​​专业报告，美丽修行-2023年功效护肤市场新洞察！

​

​5月12日，在2023CBE SUPPLY美妆供应链博览会N6馆的2023化妆品成分趋势风向论坛中，美丽修行合伙人徐红重磅发布了《2023年功效护肤市场新洞察》报告，为功效护肤市场的新品开发和推广提供了新思路和新洞见。

社会环境对皮肤的影响，远比大家想象中更大，各种肌肤问题接踵而至。根据美丽修行拍照测肤数据显示，7成以上消费者存在毛孔、色斑、黑眼圈；此外，敏感、黑头、痘痘等肌肤问题也是6成以上消费者的面部常客。

消费者对于功效护肤品的需求日渐增长，因此功效性化妆品市场得到进一步扩张，各大护肤品牌开始着眼于功效类产品的开发。其中，抗老抗皱、美白淡斑、修护舒缓三大功效备受消费者关注，成为各大品牌兵家必争之地。

《2023年功效护肤市场新洞察》报告从功效护肤市场现状出发，聚焦抗老、美白、敏感肌三大细分赛道，全面细致的解读各细分市场的人群画像、产品洞察、成分趋势等。

功效护肤风起云涌，新老品牌同台竞技，唯有持续强化创新力，不断夯实产品品质，才能在众多品牌中脱颖而出。

01 功效护肤市场现状

根据美丽修行拍照测肤数据显示，有7成以上消费者出现毛孔、色斑、黑眼圈，6成以上出现敏感、黑头、痘痘等问题。

在各功效宣称的护肤品中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前三位。相比于21年，主打美白提亮、紧致抗皱、修护舒缓的护肤品，其关注度显著提升。显示了消费者对功效护肤品的需求在升级，具有进阶功效的护肤品不断地得到市场认可和关注。

02 功效护肤-抗老篇

关注抗老类护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化，近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。

同时近四年以来，用户搜索“初老”相关话题次数，增长了3倍，年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。

近三年国产抗老护肤品的关注度不断上升，同时国货抗老品牌在价格上向中高端升级，在200元以上价格段位，越来越多的国产抗衰产品成为热门产品。

热门抗衰产品中，面部精华、眼部护理、面霜分列前三位，同时近三年份额保持稳定，没有明显变化。近三年热门产品中，身体护理、颈部护理、精油芳疗增长显著，身体抗衰、精油抗衰等概念走热，代表产品包括HBN颈霜、福来按摩油等。

热门抗衰产品中，透明质酸、维生素E、多肤类成分的使用率领先。其中多肤类成分使用率同比增长领先，果酸和发酵物成分也有一定增长。在具有抗衰功效的成分中，棕榈酰四肽-7在热门抗衰产品中使用率接近20%。热门成分top5中，有四个属于肽类，地黄根提取物也上榜。

03 功效护肤-美白篇

根据美丽修行2022年展开的美白调研数据显示(样本量:2240)，消费者有普遍的肤色问题，其中痘印、肤色不均、肤色泛黄、暗沉占比均超过50%。同时近7成用户表达出明确的美白需求，其中2成以上成分党用户会深入研究美白，5成用户会日常坚持使用美白产品。

美白赛道集中于头部品牌，其中Top10热门品牌占据了消费者超过30%以上的关注度，但关注度份额呈现明显下降趋势。

海外大牌关注度份额整体下降，国产品牌快速崛起，代表如肌肤未来、谷雨、珀莱雅、欧诗漫等。

美白成分中，烟酰胺使用率仍然高居榜首，但其市场应用出现一定下降。其他热门成分，如凝血酸、377等的使用率也处于下降。

美白成分应用走向多元化，新兴的植物美白成分使用率快速增长，例如牡丹根皮、龙胆根、母菊花等。

04 功效护肤-敏感肌篇

根据美丽修行拍照测肤数据，敏感肌人群占比高达65%，其中油敏肌比例近三年呈现上升趋势。

敏感肌人群的皮肤问题种类比较多，其中油敏肌人群常出现痘痘、痘印、黑头等问题，而干敏肌人群常出现泛红、红血丝相关问题，同时肤色蜡黄、暗沉，皱纹比例也较高。

在产品选择因素中，敏感肌更关注安全性相关话题。油敏肌更关注成分安全和价格，最关注的产品为瑷尔博士洁面，是主打氨基酸的清洁洁面。

干敏肌更加关注产品的味道、吸收性、还有质地等因素，最关注的产品唯唯诺诺面霜，是主打马齿苋的修护面霜。

根据敏感肌人群关注的产品功效宣称分布看，敏感肌整体最关注的功效为保湿、修护、滋润。

油敏肌更加关注清洁、控油、祛痘宣称，干敏肌更加偏好保湿、滋润，同时干敏肌对紧致等进阶功效也更加关注。

下载地址：https://t.zsxq.com/0eM1CipIx

学习资料见知识星球。

以上就是今天要分享的技巧，你学会了吗？若有什么问题，欢迎在下方留言。

快来试试吧，小琥 my21ke007。获取 1000个免费 Excel模板福利​​​​！

更多技巧， www.excelbook.cn

欢迎 加入 零售创新 知识星球，知识星球主要以数据分析、报告分享、数据工具讨论为主；