零售创新案例,百年品牌飞利浦,卖咖啡了!

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零售创新案例,百年品牌飞利浦,卖咖啡了!

 

转自:广告女王

 

 

没有一个品牌能缺席咖啡

如果有

那就是还没开始

大家下午好啊,我是 晚上睡不着白天睡不醒

天天上班需要咖啡提神 的女王

尽管在刷到这个消息之前

在女王心里已经有了对品牌开咖啡厅

见怪不怪的心理预期

但当我看到 飞利浦也开咖啡店时

还是心里暗暗地吃了一惊

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飞利浦 ,一个以卖剃须刀、电动牙刷出名

的电子品牌

最近在上海开了一家

飞利浦健康生活lab线下体验中心

附带一个咖啡厅

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在已知的消息里

他们卖的咖啡分为两种

一种是加了海盐冰淇淋特调

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还有一种

则是加上了品牌logo的拿铁

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当电子品牌与咖啡结合起来时

很难不让人联想到

这是由电子产品向新零售

跨行做出转型之后的

新一轮赛博休闲

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而这家位于上海的首店

在装修的设计上

也以品牌的logo标识色

为主进行拓展

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在店外还设置了

与品牌主题相关的拍照打卡区

logo打卡区

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地标打卡区

《想你的风吹到了丰盛里》

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对应地标的咖啡包装创意

《我爱飞利浦》

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《生活旺旺》

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以及品牌衍 生周边

“蓝小皮”毛毡包

据说是开店时

买满3杯饮品便会送这个“蓝小皮”毛毡包

或者是消费满49元

通过获得的一次扭蛋机会

来抽取这个毛毡包

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整体来看

这个咖啡厅

以品牌经典标识配色+吸引消费者打卡互动的方式

让其在线下设置的体验中心

更加有了一丝生活气

无独有偶

前一段时间

同样品牌标识色也是蓝色的脑白金

在上海也开了一家咖啡店

金属质感的品牌标志形象——

老爷爷老奶奶纯色公仔

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以蓝瓶子实物为装饰品的摆件

以及印了脑白金logo的咖啡杯

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小蓝瓶咖啡包装

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以及以品牌经典“蓝+白”配色设计的

产品周边

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让人们印象中的那个

“今年过节不收礼,收礼只收老白金”

的老年保健品品牌

不鸣则已、一鸣就憋了个大招

直接朝着品牌年轻化做出转型

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对比最近开业的飞利浦咖啡厅

两个品牌

一个外用一个内服

不一样的赛道最后在

同样的咖啡厅里相遇

咱就是说

要不你们打一架吧

看看谁家的咖啡更蓝 (不是)

 

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从今年各个品牌入局开咖啡店(特斯拉、上海精神病院、中国邮政......)的趋势可以看出,越来越多的品牌为创造新增量,开始顺应品牌年轻化的浪潮加入热门的咖啡赛道了。

除了洞察年轻人感兴趣的潮流动向、还从产品的跨界、广告的传达、网络热梗的应用上,努力寻找新的营销突破口。

不过前有各个品牌的入局在先,后有三顿半等一些速溶咖啡品牌在后,咖啡这个赛道还好不好走犹未可知。

 

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