专业报告，2024年中国自行车行业调查报告！

《2024年中国自行车行业调查报告》由美骑网与京东运动联合发布，从市场规模、消费趋势、企业经营、贸易市场、电助力自行车等多个维度，全面剖析了2023 - 2024年中国自行车行业的发展状况，并对未来趋势进行了展望。

2024 年，中国自行车市场延续了上一年繁荣发展的势头。骑行热潮持续高涨，新品牌和新技术不断涌现，行业格局和市场形态都在经历深刻变革。在用户需求和消费偏好的推动下，市场展现出前所未有的活力与潜力。然而，在全球经济增长放缓、贸易摩擦频发的背景下，中国自行车行业也面临出口波动、价格竞争与库存压力等诸多挑战。

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​主要发现：

1. 市场规模与竞争格局：2024年中国自行车出口量和出口额实现双增长，进口市场呈现高端化趋势，零部件进口额反弹、出口额有所下降。市场新进者增多，竞争激烈，电助力自行车产品线成为品牌标配，跨界合作不断涌现。国产品牌崛起，在中高端市场取得进展，但企业也面临出口不确定性、库存积压等挑战。

2. 消费趋势：骑行群体中年轻女性和未婚人群占比上升，骑行目的以锻炼身体和休闲娱乐为主。消费者对中高端自行车需求增长，更关注产品质量、售后服务等因素，对中国大陆品牌的认可度逐渐提高。线上消费市场规模扩大，公路车、电助力自行车等车型销售增长迅速，不同城市和价位的产品销售表现各异。

3. 上市企业经营状况：国内上市企业如上海凤凰、中路股份等，在面临行业挑战的同时，积极推动产品转型升级和营销渠道建设。国外上市企业如禧玛诺、佳明等，业绩受市场影响有所波动，但对未来市场仍保持信心。

4. 全球贸易市场概况：2023 - 2024年，全球自行车市场面临冷却期，欧盟、美国等市场需求下降，亚太地区市场潜力较大。中国自行车企业通过海外设点，如建立生产基地、物流仓库等，应对关税和市场准入壁垒，但选址需综合考虑多方面因素。

5. 电助力自行车市场：全球电助力自行车市场呈现增长趋势，不同国家和地区市场特点各异。中国电助力自行车市场规模较小但潜力巨大，产业链完善，但存在行业集中度低、受海外市场波动影响大等问题。

6. 赛事活动与体育旅游：2024年国内自行车赛事活动丰富，职业赛事体系建设日益完善，大众赛事不断升级，山地车赛事呈现多样化发展。自行车旅游形式多元、路线丰富，文旅融合深入，配套服务与装备升级，海外骑游热度攀升。

7. 未来趋势展望：产品技术方面，碳纤维“普惠化”、气动理念深化、轻量化与特殊规格并存，自行车科技含量不断提高。品牌竞争方面，价格竞争恐成主流，行业洗牌加剧，品牌间合作、精细化运作以及提升品牌能见度成为趋势 。

出口增速回正，市场环境活跃

全球自行车市场在经历 2020 年至 2022 年的爆发式增长之后，迎来世界经济格局的巨大变化。2024 年，逆全球化趋势加剧，单边主义、保护主义抬头，贸易保护措施增多，全球自行车行业进入去库存周期，众多国际品牌和零部件供应商面临困境， 如禧玛诺自行车零部件销售额上半年同比下降 20.7%， 知名电商巨头 WiggleCRC 经历破产清算流程后被收购，这一情形还将持续到 2025 年。

相较于海外市场高库存、低需求的形势，国内运动自行车市场表现依旧强劲。据中国自行车协会统计，全国共有规模以上自行车及零部件生产企业 1,800 多家，吸纳就业人数约 17 万人，产业主要集中在长三角和珠三角地区。

同时，中国自行车出口表现开始回暖。据海关总署数据显示，2024 年 1-10 月，中国自行车出口量相较上年同期（2023 年 1-10 月）出口量增长 20.89%，出口额增长 1.73%，实现出口增速回正。尽管受到全球经济不确定性影响，中国自行车在国际市场的竞争力依然突出。

骑行热潮延续，消费需求多元化

2024 年上半年，各大主流媒体和网络社交平台对骑行文化的大力宣传，使骑行热潮持续发酵，并延续 了“一车难求”的市场状况。以公路车为代表的高端车型需求旺盛，同时，便携的折叠车、省力的电助力自行车等其他品类也表现强劲，展现出消费需求的多样化趋势。

然而，进入 2024 年下半年，随着天气转冷和消费热情的逐渐减弱，市场热度有所回落。尽管社交平台的骑行讨论依旧活跃，但消费者的实际购买意愿整体下降，供应链端库存积压严重，各大品牌纷纷选择降价促销清理库存。

这种波动不仅让消费者转向性价比更高的选择，也让中国本土品牌在价格竞争中获得了更多关注。相较往年消费者趋向于选择进口车型的偏好，2024 年越来越多消费者更倾向选择国产品牌，这一趋势直接推动了运动自行车产品整体性价比的提升。

市场新进者增多，“内卷”竞争加剧 

近一年的国内自行车市场上，新品牌显著增加，如创新科技公司大疆布局电助力车领域，吸引了市场的广泛关注。不同品类的国产品牌新势力崛起， 为行业注入活力的同时，也加剧了市场竞争的激烈程度。

然而，随着库存压力增加和消费者购买力下降，市场开始呈现明显的价格“内卷”趋势。喜德盛、永久等国产老牌，以及瑞豹等专业运动自行车品牌，凭借多年的品牌知名度和广泛的销售渠道，发力中高端车型。此外，还有众多新入局的国产品牌，产能集中在中低端产品线， 陷入了“价格战”之中。

“价格战”的蔓延甚至影响到了 B 端市场。从业者因利润率低、库存压力大而选择停止进货，进一步加剧了品牌端的压力。恶性循环让许多企业疲于应对，但也推动了市场向更高性价比方向发展。这种竞争是一把双刃剑，一方面促使企业不断优化产品，另一方面也可能因利润过低影响企业的长期创新和发展。

▲京东平台品牌销售排名情况

女性骑行爱好者数量增长显著，用户群体更为年轻化

根据最新调查，女性骑行爱好者数量增长显著，但在整体用户当中的比例略有下降，从上年的 7.92% 降至 6.63%。原因在于，女性和男性骑行者的绝对数量都在增加，但女性骑行用户在整体用户中的占比仍然较低。

骑行热潮的兴起较为直观地体现在年轻骑行者比例的显著上升。 特别是在女性骑行用户当中，30 岁以下的占比达到 65%，而男性骑行用户的这一比例为 47.35%，这表明女性骑行用户群体更为年轻化。其中，女性骑行用户中的未婚比例显著高于男性。同时，关于骑行年龄的调查也揭示了女性在 3 年以下骑龄用户中的比例显著高于男性，表明年轻女性骑行者正逐渐成为市场的新生力量。

电商平台自行车销售规模逐年增长，公路车规模稳居榜首

当前，线上零售已经成为骑行爱好者购买自行车及相关配件的主要渠道之一。美骑网联合京东运动对线上消费市场的变化进行深入分析，基于京东站内数据可见，电商平台自行车销售规模逐年增长，公路车规模稳居榜首，而喜德盛接连占据公路车和山地车两大车型的销售额榜首。

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