​​零售创新案例，幼岚开了家「羽绒面包店」！

公开资料显示，「幼岚」是成立于2017年的原创设计师童装品牌，产品涵盖T恤、卫衣、毛衣、外套、羽绒服、家居服、配饰等，其核心用户年龄层为2-7岁，后向0-2岁延伸进行前端获客。据企查查显示，自成立以来，「幼岚」累计完成3轮融资，单轮融资金额高达亿元。

秋冬之际，本土童装品牌幼岚在上海徐汇区限时推出「幼岚羽绒面包店」快闪活动，将面包的蓬松与温暖融入到羽绒服设计中，为消费者带来治愈的冬日体验。

幼岚于 9 月推出「面包羽绒服」系列，以面包的蓬松质地和温暖感受为灵感，设计「奶油小面包」、「毛毛虫面包」、「牛角包」和「法棍」四款新品。「内陷儿」则填充品牌王牌面料——红嘴雁羽绒，更轻、更暖、更蓬松。快闪店延续「羽绒面包」的产品概念，通过实体店面将产品与「面包」的关联具象化。在展示产品功能性的同时，也通过温暖的氛围设计，让消费者在具身体验中感受「像面包一样蓬松温暖的羽绒服」的产品理念，与消费者建立情感联结。此外，幼岚也在快闪店内推出限量面包捏捏乐、毛绒玩具及满减优惠和折扣活动，为消费者带来多元体验与切实利益。

通过「羽绒面包店」快闪活动，幼岚将产品特色与品牌气质巧妙结合，打造了一个温暖而轻盈的购物空间，达成产品推广和建设品牌形象资产的双重目标。幼岚邀请小朋友们穿面包一样蓬松的羽绒服，温暖度过这个冬天。

无论是快闪店的设计还是互动体验，幼岚都始终将「面包」这个视觉符号贯彻其中。设计细节维度，门口模仿烘焙店的店招立牌、店内的面包香味、由羽绒服打包而成的吐司面包山等等，都一一还原冬天面包店般的治愈氛围；互动体验维度，用户除了可以亲身感受幼岚奶油小面包、幼岚毛毛虫面包、幼岚牛角包与幼岚法棍等经典面包羽绒服，还有机会获得面包捏捏乐以及免费体验手臂彩绘。

至于为什么选择面包店的表现形式？这植根于幼岚线下空间的社区思维。在幼岚看来，面包店的存在总是让一个社区、一条街道更加温暖，幼岚希望用户走进这家秋冬限定的幼岚羽绒面包店，能像春天走进果园，冬天走进社区面包店一样亲切自然，在此过程中，品牌和产品理念的传递也得以更具象、更日常，以及更有生活气息的。

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