专业报告,中国进口消费市场研究报告2022!

专业报告,中国进口消费市场研究报告2022!

 

德勤中国和天猫国际联合发布的《中国进口消费市场研究报告2022》显示,消费市场对中国经济的拉动能力显著,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。目前进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势,消费元宇宙将为进口零售商家打开新增长机遇。

 

近年来随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构,中国的跨境电商进出口规模5年增长近10倍,以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。

 

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示:“进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量,加速融入中国消费者的工作和生活中。受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化,今年上半年消费品进口速度继续以高于整体进口的速度增长。随着自由贸易快速发展、关税进一步下降,以及进博会等贸易促进活动的举办,加上电商平台以及海外品牌的模式创新等,这些因素都会有利于进口消费常态化发展。”

天猫国际总经理董臻贞表示:“过去三年,中国进口消费品的增长速度,持续领先于中国整体消费品市场,其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长,是整个消费市场重要增长引擎。中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求,更加多元化、个性化、专业化消费趋势正在兴起,将持续推动进口消费市场蓬勃发展。”

 

报告主要发现:

一、持续开放助力优质进口消费品持续增长

01 中国市场领先全球经济复苏,消费对经济的拉动能力显著

消费复苏进一步提升了中国经济活跃度,为世界经济复苏注入重要动力。2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%,成为保持经济平稳运行的稳定器跟压舱石。

 

02 中国进口消费规模持续扩容

随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量;全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构,以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起,已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。

 

03 进口必选和可选品类消费保持韧性

回顾过去三年中国各类进口消费品数据,中国进口消费仍然保持了较强的韧性。

后疫情时代,出国即时性消费减少的情况下,海淘消费者更期待生活中的新意感,且对于运动装备、护肤、母婴、宠物、数码产品等多个进口品类的表现出明显的偏好。

 

二、疫情时代的进口消费者洞察

01 疫后消费回归家庭与自身需求,推动进口运动和美妆/个护品类快速增长

自我兴趣投资和户外社交需求增加,推动进口户外用品销量快速增长。

消费者居家场景的增加,催生精细化美妆/个护和专业级保养需求,并推动销量快速提升。

 

02 科学育儿观指引下,母婴消费者更注重商品实际价值与专业性。  

在科学育儿的指引下,新一代年轻父母希望给孩子更好的,且愿意尝试母婴育儿新品类。范围涵盖进口婴幼儿洗护、喂养、营养及孕期用品等多个品类。

 

03 后疫情时代的养生:全生命周期健康关注突显,从身体到心灵的健康需求增加

高质量养生趋势下,关注健康与美的功能性食品开始受到消费者的青睐。

悦己仪式感提升居家体验,以精致生活进行自我疗愈。

 

04 独居群体不断增加,消费者对陪伴和情感的需求越发强烈

伴随着代际价值观的差异化以及家庭户规模不断缩小,独居群体快速增加。随着中国消费者开始寻求更多独居状态下的生活娱乐方式,数码产品和宠物消费需求快速提升。

 

05 消费者关注环境气候与绿色空间,参与意识凸显

消费者对环境责任意识的持续提升助推进口二手电商消费。

中古潮奢走向火热,循环时尚成为潮流。

 

 

三、数字化运营助力海外品牌精耕未来

01 数字化运营提升海外品牌在华竞争力

在数字化的助力下,品牌将快速提升海外品牌声量和业绩,并最终实现覆盖全域的精细化运营。

 

02 数字化运营和元宇宙带动进口消费市场进一步增长

AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展,将率先开启消费元宇宙的实践,亦成为进口消费元宇宙发展着力点。

 

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