​​零售创新案例，Vigorsol如何打破口香糖营销桎梏？

 

 

作为经久不衰的快销品 品类，口香糖的营销其实早已陷入了一种困境：

 

所有品牌都在讲口气清新，清洁牙齿。

 

尽管这可能的确是人们购买口香糖的主要原因，但是从创意角度，千篇一律的营销主题难免会显得乏味。

 

Vigorsol通过一系列创新的营销策略成功打破了口香糖市场的营销桎梏。以下是其主要策略：

 

情感共鸣与超现实广告：Vigorsol利用了一部由古斯塔夫·桑德斯特罗姆执导的30秒广告片，背景设定在一个超现实的城市，里面全是循规蹈矩的塑料模特。当其中一个模特第一次尝试Air Action口香糖时，整个场景发生了变化，这种独特的表现形式和情感共鸣的方式吸引了大量观众的注意力。

 

 

不凡帝糖果公司旗下的Vigorsol，就尝试用全新的广告片，打破口香糖营销的桎梏：

 

 

这部 30 秒的广告由古斯塔夫·桑德斯特罗姆 (Gustav Sundström) 执导，背景是一个超现实的城市，里面全是循规蹈矩的塑料模特。但当其中一个模特第一次尝试该款Air Action口香糖时，他真的打破了自己的束缚，从塑料模特变成了真人。

 

 

值得一提的是，该广告并没有使用当下流行的CGI技术，而是使用了 一种更传统的方式：提线木偶，来进行操控。

 

“我们在每个场景中总共使用了 16 个模特，并根据需要更换假发和衣服。在镜头中做事可以让它看起来更真实，而 CGI 很难做到这一点。而且感觉更有趣，”BBH 创意人员 Wil Maxey 和 Elliott White 说道。

 

“人体模型由木偶操纵者控制，这使得他们的动作看起来不那么自然。我们需要在我们解放的英雄和世界其他地方之间形成对比，这意味着对于人体模型来说，任何事情都不应该显得容易。”

 

该活动将与欧洲冠军联赛决赛同时发布，并通过意大利的电视、社交媒体和数字户外媒体进行播出。

 

品牌平台“Keep it Fresh”：Vigorsol创建了一个名为“Keep it Fresh”的品牌平台，旨在不断更新和变化，以适应青少年文化的演变。每次消费者与Vigorsol互动时，都能看到新的、清新的内容，从而保持品牌的新鲜感和吸引力。

 

社交媒体和数字化营销：Vigorsol积极利用社交媒体平台进行推广，并通过数字化工具如“一物一码”来增加用户参与度。例如，炫迈口香糖通过在包装上标注“100%有奖，扫码立刻中”的字样，吸引消费者扫码参与活动，这种策略也可以被Vigorsol借鉴。

 

产品创新和差异化：Vigorsol不仅提供传统的口香糖，还推出了无糖和低热量的版本，如Vigorsol Senza Zucchero Ice Classic，这款口香糖以黑醋栗和薄荷味著称，完全不含糖分和麸质，满足了健康意识较强的消费者的需求。

 

体验营销和互动活动：Vigorsol通过举办各种互动活动和体验营销，如“糖纸恋人”情感广告和“糖纸展览馆”，将口香糖的功能特征升级到社交层面，增强了消费者的品牌认同感。

 

与明星和大品牌合作：通过与明星或大品牌合作，Vigorsol能够借助这些合作伙伴的影响力和粉丝基础，进一步扩大其品牌知名度和市场份额。

 

Vigorsol通过以上多种策略，不仅提升了品牌的知名度和曝光率，还增加了用户对品牌的认可和兴趣，从而成功打破了口香糖市场的营销桎梏。

 

Vigorsol口香糖的“Keep it Fresh”品牌平台是如何设计的，以及它如何适应青少年文化的演变？

Vigorsol口香糖的“Keep it Fresh”品牌平台设计精妙，旨在通过鲜明的品牌声音和强烈的新鲜感来吸引青少年消费者。该品牌通过以下几个方面来适应青少年文化的演变：

