:过去，销售必须高度依赖分销渠道时，品牌只能通过二、三方数据来了解情况，多少有种“雾里看花的感觉，很多时候只明其表不明其里，而仅根据二、三万数据分析做出的策略调整，有点“隔靴搔痒”无法直击痛点。

一方数据作为整个用户数据资产的基石，在企业的数据资产管理中全关重要，将其与三方数据有机结合，能够在从产到销等诸多环节中指导品牌做出策略优化。如今，电商、私域、社媒等诸多互联网触点，给品牌提供了更短的触达消费者的链路使得品牌在获取一方数据时步占据主导权。

经济增速放缓、人口红利消失，消费市场已经进入存量时代；消费触点多元、下沉趋势明显，全行业也正在进入深度调整期。同时伴随营销体系数智化、线上线下一体化的步伐加快，数据要素的作用得到持续发挥，既冲击着传统产业，也创造出了许多新业态、新模式。然而，打通企业运营各环节数据孤岛，精准分析全域用户数据、加深用户全面洞察，并非易事，如何破解迷局更是全行业面临的共性挑战！

可以说，这既是企业的现实困境，同时也是他们的破局方向。因而，依托资源整合，以数智化技术赋能“用户为中心”的数据运营与全体验闭环管理，深耕用户LTV（生命周期总价值）、提升存量单客价值，将是企业实现长效增长的最优解方。

无论是由渠道驱动的大快消品，还是由兴趣驱动的服饰、美妆，亦或是由差异化、个性化驱动的小众赛道，都能够从用户数据资产管理中获益，给品牌注入更强的生命力，趋向长线发展。