专业报告：2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告及2025展望！

——现代文旅产业体系迈向“量质齐升”。 

行业背景

           2024年，中国文化产业和旅游业处于多重新的宏观环境之中。经济上，我国处于基本实现现代化的加力期，文化旅游业需有新作为，为经济高质量发展助力。社会层面，人口结构深刻变化，老龄化加剧，给行业带来新挑战，如需开发适老文旅产品。产业方面，处于加快转型升级关键期，文化旅游业要贡献新动能，推动产业结构优化升级。国际局势不确定性风险加大，文化旅游业需担当新使命，提升国际影响力，讲好中国故事。

《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》由北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司联合出品。《报告》分析了2024年文化产业和旅游业的基本情况和总体特征。从市场总体情况看，整体呈现稳中有进的复苏和发展态势；从文旅新业态发展情况看，数字文旅、低空文旅、康养旅游、博物馆旅游及“文旅+”新产业蕴含广阔发展潜能，不断赋能我国文旅产业高质量发展。此外，文旅消费、文旅服务贸易及文旅国际传播等领域也亮点频出。报告全面剖析了2024年中国文化产业和旅游业的发展状况，并对2025年的发展趋势进行了展望。

宏观环境与市场总体情况
（一）宏观环境
2024年，中国文化产业和旅游业处于多重新的宏观环境之中。经济上，我国处于基本实现现代化的加力期，文化旅游业需有新作为，为经济高质量发展助力。

社会层面，人口结构深刻变化，老龄化加剧，给行业带来新挑战，如需开发适老文旅产品。产业方面，处于加快转型升级关键期，文化旅游业要贡献新动能，推动产业结构优化升级。国际局势不确定性风险加大，文化旅游业需担当新使命，提升国际影响力，讲好中国故事。

（二）市场总体情况从数据来看，文化产业和旅游产业对国民经济发展的支撑力度稳步提升。2019-2023年，旅游及相关产业增加值占GDP比重稳定在 3.7%-4.5%之间，文化产业增加值占GDP比重在 4.35%-4.59%之间，且产业增加值均呈上升趋势。

规模上文化企业数量持续提升，2024年前三季度营收预计再创新高，文化核心领域是产业发展基本盘。旅游市场复苏明显，2024年旅游人次、旅游消费同比显著增长，已接近或超过2019年水平。A级景区数量不断增长，但整体营收水平有待进一步提升。入境游利好政策频发，恢复态势显著，出境游市场中，在线旅游服务商加快全球化布局。

文旅新业态发展情况
文旅新业态发展情况

（一）数字文旅

数字文旅企业数量不断增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为主要形式。VR/AR相关企业注册量呈上升趋势，虚拟现实市场规模及预测显示，未来几年将持续增长。数字文旅主要创新形式包括文化遗产保护与体验、沉浸式场景营销、数字文旅产品创新、智慧旅游服务等。

（二）低空经济与文旅融合

“低空经济发展元年”即将到来，“低空经济+传统旅游”项目趋于成熟，eVTOL作为新一代“空中的士”有望进一步开拓低空文旅新场景。多地出台低空经济高质量发展实施方案，推动该领域发展。

（三）康养旅游

人口结构变动与消费者健康需求促使康养旅游市场迎来新机遇。60周岁及以上人口数占全国总人口比例不断上升，全球康养旅游市场规模持续扩大，为康养旅游发展提供了广阔空间。

（四）博物馆与文创

博物馆数量不断增加，多馆热度刷新历史纪录，文创产品不断“破圈”，年轻人成为消费主力军。博物馆文创消费人群基础画像显示，各年龄段都有一定比例的消费者，其中“90后”“00后”占比相对较高。

（五）文旅+其他产业融合

“文旅+体育”让赛事流量变为文旅市场增量，如胖东来2024年春节3天接待116.33万人次，许昌2024年春节假期旅游综合收入达50.69亿元。“文旅+农业”成为赋能乡村振兴的有力抓手，2018-2023年我国乡村旅游产值不断增长。“文旅+商业”持续推动服务经济高质量发展。

文旅消费情况

（一）消费支出与占比

2019-2024年前三季度人均文娱消费支出情况显示，全国居民人均消费支出与人均教育文化娱乐消费支出均呈上升趋势，占比不断提升，说明居民对文旅消费的重视程度和投入力度在增加。

（二）消费热点

演唱会持续火爆，但音乐节热度有所回落。网络视频消费不断增长，微短剧备受市场欢迎。小剧场振兴，“演艺+”消费活力四射，2024年三季度全国营业性演出场次和票房收入同比增长显著。

（三）假日旅游

假日旅游人次和收入显著增长，居民出行需求旺盛，消费体量有望持续增长。2024年春节、国庆等假期旅游人次和收入均高于2023年同期。

文旅服务贸易发展情况

（一）文化产品出海

网络文学“扬帆远航”，持续“圈粉”海外读者，2019-2023年网络文学海外市场规模不断扩大。网络剧“批量出海”，不断“吸睛”全球观众。网络游戏“风靡四方”，强势“霸屏”国际市场，2019-2024年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入呈上升趋势。

