​​零售创新案例，Songmont 如何做出不过时的设计？

作者：秦泽华

近几年众多奢侈品牌在国内频繁开展，在回顾其百年历史发展和风格变革的同时，还找寻到了当代语境之下的审美与文化思考。

△ 网球大满贯冠军李娜对于 Songmont 包袋的风格呈现

每次观展结束之后 Mr Tiger 在感叹之余也会去反思，虽然我们时尚起步较晚，但在全球信息差与工艺壁垒几乎消失的当下，国内未来是否会出现越来越多这样的品牌呢？这不禁让 Mr Tiger 想起，一个持续关注多年的国内手工包袋品牌 「Songmont 山下有松」。

△ Songmont 品牌创始人付崧与王捷老师

回归品牌本源思考

Songmont 最初由付崧与王捷老师成立于2013年，Songmont 意为SONG（松）＋MOUNTAIN（山）。而中文名称「山下有松」的含义，则源自于东方美学中“天远山高，山下有松”的唯美意境，其次还与付崧老师的祖籍山西有着紧密的文化和自然连接。Songmont 日常通过不同的手工包袋设计，传递出了一种简约优雅且诗意的生活态度。

Mr Tiger 最早接触 Songmont 是在18年左右，那时候品牌已经有着很大的知名度和受众。不过虽然是朋友的品牌，但不得不承认当时 Songmont 在品牌性层面还处于一个探索阶段，为此太格有物也与 Songmont 有过一些内容上的合作，希望能够发掘出更多可能性。

其实大部分品牌当有了一定受众之后，后面都会想把产品和服务做好，再往下走或许就是开店为品牌塑造新的形象认知。但如果往更成熟、长远、高级的方向去思考，其实更多是要去探索品牌自己的内核思考和文化表达。

这点跟付崧老师本身的态度也有着很大的相似度，比如最初创立 Songmont 的原因，就是因为她找不到适合通勤上班的包袋，随后就决定邀请母亲按照自己的设计来进行手工制作，这样第一款 Songmont 的包袋则顺利诞生。

由此可以看出无论是 Songmont，还是付崧老师，两者除了通过包袋设计对外表达之外，更多时候也是一个对内探索的过程，无论是设计、功能、文化等。

因此回归当下，走过了十多年的发展历程之后，对于已经推出过众多畅销热门款包袋的 Songmont 来说，从真正的“品牌”层面，还能用什么方式挖掘出更多的品牌内在思考呢？那或许就是极致高品位的线下空间设计，以及品牌艺术大展。

从店铺本身来说，对比国外，国内最大的问题就是单一品牌店铺设计同质化过剩，很多几乎都是模版式的出现，再加上线上商业的便利性，很大程度上也影响了线下品牌与店铺的发展。但国外真正高级的品牌，其实每家店铺都有着独立的审美表达，除了部分经典款式，很多单品也仅限单独店铺专属发售。因此就形成了很大的差异化，会让人很想一家家去探索这个品牌所带来的未知感。

保持多元空间独立审美

Songmont 这些年在打造线下独立空间时就完美诠释了这一理念，他们期待能够回归与发掘出「山下有松」意境的广度与深度，期待走进空间内的每个人都可望、可行、可游、可居，同时去倾诉、倾听、倾心。

此外，Songmont 每家线下空间的设计都结合了当地自然的地貌肌理和文化，正如 Songmont 成都空间“内观竹谷”：通过现代设计对竹林小径和曲径通幽的概念，进行了全新的风格表达。

从 Songmont 这些线下空间的打造，我们不难看出每家店铺的独立思考表达，但在品牌调性上又有着高度的一致性，而并非为了独特而独特。整体设计在文化、艺术、风格、时尚等属性上，都有着内在的关联，而且分别融合了当地文化，以及在同一品牌理念之下对于不同意境的高级诠释。但如果将 Songmont 的品牌理念往更高的深度去挖掘，想必没有比品牌自家的独立大展更为适合。

假如山西文化是对 Songmont 最初审美与诗意的塑造，那么中华传统文化则是 Songmont 在深度与广度探索的宝藏。正如本季设计他们对藏地牧人使用牦牛毛，制线编织成虎牙纹路绳结的学习与致敬，同时也希望将其隐藏的吉祥祝福之意送给每一个人。

此外，Songmont 还将品牌所热衷的诗意意境：半日闲、山行、遁迹等词汇，通过装置、视觉、摄影、绘画等艺术进行了丰富的解读和呈现。大家在现场不仅能够看到、听到、感受到这些灵感源泉，还能通过自我理解去发散出全新的思考。

甚至 Songmont 还会将一个完整的包袋，彻底还原为最初始的设计模样，然后去呈现出每个皮革剪裁的灵感参考，它或许来自于古建筑、天然材料、本地文化、自然色彩等。让我们对于包袋本身也会从空间到细节，再到整体，以及生活中的时尚演绎有着更深的了解。它或许是一款包袋，但可能还承载着古老的文化与新时代的审美表达。

包括现在众多高级品牌对于可持续时尚环保的坚持，Songmont 的雪梨纸和防尘袋也均使用了再生材料以及可降解大豆油墨，只为减少碳排放，让时尚在展现自我风格的同时也更为环保。

近几年，消费热潮逐渐降温。在即来即走的趋势中，每个追逐潮流的人都像被大风吹起的叶子，乘风飘行时固然爽快，但风停以后还剩下什么？在无数次消费、囤积、快速丢弃后，我们终于开始回归物品的本质。由可持续消费、健康的物我关系所带来的秩序感和可控感，比无底洞一般的购物更加令人着迷。

无论对于品牌还是消费者而言，选择长期主义作为生活和发展的信念，都是一种可以预见的回归。可持续的本质，其实是用更平衡、更自洽的方式去组织自己的生活和内容。因此，与其说这是一条更慢、更累的道路，不如说是一条更长的道路。

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