专业报告，2024中国文旅出海营销趋势洞察报告！

1. 中国文旅国际机会与入境游现状

国际机会：全球旅游业复苏，2023年国际游客人数达13亿人次，收入近疫情前水平，旅游业对全球GDP贡献恢复。中国文旅市场面临发展契机，预计2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成左右。

入境游驱动因素：安全保障与政策支持方面，签证便利化、国际航班恢复、支付与住宿便利；需求释放与经济推动层面，国际旅游需求增长且消费能力提升；积极营销与服务升级角度，海外社交媒体营销积极开展，产品与服务创新持续。

入境游市场表现：过境免签政策优化，2024年上半年免签入境人数大幅增长。文旅利好政策不断出台，如国务院办公厅发文、商务部发布倡议等。文化风光成来华旅游核心吸引力，华东和华南地区最受欢迎，部分城市入境消费激增，社交媒体营销助力提升目的地影响力。

2. 国际游客消费行为特征

客源表现：欧美游客出境游活跃，亚洲国家是中国入境游主要客源国，2024年一季度部分欧美国家游客人次增长明显。

不同大洲游客偏好：美国游客支出大、爱冒险和美食；德国游客重性价比、爱舒适、假期长；英国游客为可持续性买单、爱度假、追逐阳光；法国游客关注安全、爱小众旅行地和美食；韩国游客中老年群体增加、爱美食和重体验。

3. 文旅出海营销趋势洞察及案例

营销趋势：社交媒体成为游客选择目的地的重要风向标，75%的国际游客受其启发旅行，48%会分享旅行。视觉类社交媒体平台更适合文旅营销，TikTok、YouTube、Instagram和Facebook受游客青睐。

平台特点及案例：TikTok适合年轻用户发现“旅行趣味”，如加利福尼亚州和北京文旅通过奇趣视角和统一样式展示旅游资源；YouTube适合精品内容传播“沉浸式旅行”，迪拜和杭州文旅通过系列视频和互动活动打造云旅游；Instagram是旅游攻略分享平台，巴厘岛和重庆文旅以统一视觉风格展示景观之美；Facebook适合做“微官网”获取信息，旅游品牌可通过多种方式打造“社媒小官网”。

4. 中国文旅出海营销建议

精准营销：聚焦视觉类平台，发布高质量内容展示中国文旅魅力，触达潜在游客。

激发UGC：举办互动活动，鼓励游客分享旅行体验，形成UGC，增强品牌可信度。

提升品牌吸引力：打造统一风格和趣味内容，强化品牌辨识度，提升传播效果。

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