（二）服务贸易

2024年1-11月我国服务贸易总体情况显示，服务进出口、出口、进口金额均实现同比增长，服务贸易逆差有所收窄。文旅服务贸易中，我国国际旅游服务贸易展现强劲势头，出入境游发展市场广阔，经济贡献增长空间大。

2024旅游业年度十大热点事件
（一）北京中轴线申遗成功

2024年7月27日，“北京中轴线”申遗成功，向世界展示中国理想都城秩序的杰作，为文化遗产保护与传承提供经验。

（二）《黑神话：悟空》走向世界

2024年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》发布，成为跨界“爆款”文化现象，撬动“游戏+文旅”联动新格局，带动西游文化全球传播。

（三）春节列入人类非遗

2024年12月4日，“春节”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，体现春节高关注度。

（四）“China Travel”成热词

随着免签政策等效应释放，“China Travel”相关话题热度提升，上榜多个热词榜单，外国游客来华旅游更便利。

（五）社交媒体助力城市文旅出圈

2024年，哈尔滨、天水、阿勒泰等城市因美食、美景等因素走红网络，区域IP打造进入长效期，探索从网红到长红经验。

（六）博物馆经济热度不减

2024年，博物馆成为“网红打卡地”，社交媒体平台成宣传阵地，博物馆旅游、文创、数字博物馆等新业态持续引流。

（七）沉浸式空间体验展兴起

2024年，沉浸式体验项目升温，尤以原创IP为基础的VR大空间项目数量突破100个，实现文化科技深度融合的商业模式变革。

（八）微短剧市场规范化发展

2024年，网络微短剧供需两旺、厂牌化、多元式发展，用户规模达5.76亿人，规范化政策密集出台引领高质量发展。

（九）《我的阿勒泰》IP赋能

2024年，电视剧《我的阿勒泰》热播，打造出“影视+旅游”深度融合的文旅合作生态。

（十）爱达魔都号邮轮运营

2024年1月1日，中国首艘国产大型邮轮“爱达魔都”号首航，树立文旅全产业链升级标杆。

未来展望与建议

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​文旅产业是民生的“幸福密码”，直抵民众精神内核。当前文旅产业发展正处于关键变革期，机遇与挑战并存。新科技蓬勃涌现、新应用广泛落地、新业态层出不穷、新消费活力迸发，文旅产业作为“引擎”，正赋能百业繁荣振兴.
1、数字技术催化文化消费分级与场景重构

党的二十大报告明确提出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”“建设社会主义文化强国”，这些战略目标为文化产业的发展提供了明确的方向。2024年11月人大国发院“双周政策分析会”围绕“数字技术赋能文化消费新场景”议题展开深入交流，探讨了关于“数字技术赋能文化参与新业态、新场景、新模式”“数字技术全面全链赋能文化产业”“数字技术与文化产业融合的现实挑战与未来探索”几个要点，为文化产业的未来发展提供了理论支持和实践路径。文化消费在供需互动中不断演进，消费需求的提升推动了文化产品的多样化和高质量供给，未来，数字化文化消费分级需要深入探讨文化需求与文化供给的相互动态关系。

伴随5G+8K、人工智能、区块链等技术的飞速发展，数字孪生、多语言互动、全息影音等新型数字体验正不断打破时空界限，创造出新的文化消费场景，推动数字文化资源的规模化转化、共享化使用与集成化应用，为文化产业开辟了广阔的数字蓝海。这些新场景契合新时代人民群众对高品质沉浸式、互动性消费体验的需求，沉浸式体验成为重要的新型消费场景，受到越来越多的关注。

随着技术应用的成熟，围绕“数字经济+文化产业”和“数字经济+文化旅游”的融合，探索数字文化产品的差异化生产，培育标准服务与定制服务相融合的新型服务业态，将为数字消费开辟新的蓝海，成为未来发展的重要目标。

2、文化IP深度开发推动跨界共融成为潮流

2024年，文化IP的深度开发更聚焦于内容的创新性和独特性上。通过深入挖掘IP背后的文化内涵和故事，结合现代审美和市场需求，打造出具有吸引力的新内容。文化IP的跨界融合展现出更加多元化的态势，游戏、影视、动漫、文学等领域的IP联动愈发频繁。通过衍生作品或改编作品的推出，成功实现了多领域的融合发展。

例如2024年8月爆火的《黑神话：悟空》成为游戏行业的现象级IP。游戏中融入的中式美学符号与传统文化紧密相连，不仅吸引了全球玩家的目光，还有力推动了中国优秀传统文化的国际传播，并带动了相关文化旅游产业的蓬勃发展。游戏中的取景地更是一跃成为游客们的热门打卡地，线上与之相关的视频内容累计播放量已突破百亿大关。这种深度挖掘文化IP背后的内涵与价值，是推动多领域传播与发展的关键。此外，文化IP在消费端的影响力也不断增强。

