专业报告，2024年彩妆行业消费洞察报告！
专业报告，2024年彩妆行业消费洞察报告！
《2024年彩妆行业消费洞察报告》对彩妆行业消费情况进行了研究分析，主要内容包括以下几个方面：
1. 消费人群特征
- 人群构成：彩妆渗透率较高，35岁以下及女性消费者是主力，四线及以下城市购买比率低，已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买。其中，都市白领在彩妆套装购买上占比高，小镇青年则更青睐唇妆。
- 购买动机与关注因素：消费者注重产品与肤质匹配度及权威认证，功能上关注提升形象和改善皮肤问题。购买时更关注化妆品功效、成分等功能性因素。
2. 行业趋势变化
- 消费支出变化：受经济下行影响，近一半消费者减少了彩妆花费，多数会选择平价品牌替代大牌，或改变购买习惯来合理规划。同时，部分消费者因自身需求、时间充裕、尝新需求及增加生活仪式感等原因会增加花费。
3. 购买及信息渠道概况
- 信息渠道：线上渠道如短视频/直播平台、电商平台等是获取彩妆产品信息的重要渠道，线下渠道如店内货架信息、亲朋推荐等也占据重要地位，消费者信息获取渠道多元化。
- 购买渠道：消费者购买彩妆的渠道选择分散，一站式综合型渠道和品牌零售渠道较受欢迎，社交电商、朋友圈代购、品牌APP等也是热门选项。
总体而言，2024年彩妆行业受经济环境影响消费有所波动，但消费者需求仍存在多样化特点。品牌商应注重产品研发与消费者肤质、功能需求的匹配，同时采取全渠道营销策略，提升品牌形象与购物体验，以适应市场变化和满足消费者需求。
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