​零售创新案例，武汉马拉松的“樱花海绵”刷屏，春日赛道如何燃动城市活力！

——串联历史与自然的诗意之旅。

来源：零售创新

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案例背景

          2025年3月23日，武汉马拉松在春日的樱花雨中鸣枪开跑，这场赛事不仅是一场体育竞技的盛会，更是一场城市形象的展示。以樱花作为超级符号，吸引着全球的目光，从赛道的设计到赛事的服务，从文化的融入到城市的热情，每一个细节都在讲述着武汉这座城市的魅力与活力，吸引着来自全球的跑者和观众，也让无数城市文化和体育爱好者为之倾倒。

40000 名选手，他们来自 67 个不同的国度，像一场汇聚全球的盛大聚会。这其中还包含为轮椅选手提供的贴心特殊服务，宛如一首温暖的协奏曲。此次赛事创下了国内单场马拉松人数的新高，盛况空前。

2小时10分29秒——中国名将何杰在3月23日举行的2025武汉马拉松赛中夺得国内选手冠军，并将赛会纪录提升了1分37秒。

城市马拉松的魅力，在于以最简单的方式去唤醒身体里澎湃而惊人的力量，也在于以最古老的方式去一步步丈量脚下的土地、去深入我们身处的这座城市。
与奔跑在郊野中不同，城市是人的杰作。武汉这座城市，大江大湖大气魄。如今，灿若云霞的樱花满城绽放，这座山水之城更加美不胜收。

 01/赛道设计：串联自然与人文的诗意之旅

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武汉的樱花之美之盛，从马拉松赛道上就可领略。今年汉马参赛选手规模达4万人，创历史新高，赛道沿途的赏樱打卡点也创新高，增加到了27处，比赛路线覆盖全市主要赏花地，相当于在樱花大道跑马拉松，这是何其惬意之事，可谓“春风得意马蹄疾”，一日看尽满城花。

武汉马拉松赛道横跨“一城两江三镇四桥五湖”，被称为“最美赛道”，今年的“汉马”线路在去年的基础上进行了优化调整，江汉关、凌波门重返“最美赛道”。赛道如彩线穿珠，串联起中山大道、武胜路、江汉桥、长江大桥、东湖绿道等20多个武汉著名景点，让跑者在奔跑中体会历史与现代的交融，感受这座城市跃动的脉搏。以下为赛道沿途樱花打卡点位：横屏观看

 “花开了，快来看啊！”这是短视频上常见的花海欢呼声。“我知道你会来，我等你！”武汉的樱花在一低头的温柔中守候着马拉松选手，这也是一座城市献给参赛选手与游客的欢迎词。

“这是一场樱花与运动的邂逅！”跑友们说，对选手们来说，行过许多地方的桥，看过许多次数的云，也许只遇到过一座樱花盛开时的最美城市与最美马拉松赛道。当马拉松赛事遇上樱花盛开，此景“只应天上有”，胜却人间无数。

这样的赛道设计不仅为跑者提供了绝美的视觉享受，更将武汉的历史文化与自然美景完美融合。选手们在奔跑中穿越古今，感受着武汉这座城市的厚重底蕴与蓬勃生机。这种独特的体验，无疑让武汉马拉松在众多赛事中脱颖而出，成为跑者心中的“诗意马拉松”。

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 02/文化传播：马拉松成为城市文化的新名片
人生最美的相遇，莫过于在花开的时候见面。樱花，是武汉的一张文旅名片。20世纪80年代，武汉的樱花就开始从武汉大学走红，然后，一株一株地开遍了武汉市的各个角落。

如今，全市有221处赏樱点，樱花树达50万株，磨山樱花园成为“世界三大赏樱胜地”之一。自2021年起，“相约春天赏樱花”系列活动连续举办5年，“来武汉看一场樱花”是各方游人的梦想，“把最美的花开献给游客”则是每一朵樱花的梦想。

马拉松几乎可以看作一场耐力与意志的写意，城市的建设又何尝不是如此？在久负盛名的武大樱花之外，数十年来，武汉全城种植的樱花树已经超过50万株，几乎涵盖了目前世界上所有的樱花品种，跻身于“世界三大樱花之都”。行走在武汉，哪怕一个普通小区、一座公交车站、街头一个拐角处，甚至夜色下的一个回头，都可能在一片片盛大的樱花中收获武汉的春天。

从赛道沿途的文化地标到完赛奖牌上的楚文化元素，从赛事期间的“汉马美食周”到选手可以半价游览的各大景区，武汉马拉松将体育与文化完美结合，打造了一场全方位的文化体验。

这种文化的融入，不仅让武汉马拉松更具特色，也让武汉这座城市的文化得到了更广泛的传播。通过赛事的平台，武汉的文化元素得以展示在更多人面前，吸引了众多城市文化和体育爱好者的关注。武汉马拉松已经成为武汉城市文化的新名片，让更多人认识武汉、了解武汉、爱上武汉。

 03/城市营销：每一座城市都有自己的独特魅力

2016年，湖南卫视的综艺节目上，赵雷的一曲《成都》如同一首深情的诗篇，勾勒出成都这座城市悠闲恬静的生活画面，唤起人们对市井烟火气与人文情怀的向往。歌曲中细腻的情感表达和对成都街头巷尾的描绘，让这座西南重镇在网络热度上攀升至新的高度。