多款游戏IP通过跨界联名的周边产品销售，在2024年取得销售额的新突破，展现了游戏IP在周边衍生品与零售领域的巨大商业价值；也表明，消费市场的多样化需求正在推动文化IP开发模式向全产业链延伸。随着消费者需求的日益多元化和个性化，以消费者需求为导向的跨界共融模式，提高了文化IP的市场竞争力，也带来了更多的IP新业态和新模式。这种趋势在推动产业创新的同时，也强化了文化在现代社会中的连接性与活力。

3、“低空经济+文旅”打造文化消费新增长点

2024年是“低空经济元年”，低空经济已被列入国家战略性新兴产业，推动“低空经济+文旅”的融合发展，成为文化产业新的增长点。工信部等四部门在《通用航空装备创新应用实施方案（2024-2030）》中提出，推动在山西、内蒙古、上海等地开展“通用航空+”示范，鼓励开发多样化低空旅游产品，推进“通用航空+旅游”应用示范。

今年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确指出要“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，支持‘音乐+旅游’‘演出+旅游’‘赛事+旅游’等融合业态发展”。“低空经济+文旅”在推动文化产业创新和提升旅游消费体验方面，具有极大的潜力。目前，全国已有26个省市区将低空经济写入政府工作报告。北京、上海、南京、深圳、武汉、长沙等十余个城市已陆续出台相关政策举措，为低空经济的发展提供了良好的政策环境。同时，低空经济的迅猛发展推动了文旅产业的数字化转型。

无人机、轻型飞行器等设备通过搭载高清摄影设备，为文化遗址、历史古迹等提供全方位的空中记录，帮助游客从不同角度欣赏文化资源。在此过程中，大数据、云计算等数字技术的应用，使得文化遗产保护、数字文创等领域得到了更加精准和高效的管理。总体来看，“低空经济+文旅”不仅是技术与文化的结合，更是产业创新和消费升级的重要驱动力。随着政策的支持和技术的进步，这一新趋势将成为未来文化消费的新增长引擎。

4、数字平台驱动文化产品个性化定制与服务消费

技术与市场需求的深度融合正展现出其深远的影响力。在此背景下，数字平台已成为文化产品生产、分发及消费的关键枢纽，它们借助大数据、人工智能、区块链等先进技术，为用户带来了更为个性化且互动性强的文化体验。文化产品不再局限于传统的标准化输出，而是能够依据用户的兴趣、习惯及情感需求进行动态调整与定制。

例如，用户如今可以通过数字平台参与到专属艺术品的定制、个性化剧本的创作，甚至是虚拟角色的设计中，享受前所未有的参与感。在服务消费领域，数字平台构建了一个涵盖内容订阅、线上体验及线下延伸的全流程服务生态，形成了一个完整的文化消费闭环，有力推动了文化形态从“物质”向“体验”的转变。这一趋势不仅显著提升了文化产品的用户黏性与商业价值，还促使“文化服务”成为文化产业的新增长点，让消费者从以往的被动接受者转变为积极的创作者与深度体验者。

此外，随着平台间竞争的日益激烈，各类专注于垂直领域的文化平台正经历着进一步的分化与细分，这不仅促进了文化产业的多样化发展，还为消费者提供了更加丰富、个性化的选择，进一步推动了文化与日常生活的深度融合，让文化成为生活中不可或缺的一部分。

5、文化产业与乡村振兴走向全面深度融合

2024年12月，中央农村工作会议着重强调了深入学习并运用“千万工程”的宝贵经验，以扎实推进乡村建设，促进乡村文化的繁荣发展。面向“十五五”规划的新农村建设和中国特色乡村振兴之路，我们既要注重外在形态的塑造，更要重视内在精神的培育。

中国文化产业将与乡村振兴进行更为深度的融合，旨在实现物质富裕与精神富裕的双重目标，共同构建宜居宜业、和谐美丽的乡村。国家乡村振兴局与农业农村部将携手中国文联、中国美协等机构，持续组织各类高品质的乡村文体活动。通过引入现代商业模式，生动讲述乡村故事，提振乡村文化经济，确保文化惠民政策能够更广泛地惠及全国各地，使城乡人民都能享受到更加充实、丰富、高品质的精神文化生活。各地乡村将因地制宜地打造文旅消费新业态，特别是依托丰富的自然资源和独特的民俗文化，大力发展旅游产业。

在加强历史文化传承的同时，让乡村保持其原有的本真风貌；同时，通过创意手段激活乡村文化，实现其创造性转化与创新性发展。我们鼓励特色鲜明的中国式乡村积极申报联合国世界旅游组织的“最佳旅游乡村”称号。文化产业与乡村振兴的全面深度融合，不仅将满足人们对“诗和远方”的美好向往，也将日益成为推动当代中国乡村实现美丽“蝶变”的新动力。

对于2025年的文旅行业而言，信心弥足珍贵。事实上，无论是低空经济、县域经济的全新发展还是入境游、康养游的火热氛围，都表明文旅产业未来大有可为。

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