​​零售创新案例，3000元起家，万物皆可文创！   

26岁女生毕业裸辞后用3000块钱的启动资金创办了一家属于自己的文创公司，毕业后在老家着手创立自己的文创品牌，建立起了自己的文创周边加工厂，最高盈利达到三个月进账80万。

2023年，酥梨带着3000的启动资金，在完成前期考察、市场调研后，投入资金开始了自己的事业，到了创业的第四个月，这家文创企业的月营业额就达到了12万。

这两年特别火的文创化妆品、文创雪糕、文创奶茶、文创服饰等，都是受到了大众广泛欢迎的商品。

文创已然成为文化用品行业内公认的热门赛道，其“万物皆可文创”的包容性让包括传统文具、出版、博物馆、文旅在内的多行业得以突破发展瓶颈，吸引到更广泛的消费群体乃至创业者的关注。

一、文创周边创业实例解析

梁深瑜是名“90后”女生，一个文创产品的爱好者，每次出去旅游，梁深瑜都会买不同城市的文创产品。文旅市场的火热，让梁深瑜看到了文创产业的巨大潜力，也萌生了返乡创业的想法。

梁深瑜带领工作室推出了多款阳江特色美食冰箱贴、海陵岛袖珍地图、漆艺小扇子、风筝书签、写有“阳江”字样的帆布袋、打卡印章等多款文创产品，其中不少成为社交平台上的“爆款”往往一上架就被抢购一空。

拥有超过220年历史的老字号长春堂在2020年乘中医复兴之势，更好地将传统中医药文化融入消费者的日常生活，隆重推出中医文化文创体验“本草香囊DIY”项目。顾客可以在长春堂老药铺花市店内设置的体验区内，体验选料、称重、捣碎、研磨、装包等完整的传统香囊制作流程，这不但让长春堂老客户感觉耳目一新，并且开始在年轻女性消费者中圈粉。老字号长春堂开始“发新芽”。

由此，可以笼统总结出一个入局的基础准备：首先，完成利用启动资金准备材料工具，有条件的也可以找设计人才合作，确定好客群后完成产品设计、工厂代加工、搭建分售渠道，前期确定好自己的风格IP至关重要，这也是筛选众多创业者的关键环节。

二、文创赛道市场情况与商业模式

自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持。发展至今，中国文创行业已进入稳定发展期。

调研显示，95.5%消费者会购买文创产品，表明了消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣；“收藏摆设”、“日常使用”是消费人群买文创最主要的两大用处。

文创产品消费主要由消费者兴趣驱动，因此只要有创意，理论上来说万物皆可+文创。而附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。

文创设计分为两类：一类是文化创意生活，如日用工艺品、依靠品牌经营的创意商品等；另一类是具有明显属地性质的文化创意产品，如与博物馆、艺术博物馆、风景名胜区合作开发的产品。

2023年全球文创产品市场规模约为1416.74亿美元，同比增长9.5%，预计2024年将达到1551.33亿美元。

自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持，2018年全年投融资金额来到了192.6亿元，投融资数量为130件，成为近几年文创行业投融资的巅峰。如今，中国文创行业已进入稳定发展期，2023年投融资金额为9亿元，投融资事件为24件。

据《2023年中国新消费趋势白皮书》的数据显示：娃圈“00后”消费人数同比增长尤为迅速，近一年小红书兴趣圈层笔记“娃圈”互动量同比增长近200%，消费金额同比增长超146%，平均购买单价同比增长超32%。

文创产品的商业模式和文创产业还不一样，文创产品是文创产业其中最重要的一环，以实物为主，其中又以IP授权为主，市面上最多见的就是IP周边帆布袋、手机壳等，这些也构成了大众对于文创产品最主要的认知，然而这些只是文创产品最基础的商业模式。

“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式。行业去品牌化、小众圈层玩家自创新颖玩法反推厂商“卷”产品，以二次元为代表的部分文创产品行业市场权力转移至消费者，消费者成为创新和驱动行业发展的关键力量。

值得注意的是，入局的企业想要有真正“出圈”的大IP，除了做既有IP粉丝的生意，还需要将目光放到更广大的市场——不仅是有流行基础的IP受众，还有那些跃跃欲试的新受众。

这个行业的门槛是需要一定的流行敏感度，掌握流行的风向。如果本来就拥有设计能力最佳，当然也可以找别人设计自己运营，但后期需要不断的更新产品，找别人设计一稿并不能一劳永逸。因此，建议自身具备设计能力的人去做这行。一是版权掌握在自己手上，二是风格输出稳定，也避免了和设计师沟通时的理解鸿沟。艺术相关专业的同学或现役设计师最适合做这行。

有了一定的设计能力，不要一意孤行，需要迎合市场。设计时可先选择一些大众方向，也可以先尝试喜欢的形象大胆设计，勤发内容，观察线上反馈，数据能切切实实的从侧面证明设计的可行性。

这个世界部分人是从众的，什么IP火了就只会更加火。比如很火的loopy、线条小狗、什么猫、奶茶鼠、chikawa……

先做好IP设定，有意思和记忆点的东西更能被大众记住。别急于生产产品，打好粉丝基础，有一定粉丝量以后征求粉丝意见，调查比较实用的产品品类再去生产相关周边产物。

除了设计自己的IP，也可以寻找身边的合作机会，借助已有的文化载体，打造IP，设计文创周边。来到实物生产环节，寻找能合作的工厂又是一个问题，打版费高，起订量大，色差、做工翻车，工期拖延等……这一块，推荐预售制、小批量定制降低压货风险。最重要的一点，做好版权注册，保护好设计成果！

创业的路总是充满困难的。文创的品牌需要运营去传播，没有好的营销，再好的产品也卖不出去。通过社交媒体平台积累粉丝，扩大影响力，吸引更多客户。这是创业者在实施过程中需要重点关注的，还需关注市场定位、品牌建设以及持续的内容创新，以确保项目的可持续发展。

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