零售创新案例，百年品牌飞利浦，卖咖啡了！

转自：广告女王

没有一个品牌能缺席咖啡

如果有

那就是还没开始

大家下午好啊，我是 晚上睡不着白天睡不醒

天天上班需要咖啡提神 的女王

尽管在刷到这个消息之前

在女王心里已经有了对品牌开咖啡厅

见怪不怪的心理预期

但当我看到 飞利浦也开咖啡店时

还是心里暗暗地吃了一惊

飞利浦 ，一个以卖剃须刀、电动牙刷出名

的电子品牌

最近在上海开了一家

飞利浦健康生活lab线下体验中心

附带一个咖啡厅

在已知的消息里

他们卖的咖啡分为两种

一种是加了海盐冰淇淋特调

还有一种

则是加上了品牌logo的拿铁

当电子品牌与咖啡结合起来时

很难不让人联想到

这是由电子产品向新零售

跨行做出转型之后的

新一轮赛博休闲

而这家位于上海的首店

在装修的设计上

也以品牌的logo标识色

为主进行拓展

在店外还设置了

与品牌主题相关的拍照打卡区

logo打卡区

地标打卡区

《想你的风吹到了丰盛里》

对应地标的咖啡包装创意

《我爱飞利浦》

《生活旺旺》

以及品牌衍 生周边

“蓝小皮”毛毡包

据说是开店时

买满3杯饮品便会送这个“蓝小皮”毛毡包

或者是消费满49元

通过获得的一次扭蛋机会

来抽取这个毛毡包

整体来看

这个咖啡厅

以品牌经典标识配色+吸引消费者打卡互动的方式

让其在线下设置的体验中心

更加有了一丝生活气

无独有偶

前一段时间

同样品牌标识色也是蓝色的脑白金

在上海也开了一家咖啡店

金属质感的品牌标志形象——

老爷爷老奶奶纯色公仔

以蓝瓶子实物为装饰品的摆件

以及印了脑白金logo的咖啡杯

小蓝瓶咖啡包装

以及以品牌经典“蓝+白”配色设计的

产品周边

让人们印象中的那个

“今年过节不收礼，收礼只收老白金”

的老年保健品品牌

不鸣则已、一鸣就憋了个大招

直接朝着品牌年轻化做出转型

对比最近开业的飞利浦咖啡厅

两个品牌

一个外用一个内服

不一样的赛道最后在

同样的咖啡厅里相遇

咱就是说

要不你们打一架吧

看看谁家的咖啡更蓝 （不是）

从今年各个品牌入局开咖啡店（特斯拉、上海精神病院、中国邮政......）的趋势可以看出，越来越多的品牌为创造新增量，开始顺应品牌年轻化的浪潮加入热门的咖啡赛道了。

除了洞察年轻人感兴趣的潮流动向、还从产品的跨界、广告的传达、网络热梗的应用上，努力寻找新的营销突破口。

不过前有各个品牌的入局在先，后有三顿半等一些速溶咖啡品牌在后，咖啡这个赛道还好不好走犹未可知。

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