专业报告，中国微短剧行业发展白皮书（2024）！

微短剧迈入2.0时代 《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布八大主要发现！

11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州˙微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大主要发现。《白皮书》研究发现，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

《白皮书》对当前微短剧行业的整体格局与未来趋势进行了深入分析，从用户规模、市场潜力到行业生态，提供了多维度的洞察，为推动微短剧行业高质量发展提供参考。在发布现场，中国网络视听协会副秘书长周结解读了《白皮书》中的八大主要发现，为与会者勾勒出微短剧行业现状和未来的发展蓝图。

“焕新力”强劲，微短剧成为网络视听领域新爆点

截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。

政府护航微短剧高质量发展，“精品化”是行业共识

广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流。老剧复投成为行业新趋势。

值得关注的是，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，成绩亮眼。东方卫视与中国网络视听协会共同推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一。

“引力”超强，微短剧成为日常生活的“精神加餐”

超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常欲罢不能，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。

基层传播力凸显，微短剧是内容领域的超级“E人”

移动端微短剧用户集中在三线以下城市，而在大屏端，微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。

微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。微短剧的用户消费意愿较高，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。

“钱”力无限，微短剧创造数字经济新玩法

微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。

截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。头部达人参与的品牌合作剧播放量占比较高，有力提升了品牌曝光和市场影响力。

破圈赋能，微短剧探索助力千行百业新模式

微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。此外，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。

孵化新产业，微短剧成地方新质生产力的着力点

微短剧产业发展呈现出显著的地域分布特征，以临平为代表的多地政府已将微短剧产业纳入地方数字经济发展的重点。各地相继出台扶持政策，通过资金激励、人才引进、基础设施保障等措施，鼓励微短剧上下游机构落户，推动产业在本地扎根壮大，进一步激发当地文旅、电商等相关产业的活力。

海外“很上头”，微短剧为外国人看向中国“引流”

微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。值得一提的是，来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。

在数字化时代，内容消费习惯正发生着翻天覆地的变化。2024年上半年，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%，超越了网络外卖、网络文学等基础数字服务，微短剧在日常生活中有着“精神加餐”的地位。

数据显示，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房，预计将达到504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。

微短剧的制作成本增长趋势明显，2023年起步成本已升至20至30万元，高配则高达150万元。2024年S级微短剧的平均制作成本已经达到300万元。行业从追求“爆款”到追求“稳定质量”的转变，注重每一部剧的平均质量，向延长剧集的生命力方向努力。

2024年1至8月，月均有8000余部老剧在投流，老剧复投成为新趋势。在投微短剧中新剧仅占比18.6%，而年初时占比还超30%。精品化成果初显现，精品微短剧上大屏或成未来发展趋势。

超过七成的用户看微短剧已成习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要组成部分。有65.78%的用户曾经重复观看同一部微短剧，微短剧有“长尾效应”和用户粘性。

微短剧观看呈现出“分散性、私密性”等特点，工作空档、上下班途中等独处场景都是用户观看微短剧的时机。在快节奏生活中，微短剧已然成为大众随时随地都可享受的文娱零食。

移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主。而在头部市场，即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。

2024年1至8月主要视听平台微短剧题材分布显示，都市、情感题材是微短剧的主要趋势，多元素融合正成创新趋势。通过将男频、女频赛道的头部元素进行有机结合，进一步提升作品内容深度、扩展潜在受众群体范围。

随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多因素出现，微短剧商业模式也发生变化，由最初的IAP模式逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。广告解锁、品牌植入、品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。

2024年1至8月，共上线332部有品牌合作的微短剧。调研数据显示，2024年Q1，有45%的广告主已使用微短剧进行投放。微短剧逐渐成为网络营销的重要工具，成为各品牌眼中的新流量密码。

微短剧制作方集中在西安、郑州、横店，推广方多地驻扎杭州、广州、深圳，平台方分布在经济较为发达的一二线城市如北京、上海。新生一批微短剧制作基地和产业集群地，如临平、余杭、青岛、临汾、扬州等。

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