专业报告，2022年电商消费回顾及未来展望-一面数据！

摘要：11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。其中，除汽车三以外的消费品零售额34828亿元，下降6.1%。1-11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额358490亿元，下降0.2%。

1-11月份，全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%。其中，实物商品网上零售额108098亿元，增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.1%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.4%、6.1%

报告显示，2022年消费行为回归理性：双十一社媒热度同比下降显著，大促心智下降，消费者更理性看待大促。一杯敬烦恼VS一杯敬健康：这届消费者左手酒杯，右手保健品的“矛盾”生活。宅家的身VS放飞的心：家庭生活场景开发到极致，户外越发放飞自我的运动。孩子的需求VS“毛孩子”的需求：婴幼儿与宠物品类逐渐趋同并升级，零食、保健品、智能养宠近年开始增长。极致的懒惰VS极致的勤快：生活小家电解决家务烦恼，家庭SPA、DIY场景解决生活需求的同时，满足动手成就感。精致穷VS穷精致：高端产品拥抱平替，日常用品高端升级。

天猫自营增速亮眼：近三年平均增速达44%，高于天猫全盘增速26%抢点更多钱包份额：天猫自营集中在平日及大促平销期发力，错峰收割消费者钱包份额。天猫旨在用矩阵式的多元化增长，来服务不同人群在差异化场景下的多样消费需求，继续增加10亿消费者的总钱包份额

逛天猫：近两年天猫直营店铺增速近40%，远超非自营店铺；在非大促月份，直营店铺增速优势明显，主要得益于天猫超市的地域仓储优势，但天猫仍以品牌旗舰店为主，【购物逛街属性】强，而非国货

来源：一面数据

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