专业报告,中国网络视听发展研究报告!
专业报告,中国网络视听发展研究报告!
《中国网络视听发展研究报告(2025)》(以下简称《报告》)在成都举行的第十二届中国网络视听大会上发布了最新数据:截至2024年12月,我国网络视听用户规模达10.91亿人,同比增长1722万人,第一大互联网应用地位愈加巩固。

中国网络视听发展研究报告发布现场。人民网记者 朱虹摄
今年,是《报告》第十次在成都举办的网络视听大会上发布,经过十余年的发展演进,网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的一重驱动下,逐渐形成了包含短视频、长视频、中视频、微短剧、网络直播、|PTV、互联网电视、网络音频等多种业态并存目相互交融的格局各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径,共同推动着网络视听行业的繁荣与创新,构筑起全民"数字生活基座"。
《报告》显示,2024年我国网络视听行业市场规模高达12,226.49亿元,同比增长6.1%。面对网络视听的蓬勃生态,中国网络视听协会副秘书长周结称,网络视听成为了网民呼吸的“数字空气”。
图片来自《报告》截图。
从内容领域来看,短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。周结说,截至2024年12月,我国短视频用户规模为10.40亿人,使用率达93.8%,连续6年保持网络视听应用细分领域第一;且短视频应用人均单日使用时长达156分钟,居所有互联网应用首位。
“网络视听从娱乐载体向‘数字生活基座’跃迁,职业主播超3800万,视听的全民创作时代或已来临。”周结表示,视听内容生态正经历从娱乐载体向“数字生活基座”的质变跃迁。“视听作为‘数字基础设施’向教育、健康、本地生活等领域全面渗透,重构教育传播、信息交互与生活服务的底层逻辑。”
《报告》还显示:当前,行业景气度高,“小微”力量蓬勃发展,有效拉动就业。具体表现为,网络视听企业规模再创新高;拉动就业、推动经济发展小微企业支撑市场增长两方面。从企业规模看,微型企业约60.85万家,占比达80.4%,小型企业约11.76万家.比达15.5%。2024年新成立企业中,小微企业(小型企业和微型企业)占比达98.31%。小微企业是吸纳就业的“主力“蓄水池”,也是创新生态的“毛细血管 、支撑健康发展的“基石”。
图片来自《报告》截图。
另值得关注的是,“短视频”“直播”已成“种草利器”,内容即货架”催生消费新范式、新链路。《报告》提到,短视频和直播是刺激消费的“催化剂”。根据国家统计局发布的相关数据,2024年全国网上零售额达155225亿元,比上年增长7.2%。短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。调查数据显示:近-半受访者因观看短视频、直播而消费过。值得关注的是,其中有57.8%属于典型的非计划性消费传统的“需求一搜索一购买”的消费逻辑发生根本转变。这种“内容即货架”的新范式背后是三重机制协同作用的结果。
更多内容参见报告。
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