品牌声音与形象：Vigorsol采用了大胆而有力的语调，鼓励青少年尝试新事物并保持新鲜感。这一策略不仅传递了积极向上的品牌理念，还激发了青少年的自信心，使他们愿意尝试新的产品和体验。

创意广告与互动活动：Vigorsol在意大利米兰进行了一系列创意广告活动，其中包括每两秒钟更换一次艺术家的霓虹广告牌。这种快速变化的视觉效果不仅吸引了路人的注意力，还展示了品牌的创新精神和独特性。

市场定位：Vigorsol主要针对18-35岁的青年群体，这一年龄段的消费者对口味和品牌影响力都非常重视。Vigorsol通过提供多种口味和高品质的产品来满足这一需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

文化适应性：青少年文化产品对青少年的成长和价值观教育具有重要影响。Vigorsol通过其“Keep it Fresh”品牌平台，不仅提供了一个清新的口感体验，还传递了积极、健康和探索精神的价值观，这与青少年文化中追求新鲜感和个性的特点高度契合。

Vigorsol无糖和低热量版本的市场表现如何，与传统产品相比有何优势？

对不起，根据我搜索到的资料，我无法直接回答关于Vigorsol无糖和低热量版本的市场表现以及与传统产品相比的优势。

 

Vigorsol如何通过社交媒体和数字化工具提高用户参与度，具体实施了哪些策略？

Vigorsol通过社交媒体和数字化工具提高用户参与度的具体策略可以从以下几个方面进行分析：

利用社交媒体平台：根据证据，超过80%的消费者每日都会使用社交媒体，这表明社交媒体是连接品牌与消费者的重要渠道。Vigorsol可能通过在主要社交媒体平台（如Facebook、Instagram等）上发布吸引人的内容来增加用户的互动和参与度。这些内容可能包括产品介绍、用户评价、互动活动等，以增强品牌的存在感和吸引力。

个性化营销策略：个性化营销是提高用户参与度的一个关键策略。通过收集用户数据，Vigorsol可以更好地了解用户需求和偏好，从而提供更加个性化的服务和产品推荐。这种策略不仅能提升用户体验，还能增加用户对品牌的忠诚度。

优化用户参与体验：通过客户反馈循环优化参与体验是另一个重要策略。这包括定期收集用户反馈，分析用户行为数据，以及根据这些信息调整产品功能和服务质量。这种持续的改进过程有助于保持用户的活跃度和满意度。

创建有吸引力的内容策略：为了增加客户参与度，Vigorsol需要创建有吸引力的内容。这可能包括教育性内容、娱乐性视频、互动游戏等，以吸引不同类型的用户并鼓励他们分享内容。

精准调整社交媒体广告：根据证据，社交媒体广告对于品牌建设和吸引消费者至关重要。Vigorsol应该精准调整其在各社交平台和渠道的广告策略，以确保广告能够触达目标受众并促进用户参与。

 

Vigorsol与明星或大品牌合作的案例有哪些，这些合作对品牌知名度和市场份额有何影响？

Vigorsol与明星或大品牌合作的案例包括与Moving Picture Company和BBH的合作。具体来说，Moving Picture Company为Vigorsol创作了一系列CG广告，这是一次黑色幽默风格的营销活动，由Ben Dawkins导演，Stink参与制作。此外，Vigorsol还作为Italian Rocket Championship的Presenting Partner，成为体育赛事的主要赞助商。

这些合作对Vigorsol品牌知名度和市场份额产生了积极影响。通过与知名的广告公司和体育赛事的合作，Vigorsol能够提高其品牌的可见性和认知度。特别是通过参与如Italian Rocket Championship这样的高曝光率活动，Vigorsol能够吸引更多潜在消费者的注意力，从而可能增加其产品的销售量和市场份额。

 

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