​​零售创新案例，“00后”已涌入车市 车企追逐年轻化浪潮！

转自：锦观新闻

小鹏汽车申请“小鹏M03”商标，专注年轻市场。年轻消费者购车注重智能化、个性化，新能源汽车受青睐。车企积极迎合年轻市场，推出适合女性的车型，把握女性市场增长潜力。

据天眼查知识产权信息显示，近日，广东小鹏汽车科技有限公司申请“小鹏M03”“XPENG M03”商标，国际分类均为运输工具，当前商标状态均为等待实质审查。据了解，该车型专为年轻用户量身打造。近年来，随着“90后”甚至“00后”大量涌入汽车市场，各大车企纷纷调整战略，积极迎合年轻人的需求，以把握年轻市场。

年轻人购车重视智能化与个性化

7月初，在MONA M03首秀直播中，小鹏汽车董事长CEO何小鹏表示：“公司愿意投入更多的时间和成本，只为给年轻人带来一台既好看又有趣的车。”今年备受关注的小米SU7也展现了品牌对于年轻人市场的考量，雷军曾表示小米su7是一辆真正属于年轻人的智能豪华轿车。

“00后”已进入汽车市场，年轻消费者逐渐成为市场主力，越来越多的车企开始深入了解年轻用户的需求。根据相关报告，在年轻购车群体中，呈现出新能源汽车受欢迎程度上升、自主品牌关注度提升、智能化和科技配置成为重要考量因素、个性化和定制化需求增加、女性购车用户比例提升等特点。

最近准备买车的李先生说：“今年有重点关注几款具有智能驾驶辅助系统，能够实现车道保持、自动泊车、远程操控等功能的新能源汽车，这些功能会提升驾驶的便捷性与安全性。”
随着新能源汽车市场的不断发展，年轻人开始接受并认可电动汽车。他们意识到电动汽车不仅环保节能，而且在智能化、自动驾驶等方面也有着传统燃油车无法比拟的优势。“对年轻用户来说，汽车不再是一种交通工具，更是移动的智能空间，他们对汽车的智能网联技术、自动驾驶辅助功能等表现出较高的兴趣和接受度。”成都某汽车品牌工作人员表示。

在年轻化浪潮下，极氪、欧拉、小鹏等众多新品牌的涌现，都带有角逐和决胜年轻消费者市场的使命，中国年轻车市呈现出重颜值、个性化、定制化的特征。国产流线运动中型电动轿车Model 3和流线运动中型电动SUV Model Y的特斯拉吸引大量跟随者，还有像小鹏G6、蔚来ET5等凸显运动风格的产品颇受关注。

有业内人士表示，汽车制造商和销售商需要紧跟年轻市场的趋势和诉求，不断创新产品和服务，以满足年轻消费者的期望。

车企重视青年女性市场

相关数据显示，2020-2023年，青年车市的女性占比加速提升，由30.10%快速升至40.54%。女性购车均价比男性更高，潜在用户年轻化，“00后”“最敢买”；女性更青睐新能源汽车，看重自主、豪华、新势力品牌；智能化也成为女性购车的重要因素。“有很多父母会给刚参加工作的女儿买车，或者参加工作两三年的职场女性也会选择给自己买车。”成都一汽车4S店工作人员介绍，外观、安全性、品牌都是女性客户在意的点。

近年来，不少品牌嗅到了女性购车信号，例如长城2018年发布的新能源品牌欧拉，一路摸索，最终明确了其女性品牌定位。还有比亚迪于的海豚、海鸥、元PLUS等吸引女性用户的新一代车型快速崛起。

其中，2023年smart的女性渗透率高达81.18%，领衔主流品牌排行，紧随其后的是欧拉，以79.26%的比例排第二。特斯拉、极氪、哪吒、小鹏等电动车品牌主导了女性渗透率TOP20的排行榜。保时捷、宝马、蔚来、奥迪等高端品牌，也高度依赖女性用户，都位居女性渗透率TOP20。

某汽车品牌负责人告诉记者，现在车企争先恐后地推出适合女性的车型，想要抓住这股“她动力”，“女性正在加速助推中国车市电动化，同时也在重塑车市，不重视她们的购车需求，未来就会丧失一大片‘蓝海’。”

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