后来，当藏族青年丁真凭借其纯真的笑容和背后那片纯净无垠的高原风光走进公众视野时，位于四川甘孜州的理塘县瞬间从宁静之地变为网络焦点。丁真的故事不仅让人们关注到他本人，更将理塘广袤壮丽的自然景观和深厚的人文底蕴推向了全国乃至全球观众面前。

随着影视作品的热播，《狂飙》这部极具话题性的电视剧以其紧张刺激的情节和深入人心的社会剖析，使广东江门这个历史积淀深厚的城市在观众心中留下了深刻印记。剧中的场景成为人们争相探访的目的地，进一步提升了江门的知名度和影响力，甚至像“猪脚面”这样的特色小吃也带火了一波热度。

2025年3月武汉马拉松的举办，对武汉城市形象的提升起到了重要的推动作用。通过赛事的传播，武汉的自然美景、历史文化、城市活力等元素得到了充分的展示。这种展示不仅提升了武汉在全国乃至全球的知名度和美誉度。

东湖绿道三期贯通后，赛道首次延长至20公里，跑者将穿越凌波门的湖光山色、东湖樱花园的千重粉浪，沙湖公园的紫叶李与美人梅随风轻舞，400余株新增樱花次第盛放，赛道宛如“流动的粉雪长廊”。这条全球首条城区5A级景区绿道，以101.98公里的蜿蜒轨迹串联磨山、听涛、落雁三大景区，湖中道的烟波浩渺、郊野道的湿地丛林、森林道的生态匠心，尽显武汉“百湖之城”的生态底色。

武汉马拉松不仅仅是一场体育赛事，更是一场文化盛宴。赛事通过各种方式将武汉的文化元素融入其中，让跑者在奔跑中感受武汉的文化魅力。从赛道沿途的文化地标到完赛奖牌上的楚文化元素，从赛事期间的“汉马美食周”到选手可以半价游览的各大景区，武汉马拉松将体育与文化完美结合，打造了一场全方位的文化体验。

武汉马拉松已经成为武汉城市品牌的重要组成部分，通过赛事的成功举办，武汉这座城市的品牌形象得到了进一步的提升和强化。 

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 04/城市营销：如何打造爆款

一，社交媒体。社交媒体的普及使得人们可以轻松分享旅行体验和美丽风景。一些具有独特魅力或者特殊元素的地方，通过用户的分享迅速走红，吸引更多人前往探访。

第二，热点事件与文化IP联动。一些城市可能因为特定的活动或事件而走红，比如音乐节、艺术展览、体育赛事等，这些都容易吸引游客的注意。

第三，营销策略。很多城市的旅游局或相关企业通过数字营销策略来提升城市的知名度。例如与网红合作拍摄独特的旅游活动或体验短视频等，有助于旅游景点走红。

第四，口碑传播。年轻一代在旅游选择上更偏好有趣、新奇、可打卡的地方。短视频平台的口碑对年轻一代旅游地点的选择有很大影响力。

05/结语：樱花与“汉马”的双轮驱动

近年来，马拉松赛事在全国范围内遍地开花，呈现出快速发展的趋势。2024年，全国共举办路跑赛事749场，参赛人次约705万。这些赛事不仅拉动了赛事经济，激活了体育消费，为举办城市带来巨大的经济效益，更在赋能全民健身、倡导社会健康风尚、推广城市品牌形象等社会效益方面起到了巨大的推动提升作用。武汉马拉松的“樱花海绵”刷屏，让我们看到了赛事细节对城市形象提升的重要作用。

从赛道的设计到赛事的服务，从文化的融入到城市的热情，每一个细节都在讲述着武汉这座城市的魅力与活力。武汉马拉松的成功举办，不仅提升了武汉的城市形象，也吸引了众多城市文化和体育爱好者的关注。从2016年初创时的中国田协铜标赛事，到如今的中国田协和国际田联“双金标赛事”，汉马只用了不到十年时间，是目前国内晋级国际田联金杯赛事时间最短的马拉松赛事。这也见证了一座“敢为人先”的英雄城市，在湖北建设全国构建新发展格局先行区中所跑出的速度与激情。

马拉松，武汉另一张闪亮的文旅名片，成为武汉热度、靓度的流量助推器。每年的赛事中，几十万人报名，几万人参赛，超七成参赛者来自武汉市以外，这对武汉城市形象的宣传与推广效应，是其他活动所不能比拟的。

沿途领略“一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟”的风景，感受武汉“过去”的历史感、“当下”的现代感和“未来”的梦幻感，这是何其有幸之事。今年的“相约春天赏樱花”经贸洽谈活动共签约合作项目80个，总金额1901.1亿元，为湖北省经济社会发展注入强大的能量和动力。

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樱花与“汉马”是武汉文旅发力的“双轮驱动”，也是两张闪耀武汉城市形象的金字招牌。当樱花盛开的时候遇上“汉马”，可谓是两张名片的交相辉映，映照出大美武汉的超燃时刻。

武汉马拉松的成功经验，也为其他城市的马拉松赛事提供了宝贵的借鉴。让我们一起期待，更多的城市能够通过马拉松赛事，展现出自己的独特魅力，成为城市文化和体育爱好者心中的圣地。

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2025年，和春天来个约会，一路生花。

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