验的需求。此外，途家还通过微信、抖音等平台，与消费者互动和分享旅游内容，提高品牌曝光和知名度。

随着露营经济的兴起，途家平台上露营主题民宿数量同比2019年同期增加6倍，预订量同比2019年同期增幅达25倍。

总体而言，夏季是一个品牌营销的黄金时节，各种品牌可以通过夏季的特点和趋势，进行创意的营销活动和促销策略，吸引更多的消费者和提高品牌知名度。而随着社交媒体和数字化营销的不断发展，品牌可以更加精准地定位目标受众，推出个性化的营销策略和创意，从而提高品牌曝光和忠诚度。

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