专业报告，2025百度护肤彩妆报告！

《2025百度护肤彩妆报告》基于百度营销观星盘2024年数据，深入剖析护肤彩妆行业趋势、消费群体需求、产品热点以及营销机遇，为行业发展提供有力指引。

在消费趋势上，不同群体展现出独特需求。“女士们”关注内外兼修，搜索占比达75%；“男士们”追求发掘自我；“银发族”偏好时髦雅致。从全年搜索趋势来看，彩妆在618、双11、圣诞、520、214等节日预热期热度攀升，品牌词占比较高。护肤方面，通用词占比稳定，保湿、敏感肌护理、防晒、抗皱、祛痘、淡斑等需求突出，相关搜索词增长显著，如“皮肤过敏很痒怎么止痒”增速达188% 。

消费群体行为多元，除基础的护肤彩妆需求，还延伸至头发护理、精油使用、美容仪咨询等领域。在节日送礼场景中，母亲节、情人节、七夕节成为送礼高峰，礼物选择丰富多样。

产品方面，各品牌竞争激烈，部分品牌增长迅猛，如BABI、Puco等。不同生活场景下，消费者有着不同的产品需求，运动户外追求持久靓丽，Clean girl风格崇尚极简，职场注重眉妆眼妆提升气场。

营销层面，百度旗下多平台成为关键营销阵地。百度地图在户外场景优势明显，助力美妆品牌触达目标人群；百度网盘、百度输入法适用于社交场景传播裂变；百度短剧通过内容植入渗透用户心智。同时，AI技术深度赋能美妆营销，文心大模型实现智能测肤、个性化体验和定制化方案，薇诺娜的24小时直播卖货留资便是成功范例。此外，线下营销方式多样，门店查询、本地会员服务、城市活动定制、小样派送等，全方位提升消费者品牌体验。

整体而言，护肤彩妆行业市场广阔且需求多样，品牌需精准把握不同群体需求，借助多平台营销和AI技术创新，提升品牌竞争力，满足消费者日益多元的需求，从而在市场中占据有利地位。

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